上海
近日，曾承载两大巨头乳业雄心的“可牛了”，在成立近五年后，以一则公告宣告“解散”。
公告显示，6月13日，安徽蚌埠市市场监督管理局的公告栏更新了一条简短记录：可牛了乳制品有限公司因“决议解散”申请注销登记。
工商资料显示，可牛了的两大股东分别为可口可乐（中国）投资有限公司、内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，认缴出资比例分别为51%、49%。在今年6月11日公示的2024年度企业报告中，可牛了的经营状态已变成“清算”。
情况发生变化的还有可牛了旗下公司。根据工商系统，在2024年度企业报告中，可牛了乳制品有限公司上海分公司的状态也从“开业”变成了“清算”，状态修改日期为2025年6月17日。
2017年，蒙牛因创新工艺注意到鲜菲乐，并从2018年初开始与可口可乐讨论合作。2021年9月，双方联合将这一品牌正式推向中国市场，涵盖全脂白奶、低脂白奶和巧克力奶三款单品。
鲜菲乐的核心卖点在于其“原生高倍营养奶”定位。通过专利UF纯化超滤技术，该产品实现了蛋白质含量提升50%、钙含量提升30%，同时做到零乳糖。
当时低温奶市场连续三年保持两位数增长的态势给了他们信心。中国被选定为北美之外的首个海外市场，承载了可口可乐打造又一个“10亿美元品牌”的期望。
然而，鲜菲乐的中国之旅始终伴随着价格争议。195毫升装售价12.9元，710毫升装高达29.9元——单升价格超过40元。相较之下，蒙牛旗下高端低温奶品牌每日鲜语720毫升仅售16元，折后约13元；即使是伊利推出的常温超滤牛奶，250毫升单价也控制在12元左右。
2023年初，鲜菲乐开始在各渠道出现缺货现象。当年4月，京东店铺发布公告称“自4月1日起店铺升级，所有产品暂停销售”。
事实上，鲜菲乐的退场早有预兆。可口可乐中国的业务重心已明确转向四大品类：含气饮料、果汁、茶和即饮咖啡，乳制品不在其列。
可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克（Gilles Leclerc）在2024年《财富》世界500强峰会上明确表示：“这些是我们真正关注的重点品类。”
蒙牛则持续推进“一体两翼”战略。总裁高飞在2024年业绩说明会上强调，核心业务围绕“喝上奶、喝好奶、喝对奶”展开。在鲜奶板块，蒙牛旗下每日鲜语已实现高端市场份额第一，与鲜菲乐的沉寂形成鲜明对比。
值得一提的是，fairlife在北美市场依然高歌猛进。2021年其零售额突破10亿美元，2024年与美汁源一同入选《时代》杂志“全球最佳品牌”。
可口可乐今年初更被曝已在fairlife上投入70亿美元，成为公司133年历史上最大品牌收购。其位于纽约州的新生产基地将于今年四季度投产。
截至发稿，可口可乐与蒙牛双方均未对清算事宜置评。
来源：综合小食代 中国新闻网，中金在线，以及其他新闻报道，图转自网络
End
免责声明：本公众号所刊发稿件、图片均用于内部交流使用，并在显要位置注明文章出处和来源，若涉及版权，或版权人不愿意在本平台刊载，请版权人可联系我们要求撤下您的作品。
食品饮料行业观察
微信号：FoodBevDaily
覆盖中国食品、饮料、包装水、啤酒、乳品等细分领域
第一时间发布有价值的行业资讯
让我们共同见证行业的跌宕起伏！
微博：@食品饮料行业微刊
小程序：@食业云商
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
