中国旅游景区协会启动2025“小而美”文旅新场景案例征集

近年来，在城市更新和乡村振兴过程中，各地实施闲置空间适旅化改造，探索推出了一批“小而美”文旅新场景案例。

为贯彻落实文化和旅游部实施旅游景区强基焕新行动的安排部署，探讨构建“诊断-焕新-共赢”的实践创新范式，坚持正面典型引路，深化推进景区场景焕新示范工作，中国旅游景区协会决定通过文旅中国新媒体矩阵开展2025“小而美”文旅新场景案例征集工作，深入挖掘各地具有地域特色和发展潜力的“小而美”文旅新场景，通过媒体广泛传播渠道，对典型案例进行征集和赋能，构建“发现-传播-赋能-示范”一体化链路，打造具有全国影响力的“小而美”文旅新场景品牌，推动场景创新理念在各地的普及与实践。

欢迎各地发改、文旅、住建、商务、农业农村等部门、规划设计单位和有关行业协会积极参与案例征集活动，按照《“小而美”文旅新场景案例征集标准》，对申报案例进行初步筛选和评估，在2025年12月30日前将申报材料（附1200字案例介绍）扫描以下二维码，或通过文旅中国公众号“小而美”入口报送。

【如有任何问题请通过文旅中国公众号回复“小而美征集”】

附件：“小而美”文旅新场景案例征集标准

中国旅游景区协会

2025年7月3日

附件：

“小而美”文旅新场景案例征集标准

近年来，各地在城市更新和乡村振兴进程中，积极推进闲置空间适旅化改造，通过创意构思与高效利用，深度挖掘城市边角地、废弃厂房、闲置民居等空间潜力，推出了一批“小而美”文旅新场景案例。此类案例以小规模空间为载体，成功实现“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值”的创新发展模式，成为文旅产业转型升级的新亮点。“小而美”文旅新场景以空间精微性、文化在地性、体验交互性和青年适配性为核心特征，打破传统认知中文化与商业的对立关系，既充分诠释“场景即生产力”的经济学逻辑，又深度表达“体验即生命力”的美学价值，精准契合当代青年客群追求个性化、沉浸式的行为偏好 ，为文旅产业的高质量发展提供创新样本。“小而美”文旅新场景案例征集标准如下:

一、空间精微性标准

1.规模控制。改造面积严格限定在≤500㎡，重点聚焦城市边角地、废弃厂房、闲置民房等低效空间。这一要求旨在推动城市微更新，避免大拆大建，实现资源的高效利用。通过对小规模空间的精细化改造，有效解决城市空间碎片化问题，达成“小空间大利用”的目标，使这些原本被忽视的角落焕发出新的生机与活力。

2.投资标准。单项目成本需控制在≤500万元，大力鼓励200万元以下的轻资产改造模式。此举旨在降低市场主体参与文旅项目开发的门槛，吸引更多中小投资者加入。通过控制单项目成本，能够显著提高资金周转率和抗风险能力，形成“低投入、快回报”的可持续开发模式，为文旅产业的多元化发展注入动力。

3.功能复合。单个空间必须融合≥3类功能，打破传统单一业态的局限。通过将文化展示、消费体验、社交互动等多元功能有机叠加，提升空间的使用效率和吸引力，满足游客多样化的需求，创造更多的商业价值增长点，使文旅场景成为集多种功能于一体的综合性空间。

二、文化在地性标准

1.符号渗透。每50㎡的场景空间需融入≥1项经认证的当地非遗元素，确保地方文化在场景中得到充分且深入的展现，杜绝文化符号的表面化应用。通过这种量化要求，使场景成为非遗活态传承的重要载体，增强文化体验的深度和独特性，让游客能够真切感受到当地文化的魅力。

2.资源利用。废弃材料利用率需达到≥70%，充分体现可持续发展理念。对废旧材料进行创意再生，不仅能够大幅降低改造成本，还能赋予其新的功能和美学价值，同时唤起人们对地域工业历史或乡村记忆的情感共鸣，实现资源利用与文化传承的双赢。

3.主体参与。本地村民、非遗传承人等直接参与运营的比例应≥30%，确保场景运营与本地社区实现深度融合。通过利益共享机制，激发村民保护和传承文化的积极性，形成“场景发展 - 社区受益”的良性循环，保证场景的文化原真性和可持续运营。

三、体验交互性标准

1.体验设计。设置≥2类参与式体验项目，如手工制作（DIY）、AR技术应用、虚拟导游、趣味问答等。这些互动项目能够打破传统观光模式的局限，增强游客的代入感，有效延长游客在场景内的停留时间，提升体验满意度，同时为二次消费和社交传播创造有利条件，实现“体验 - 消费 - 传播”的链式反应。

2.技术投入。智能设备等技术投入需控制在≤10万元，强调实用高效原则，避免盲目追求高科技投入。通过低成本的智能化改造，提升服务效率和用户体验，尤其适合中小微企业采用，使企业在控制成本的前提下实现管理和服务的升级。

3.商业转化。消费转化率需达到≥35%，该指标以结果为导向，确保体验设计与商业目标紧密结合。通过优化消费场景和体验流程，提高游客从体验到消费的转化效率，实现文化体验与商业价值的平衡，保障场景的可持续运营和盈利能力。

四、青年适配性标准

1.团队要求。核心运营团队年龄需≤35岁，年轻团队更能精准把握青年客群的审美偏好和消费习惯。通过年轻化的运营思维和创意策划，打造符合青年文化潮流的场景氛围，形成“团队年轻化 - 内容潮流化 - 客群精准化”的运营逻辑，吸引广大青年游客。

2.社交传播。用户自发内容（UGC）占比需≥15%，通过激发用户主动创作和分享，充分利用社交媒体的裂变传播效应，降低场景的营销成本，大幅提升品牌曝光度，形成“用户体验 - 内容创作 - 社交传播 - 新客引流”的闭环生态，增强场景的自传播能力和长期活力。

3.业态创新。积极引入盲盒经济、潮玩、文创、沉浸式体验等新兴业态，打破传统文旅商业形态。这些创新模式能够满足青年客群对个性化、时尚化消费的需求，同时为传统文化注入现代活力，实现文化表达与商业创新的完美融合。

五、案例征集要求

1.文化活化要求。采用“实体符号呈现→故事场景解读→互动仪式体验”的“文化活化三阶法”。通过实体符号唤醒游客的文化认知，再通过故事场景构建文化叙事，最后通过互动仪式增强游客的文化认同，实现文化从静态展示到动态体验的完整转化，形成一条连贯的文化体验链条。

2.监测指标要求。需重点关注核心监测指标，包括文化渗透率（非遗衍生品销售占比）≥25%、青年客群日均停留≥90分钟、空间坪效≥8000元/㎡。通过对这些指标的量化监测，能够实时评估场景的文化影响力、客群粘性和商业效率，为场景的持续优化提供可靠的数据支撑，确保场景运营始终符合“小而美”的发展目标。

3.合规审查要求。严格执行负面清单制度，明确禁止破坏历史建筑结构、滥用外来文化符号等行为。符合传统风貌与现代功能兼容性审查标准，在推动场景创新的同时，切实保障历史文化遗产保护和地域文化纯粹性，避免开发过程中的文化破坏和同质化倾向，确保场景开发的可持续性和文化真实性。

责编：勾晓庆