Steam为何成了二游新战场，95%好评能撑得住吗？

最近打开Steam商店页面，扑面而来的是一股浓浓的二次元气息。

从四月的《少前2》《鸣潮》《无限暖暖》《女神异闻录：夜幕魅影》开始，二游的热潮几乎没有停过；

到了六月，《少女前线》重登战场，《影之诗：超凡世界》登顶日本畅销榜，《赛马娘》和《P5X》也陆续上线；

而七月，《幻想神域》借着“源神启动”的热度赶上了，《蔚蓝档案》也紧随其后。

《蔚蓝档案》

短短三个月，来自中日韩的二次元手游几乎把Steam刷了一遍，曾经被忽略的“无人区”如今成了最火的市场。

▌Steam的二次元“真香”定律

曾经，Steam和二次元手游简直是两条平行线。

Steam的核心玩家对氪金抽卡这类模式深恶痛绝，而二游厂商也对Steam那完全透明的评价系统心生畏惧——要是搞砸了，玩家一场差评风暴就能让你从天堂掉到地狱。

然而，《重返未来：1999》去年登陆Steam，竟然斩获了94%的好评率，这让不少人目瞪口呆，《尘白禁区》也稳稳占据了畅销榜，并且保持在80%左右的好评率；

《重返未来：1999》

即便是PVP为主的《卡拉彼丘》，也收获了75%的好评。这些数据，直接打破了二游和Steam之间的隔阂。

《卡拉彼丘》

而随着《原神》《崩坏：星穹铁道》等跨平台二游的崛起，越来越多的二次元玩家开始涌向PC平台，Steam成为了他们的新家园。

▌厂商的求生逻辑与新战场

“资本预冷一年、砍项目一年、批量关服一年……没有两把刷子的团队根本活不到今年。”这句话点出了二游市场的现实。

中小型厂商几乎被淘汰，只有头部厂商能够脱颖而出。如何开拓新市场，也成为了厂商能否生存下去的关键。

而Steam的吸引力，几乎是无可抵挡的。3000万国区活跃用户构成了一个巨大的市场，而这些用户不仅有很强的付费能力，他们的兴趣也和二次元文化高度契合。

更重要的是，Steam没有广告位，完全依靠算法推荐，而二游产品的频繁更新正好符合这一机制。

“我在Steam上看到《少前2》，完全不认识这个IP，但试玩了一下，竟然挺好玩。”一位玩家的评论道出了厂商的心思——手游渠道的红利逐渐消失，Steam就成了厂商触及新用户的绝佳平台。

不同国家的厂商策略各异，韩国厂商更多通过《潜水员戴夫》《匹诺曹的谎言》这类单机产品的成功，找到了自己的路径；

日本厂商则借《怪物猎人》《艾尔登法环》在Steam的巨大成功，纷纷转向；

Cygames则是个典型，随着《碧蓝幻想：Relink》卖出200万份，Steam上新频率从两年一款涨到了每月两款。

▌光鲜数据下的“滑跪”危机

然而，Steam并非是二游的万能良药。即使是同一款游戏，在不同区域的表现差距也可能极大。

《赛马娘》国际服拿下了92%好评率，并创造了3.6万同时在线的好成绩，但它的日服却只有76%的好评率，在线人数也不过3000多。

原因其实很简单，国际服避开了“玩腻了”的本土玩家，避免了负面情绪的影响。

最典型的例子就是《影之诗：超凡世界》。这款游戏在Steam上线当天，好评率却只有13%，玩家普遍吐槽抽卡定价过高。尽管它凭借强大的IP依然占据畅销榜，但口碑已然崩塌。

截止发稿前好评率为31%

这种上线即滑跪的现象其实并不罕见，许多二游产品因为定价过高、优化不当、或者只是简单的“换皮”导致口碑崩塌，最终面临数据和口碑的双重失败。

▌三七分成下，WeGame为何被冷落？

一个有趣的现象是：愿意接受Steam 30%分成的二游厂商，却对国内的WeGame平台兴趣寥寥。

目前，头部二游中，只有腾讯持股的库洛旗下《鸣潮》登陆了WeGame。

为什么呢？根本原因在可能是厂商对渠道信任的崩塌。早期安卓渠道的五五分成让厂商反感，而《原神》拒绝上线硬核联盟渠道后，厂商集体站队，优质二游不接渠道成了普遍共识。WeGame作为PC渠道，自然也没能免遭这一波反感。

更具讽刺的是，《鸣潮》的WeGame版其实在体验上优于官方启动器，甚至提供了角色桌宠互动，显示了玩家数据和体力信息，完全避免了安卓渠道的痛点。

但根本问题仍然出在社区生态，玩家把WeGame当作一个启动器，而Steam早已变成了一个综合平台，囊括商店、社交、创意工坊、直播等多重功能。

与此同时，TapTap也开始布局PC端，WeGame在社区和竞争力方面的劣势愈发明显。

这场二游“迁徙”还远未结束。

米哈游在推出《星布谷地》之后，网易也在押注《无限大》，争夺开放世界市场的王座。Steam已经成为了中日韩二游出海的新战场。

只是不知道，下一个“滑跪”会是哪款大作，悄悄地在Steam上发生？

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