一周50个IP授权联名合作大事件｜角研社周刊第57期

图&文/凜祢

TikTok Shop在日本推出电商业务了。

2025年6月30日，TikTok Shop官方发布消息称，已在日本推出电商业务，这意味着日本消费者可以在TikTok应用程序内购买商品，品牌、商家和创作者也能通过购物视频和直播直接进行销售，实现“从发现到购买”的一站式购物体验。

目前已经有许多日本和全球企业加入了TikTok Shop，包括：Anchor Japan株式会社、花王集团的KATE、联合利华日本、Lacoste Japan株式会社（AIGLE）等。符合资质的跨境商家可以去官方申请入驻。

角研社2023年开始关注TikTok Shop，这个平台已经成为我国潮玩和IP产品出海的一个重要的内容电商平台。今年4月，LABUBU爆火，全球发售新品“前方高能”系列潮玩的美国首发渠道就是TikTok Shop，直播间2万个LABUBU“前方高能”系列潮玩上线几秒被一抢而空，新品带动下的直播间销售8小时大场直播爆卖150万美金GMV，直播间最高在线人数9.5万，账号增粉3.3万。

受LABUBU带动，潮玩在东南亚市场有很高的增长。比如，六月底某店铺在东南亚的增长情况：

除了品牌潮玩，头部茶饮品牌也有不错的成绩。李陌茶TikTok Shop交出“首月GMV破10万美金，单场直播破百万”的成绩单。

在品牌出海渐成趋势的当下，独立站因为海外收款的门槛成为了少部分品牌的选择，更多的品牌还是通过各大出海电商品牌进行销售。广州，杭州两地平台关于出海电商潮玩方向的专项论坛也越来越多，角研社认为接下来的两年品牌出海会加速增长。

下文内容，是角研周刊列出的最新50个IP联名联动合作动态和行业大事件。

50个IP联名联动合作

新茶饮、品牌联名、食品类品牌联名、线下商业体和线下IP主题店，角研社从这五个方面列出了最新的50个IP联名授权事件。

新茶饮方面，本周至少展开了9起联动合作。

7月4日，茉酸奶联动《时光代理人》，上线2款联名杯与2款联名双杯袋，购买指定套餐就可获得。联名周边也有4款，两款可燃烧的拍立得，点燃表面相纸，角色们从火光中出现，神秘感拉满；一款轻转立牌，主角团三人站在正中间，而反派角色三人围在外围，360度旋转出现；一款抽拉胶卷，相机中只照下了主角团三人，抽出胶卷后反派三人出现在他们身后，暗示着他们身后潜藏的危机。

4款周边都十分出彩，在粉丝群体中口碑不错，首发四个小时，联名套餐就累计在抖音卖出超700单，其中超过半数人选择购买周边合集套餐，内涵一款燃烧拍立得、一款轻转立牌、一款抽拉胶卷。

同日，酸奶罐罐携手《有兽焉》，推出三款联名罐、两款光栅贴纸、四款神兽挂件，以及一款滴胶风铃，纸袋与温馨提示贴也换上了神兽包装，四小时不到，联名产品在抖音卖出超5000单。

关于品牌与IP的联名联动，这周有至少有14起，其中包含5个动画IP，3个角色形象IP，4个游戏IP。

不久前，《光与夜之恋》举行了四周年前瞻直播，直播上一口气官宣了与多个品牌的联名计划，其中就包含了蜜丝婷。7月2日，蜜丝婷上线3款联名产品，分别是小黄帽防晒、摇摇乐防晒、气垫，购买联名产品即可获得对应的五位角色周边，如小卡、Q版亚克力立牌、透卡、镭射票、正比亚克力立牌。其中，联名气垫两天卖了上万单，联名防晒套组（包含一款小黄帽防晒、一款摇摇乐防晒）也卖了超8000单。

7月4日中午12点，《世界之外》上线与青岛出版集团联动的黑胶礼盒、曲谱书及周边产品。其中黑胶礼盒卖得最好，三个小时单店单平台卖了超4000单。礼盒内包含彩胶唱片，收录了四位男主的印象曲与生日曲，以及男主海报、CD唱片、马口铁徽章等一共9件物品。

食品类品牌联名方面，至少开启/官宣了5起IP联动合作。

上美影出品的《浪浪山小妖怪》即将在今年暑期档播出，播出前联动全家便利店进行宣传。便利店内沉浸式还原影片的中式奇幻世界，37家主题店从7月1日起限时开放。参与店内集点活动，集齐一定点数，就可兑换礼品，包含贴纸和电影票。

7月2日，芬达联动《绝区零》，在京东超市与天猫超市上线联名套餐，饮品外观换上星见雅、悠真、月城柳、邦布的形象包装，购买就可获得联动周边，包括立绘吧唧套组、芬达罐透卡、亚克力立牌套组、镭射票套组、亚克力卡套组，其中立绘吧唧套组是京东超市渠道独家赠送、芬达罐透卡是天猫超市渠道独家赠送。上线2天，联名产品在天猫超市卖了超6000单，在京东超市卖了超2万单。

线下商业体与IP的联名联动方面，本周至少有9起联动合作，其中，4个动画IP，2个游戏IP，1个角色形象IP。

这周，animate与《THE IDOLM@ STER偶像大师》、“洛天依”、《防风铃》都举行了线下活动。7月4日，《THE IDOLM@ STER偶像大师》与animate上海旗舰店联动，活动期间，凡在店内ComicStoreGratte区域内购买任意一杯相关印花饮品，即随机赠送特典杯垫(全10种)一枚。

“洛天依”诞生十三周年，animate店内举行「夏感交响」主题快闪，贩卖马口铁徽章、亚克力立牌、亚克力流沙摆件等周边，实付金额达到一定数额就可随机获得特典小卡一枚。

潮玩星球与木棉花合作的「动漫淘乐园」，7月5日在上海新世界城开放了。木棉花代理的多个动画现场亮相，《葬送的芙莉莲》《间谍过家家》《JOJO的奇妙冒险》《胆大党》等正版周边入驻快闪。

关于线下主题店的IP联名，本周至少有14家主题店官宣合作或上新主题活动。

7月3日，次元波板糖联动《花亦山心之月》，在上海静安大悦城、上海百联ZX造趣场、长沙奇谷米、成都天府广场四个场所开启主题餐厅。店内提供15款主题餐品，购买即可获得对应周边。另外，店内还贩卖多款主题商品，如双闪徽章、镭射票、立牌、收藏卡组等。上海静安大悦城还布置了情景区，专供粉丝打卡。

潮玩星球也有3家主题店开业了，分别是《逆转检察官》上海店、《逆转检察官》成都店、《青之箱》武汉店。店内的主题餐饮与周边等都已开始售卖。

一周大事件

1. 《异人之下》游戏将亮相沙特电竞世界杯

7月6日，《异人之下》游戏官方账号发文，公布将亮相电竞世界杯（EWC），这也是首款亮相该活动的首款中式格斗游戏，将在沙特时间7月28日20点带来首次表演赛。

2.《王者荣耀世界》开放先锋测试招募

《王者荣耀》衍生游戏《王者荣耀世界》已开放先锋测试招募。本次测试不收费、需要保密并且将删除测试数据。玩家可在6月25日至7月14日期间前往其官网进行报名。