江西婺源：体育赋能乡村振兴新图景

婺源县珍珠山乡山地自行车赛备受欢迎（戴桂祥 摄）

“此次活动不仅拓宽了农特产品销售渠道，更通过‘村超’IP提升了‘婺源产’品牌价值。”7月6日，贵州“村超”全国赛江西婺源赛区在婺源体育馆室外足球场火热开赛。为发挥“村超”流量效应，婺源策划“品婺源风味·助乡村振兴”主题市集活动，组织20家本土农业企业携上百款特色产品惊艳亮相，助力“农文体旅商”融合发展。“我们将深化与赛事合作，开发‘看村超·游婺源·品乡味’主题旅游线路，持续释放‘农文体旅商’融合发展的乘数效应。”婺源县农业农村局负责人洪日新表示。

这是婺源体育赋能乡村振兴新图景的一个缩影。

近年来，婺源创新实施“体育+旅游”发展战略，打响“跟着赛事来旅游”品牌，开创了“有高山可攀岩、有峡谷可溯溪、有溶洞可探幽、有密林可露营、有驿道可徒步、有民宿可休憩、有小镇可竞技”的体育旅游新局面，促进了体育与文化、康养、研学、休闲、度假等产业融合发展，每年吸引130余万人次体育群体前来旅游消费，带动全县增收5亿多元，打造了乡村振兴“加速度”。

“赛事不仅成为体育竞技的舞台，更成为展示婺源生态、文化与产业活力的窗口。”婺源县社体中心负责人汪凯介绍说，借助赛事人流，村民们通过办民宿、展销农产品增收，游客沉浸式体验最美乡村的魅力，形成了多方共赢的可持续发展路径。“珍珠山乡建设国家运动休闲特色小镇，每年接待游客10万人次，带动土特产年销售额超500万元。”汪凯介绍说，该乡黄砂村发展体育主题民宿33家，拥有标准床位270个，全村民宿年分红100多万元，诠释着体育富民兴村的生动内涵。

在婺源，体育赛事不是孤立的“流量入口”，而是深度融入旅游场景的“体验引擎”。采访中获悉，该县大鄣山乡挖掘打理88公里古驿道，让徒步旅行者在健体强身的同时，能欣赏沿线竹林掩映、粉墙黛瓦的古村落和愉悦身心的田园山水，每年吸引徒步客3万余人次。江湾镇举办为期4天的首届“村BA”，共有13支队伍参赛，约500余人参加，丰富了百姓的体育文化生活，增强了村邻之间的凝聚力……近年来，农耕运动会、晒秋文化季、皇菊采摘节等特色文体活动在婺源“遍地开花”。通过体育资源的有效利用，成功将外部体育人口转化为旅游消费人群，涌现了“汪溪漂流”“篁岭滑索”“江岭露营”“石门山攀岩”“灵岩洞探幽”等体育旅游主题村落（景区），全县成了“天然健身运动场”。

“体育旅游的‘蝴蝶效应’，在婺源的山水间催生了更多的可能性。”汪凯告诉笔者，这些年，婺源每年组织开展体育赛事活动30余项，常年参加体育旅游人员16万人，占全县总人口的48.5%，全民健身热火朝天、欣欣向荣，获评“国家体育产业示范基地、中国门球之乡、中国体育旅游十佳目的地、全国群众体育先进单位、全国围棋之乡”等荣誉称号，体育赋能“跑”出了乡村振兴新图景。（吕富来）