“美丽产业”如何妆点世界？“跨境咖”共话美妆出海新趋势

封面新闻记者 易弋力

广州是全国最大的化妆品生产基地，拥有1800多家化妆品生产企业，约占全国总量的31%，年产值超过1000亿元，美妆产业基础雄厚。

为深入开展“跨境电商+产业带”活动，为美妆企业出海提供新视角新策略，推动广州美妆的全球影响力不断提升，近日，“跨境咖话趋势：美妆专场”活动在广州举行，亚马逊全球开店相关负责人、美妆企业代表、行业专家齐聚一堂，共话“美丽产业，妆点世界”。

抢抓美妆消费新趋势

“敢闯”又“敢创”才能赢得海外市场

活动现场，华通凯度洞察信息咨询有限公司客户副总监周绍阳首先带来了主题为《2025全球美妆消费趋势》的分享。“在全球经济面临多样挑战的环境下，近几年的美妆市场仍持续释放增长潜力。根据Statista数据，2025年全球美容与个护市场规模将达6,771.9亿美元，预计至2030年将突破7,990.7亿美元。”周绍阳表示，“智美日常、净萃美学、细节致美”将是未来三大消费趋势。

其中，“智美日常”指的是口腔护理与美容设备的智能化。深圳市千誉科技有限公司聚焦光电类美容技术，将专业院线技术转化为家用解决方案，产品覆盖脱毛、紧致、抗老、塑形等多元场景。该公司创始人林俊宏表示，我们践行“越专业，越简单”的品牌主张，致力于引领科技护肤日常化。开拓海外市场，林俊宏不仅“敢闯”，更“敢创”，“我们很少去做跟随者，除脱毛仪以外，像家用祛斑仪器、家用抗衰仪器、穿戴塑型仪器，我们都是行业的开创者。例如，近期针对美国市场推出了超模衣。仪器最大的问题是闲置率，怎么样把塑型功能融入到刚需产品里去。我们就想到了消费者每天都要穿衣服，所以我们会尽可能把一些功能、功效放入到常用、刚需的产品里面去。”林俊宏称，2025 年，我们将继续加大在产品创新、品牌建设与本地化运营上的投入，并希望通过亚马逊覆盖多国站点的销售网络与品牌工具，推动品牌实现全球用户信任度与市场渗透率的双提升，加速“品牌出海”的步伐。

央泊贸易有限公司是美甲行业的领军企业之一，致力于为全球爱美人士提供高品质的美甲产品，是“细节致美”的代表。该公司运营总监区桂娴告诉记者，“我们一直在为不同的客户人群创造、开发出不同的产品。接下来我们会一直会深耕美甲行业，不断地去开拓更多的细分市场，也会紧跟着亚马逊的步伐，开发出真正能够解决客户痛点的美甲产品，成为这个行业真正的Game Changer（规则变革者）。”

从两位美妆企业代表的分享不难看出，要想抢占海外市场，“创新”是法宝。 正如林竣宏所说，“我们希望在未来，通过出海将中国的制造业优势，以及中国这种高频的产品创新转化成优质的客户体验，不断地对海外进行输出。”

推动“跨境电商+产业带”深度融合

助力“中国造”加速走向世界

从工厂车间到全球货架，在广州美妆产业带，越来越多的美妆企业正依托亚马逊等跨境电商平台搭建好的出海基建，轻松触达更多的区域，共享海外电商增长红利。

亚马逊全球开店相关负责人带来主题为《跨境破局，亚马逊消费品美妆类目全球增长新机遇》的分享。该负责人表示，在成熟类目的细分赛道方面，要挖掘未被满足的消费者需求；在高增长的蓝海品类方面，要聚焦创新与科技化带来的爆发性增长；在加速全球拓展方面，要快速复制美国成功经验至欧洲/日本等全球站点。

不只是广州美妆产业带，亚马逊全球开店也在四川推动“跨境电商+产业带”深度融合，助力“四川制造”加速走向世界舞台。

亚马逊全球开店相关负责人告诉记者，继年初与四川省商务厅签署合作备忘录并发布跨境出口"三年赋能计划"后，今年6月，由省商务厅、经济和信息化厅联合亚马逊全球开店共同主办的"跨境电商·四川制造源头供应对接活动"在成都成功举行。与此同时，亚马逊全球开店正深入四川省各地州市开展跨境电商赋能计划，帮助有潜力、有意愿的企业了解跨境电商渠道运营。目前该计划已在成都、宜宾和南充落地，后续将拓展至达州、德阳等更多地市。在广泛覆盖地区的同时，亚马逊全球开店还针对成都女鞋、成都家具家居等当地特色产业带开展专项赋能活动。

商务部提出，大力发展跨境电商，赋能产业带。从赋能计划到专场沙龙，以亚马逊为代表的跨境电商平台正与各地产业带深度融合，为产业带转型升级、成功出海注入催化剂。