为电影市场注入新活力 “小票根”撬动“大消费”

一张电影票，除了看电影，还能干什么？今年的上海国际电影节给出五花八门的答案——“凭电影票景点门票优惠”“凭票根用餐可享折扣”“看电影留票根，滴滴打车优惠”……此外，被影迷昵称为“观影宝典”的《市民观影手册》，今年首次融入城市文旅元素，升级为《电影生活手册》，成为上影节必收热门单品。

当文旅商体展深度融合，小小一张电影票根，从观影凭证摇身变为串联文创、餐饮、文旅、交通的消费枢纽，以破圈之势撬动文旅消费新场景，为城市文化经济发展注入新活力。

电影“票根经济”带动城市消费

今年上影节开幕首日，上海大光明电影院三楼的“夜半”光影餐厅人气颇旺。电影开场前，影迷纷纷带着票根来换购9.9元一杯的上影节特调印花咖啡。“餐厅一下子热闹起来了。”餐厅王经理说。电影节期间，看完电影《穆赫兰道（4K）》后，影迷何小姐凭票根在上海影城SHO附近的星巴克享受免费升杯。“没想到电影票根，还能带来这样的实惠。”何小姐惊喜地说道。

今年的上海国际电影节把“票根经济”玩出新高度。它不仅是一张电影票，还是一张张消费折扣券——吃饭、打网约车、住酒店，甚至乘船游览苏州河，都能享受“票根经济”带来的优惠。据了解，今年上海市各区40余家展映影院、200余家公映影院，联动全市核心及重点商圈，打造“看电影+吃喝玩乐”周边消费生态圈。多家电影院与附近商场、商铺展开合作，观众凭票根可获得折扣套餐、赠品等优惠，部分商铺营业至凌晨或通宵，为夜场观众提供便利。

今年的上海国际电影节把“票根经济”玩出新高度

除了餐饮优惠，票根还激活文旅新动能。凭借电影节票根，影迷既可在苏州河购买专属优惠游船票，感受水岸风光；也可在上海影视乐园沉浸式体验影视剧里的“烟火上海”；还可跟着《电影生活手册》，来一场上海热门电影取景地的citywalk。在乍浦路街区，《酱园弄·悬案》的拍摄场景被完整保留：章子怡饰演的詹周氏在电影中所乘坐的电车，如今被改造成胜利咖啡，观众购买电影票就能获赠主题咖啡……据悉，截至6月21日，上影节相关影院周边商圈餐饮、购物消费环比日常增长4.11%。

2025年是“中国电影消费年”，“跟着电影去旅游”“跟着电影品美食”等活动多点开花，充分发挥电影对提振消费的带动作用。今年4月，第十五届北京国际电影节期间，北京联动多个商圈600余家商户，推出凭北影节票根消费优惠活动，进一步盘活“电影+餐饮+文旅”资源。北影节组委会的数据显示，4月18日—20日，北影节 “票根经济”带动朝阳区住宿、餐饮、景区、购物、娱乐等多领域190余家单位（门店）开展近300项促消费活动，13个重点商圈累计吸引客流超200万人次，较北影节前一周同期增长18%；累计实现销售额超1.68亿元，较北影节前一周同期增长29%。

今年春节档，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等电影联手各地文化和旅游部门，推出“看中国神话，赏大好河山”活动，凭电影票根享受景区门票折扣，让电影热潮为景区带来新流量。此外，此前热映的《猫猫的奇幻漂流》《失控玩家》《铃芽之旅》《灌篮高手》《你想活出怎样的人生》等电影，上映时均推出包括人物卡和海报设计的纪念票根，传播效果良好。

联动多元消费业态

为行业发展注入新活力

小票根，大能量。所谓“票根经济”，是指消费者凭借电影、演唱会、出行、旅游、餐饮、文体活动的票根，在后续消费场景中获得折扣、积分兑换等权益，以票根为纽带，串联不同消费场景，形成“消费链”延伸。这些原本被视为“废弃物”的票务凭证，如今被赋予新价值，为商旅文体融合提供新的发展路径。

天津电影公司经理梁煜表示，目前，电影票根的价值已超越观影凭证的功能属性，已成为影院营销新阵地。精美的票根设计吸引观众“打卡”分享，形成自发的口碑传播，这种营销方式成本低而效果好。“票根经济的兴起反映电影消费从单一票房向多元体验转变，这种转变正在重塑电影产业的商业模式，有望成为电影市场的‘第二票房’，为行业发展注入新活力。”

中央文化和旅游管理干部学院研究员孙佳山认为，以电影票根、演唱会票根等为代表的票根经济，折射我国新大众文艺丰富多彩的当代经验。“影院、剧院等作为城市空间的流量入口，通过电影、演出等票根带动‘观影/观演+餐饮/购物+住宿/交通’的消费闭环，放大电影、演出等文娱消费的附加值。一张小小票根串联碎片化消费场景，形成‘1+1>2’的协同放大效应，既满足广大消费者多元化需求，又为经济社会发展创造可持续的多元价值。”

孙佳山还提到，优质内容的创作和生产是票根经济的核心源动力。例如，从《流浪地球2》到《哪吒之魔童闹海》，相关周边衍生品均出现超过半年的供不应求现象。经久不衰的艺术魅力，使票根经济衍生消费突破时空限制，形成长尾效应。

从早期发放电影消费券，到如今以票根经济为代表的模式创新，拉动消费的手段正经历深刻变革。不过，挑战依然存在：部分商家依赖短期补贴参与联动，长效收益机制尚未建立；跨平台数据共享不足，难以量化评估“票根引流”的实际效果。为此，有观众建议增加电子票根功能、延长优惠有效期等。

业内人士纷纷建议，最大化释放“票根经济”的价值，不应止步于“折扣”，而应着眼于“生态”。在首创郎园品牌总监宋秀平看来，“票根经济”的关键不是“票根”，而是“联动”。“要开拓更多经济新空间，首先，各个参与方理念的扭转很重要。现在，拉动线下消费的重点是社交价值和情绪价值供给，而非仅仅停留在打折促销上。其次，机制设计、资源协调与利益分配很重要。要平衡商家与消费者的利益，让参与方尽可能共享收益，形成正向循环。”

与此同时，还有业内人士表示，政府政策支持体系很关键。一方面，制定鼓励企业参与“票根经济”活动的政策，如税收优惠、财政补贴等，提高企业积极性；另一方面，加强对“票根经济”市场的监管，规范商家与影视文化企业的合作行为，保障消费者权益，防止出现虚假优惠、欺诈消费等不良现象，维护良好市场秩序。

图片：电影官微

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