马爹利人头马等免征反倾销税；酒业高管密集再调整｜观酒周报

21世纪经济报道肖夏 综合报道

从去年开始，酒业密集出现核心高管人事调整。这一趋势近期继续：洋河股份、华润啤酒、金种子酒接连出现董事长、总经理，展现出股东方、投资者提振业绩的意志。

行业要闻

商务部终裁欧盟白兰地存在倾销 马爹利、轩尼诗、人头马等免征税

7月4日，商务部对原产于欧盟的进口白兰地反倾销调查作出最终裁定。

商务部发布2025年第34号公告称，调查机关最终裁定，原产于欧盟的进口相关白兰地存在倾销，国内相关白兰地产业受到实质损害威胁，而且倾销与实质损害威胁之间存在因果关系，倾销幅度为27.7%-34.9%。自2025年7月5日起，对原产于欧盟的进口相关白兰地征收反倾销税。

商务部在公告指出，欧盟有关行业协会和企业在初裁后规定时间内主动提交了价格承诺申请。经审查，对符合中国法律规定的价格承诺，调查机关决定予以接受。这些出口商按照经调查机关同意的承诺条件出口，可不征收反倾销税。

商务部公布的名单显示，适用价格承诺公司名单共有34家公司，其中包括了马爹利股份有限公司、法国轩尼诗公司、埃·雷米马丹公司等等知名品牌。这意味着，上述34家欧盟白兰地出口商，只要按照经批准的承诺条件执行出口，即可免于被征收反倾销税

今年6月，商务部披露，法国企业与相关协会已主动向中方提交了价格承诺申请，中方调查机关与其就价格承诺核心条款达成了一致。中方正在对价格承诺完整文本进行审查，如审查通过，将在7月5日前发布包含价格承诺文本的终裁公告。

新一轮补贴竞赛拉开 淘宝闪购新补贴上线首日酒水订单翻倍增长

即时零售新一轮补贴竞赛拉开。7月2日，淘宝闪购官宣称将投入500亿元补贴用户和商家。最新数据显示，补贴首日淘宝闪购订单显著增长，有589个零售品牌当日订单量比5月2日（淘宝闪购业务全量上线）增长超100%，其中熟食、酒水、乳饮品类的单量翻倍。 ​​​

酒业人事

金种子酒总经理何秀侠离职 核心单品停货

7月2日，金种子酒公告，董事会于近日收到公司董事、总经理何秀侠女士的辞职报告。因工作调整，何秀侠请求辞去公司第七届董事会董事、董事会战略与ESG委员会委员、提名委员会委员及总经理职务，辞职后何秀侠不在公司及子公司担任任何职务。目前，华润啤酒派驻的金种子酒业副总经理刘辅弼暂主持工作。在此之前，华润啤酒董事会主席侯孝海已经辞任华润啤酒的相关职务。

酒业评论人肖竹青向21记者透露，何秀侠已调职华润啤酒总部担任战略部副总监。何秀侠此前来自华润雪花啤酒体系，华润相关公司入股金种子集团后，何秀侠2022年7月开始担任金种子酒总经理。

肖竹青介绍，曾在泸州老窖专营公司担任高管的张桂波入职华润酒业担任金种子酒业营销中心总经理，全面负责营销相关业务。7月4日，金种子酒发文，对馥合香产品涨停向皖南馥合香大区、皖北馥合香大区、合肥市区及合肥周边三县发货。

金种子酒近年业绩未能出现好转，2024年营收回落至9.25亿元，与2013年以前上一轮周期时超过20亿元的年营收规模差距明显，面临较大的保卫市场份额的压力。

洋河股份换帅：张联东离任 顾宇上任

洋河股份官网7月1日深夜披露，根据中共宿迁市委文件精神，顾宇任江苏洋河酒厂股份有限公司（苏酒集团）党委书记，张联东不再担任该职务。

同日晚间，洋河股份公告，称董事会于近日收到公司董事长张联东的书面辞职申请，张联东因工作调整，申请辞去公司第八届董事会董事、董事长及董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务，张联东原定任期至公司第八届董事会届满时止，辞职后不在公司及控股子公司担任其他职务。

顾宇与张联东在工作经历上有诸多相似之处，均先后在宿城区、宿迁市、洋河新区工作过。面临白酒行业深度调整期，更年轻的顾宇到任，代表着宿迁地方对洋河的重大期许。

执掌洋河股份期间，张联东提出了“二次创业”的口号，推动洋河股份年营收从2020年的200亿元出头提升至2023年突破300亿元。

在任期间，张联东主要推动 “双名酒、多品牌、多品类” 战略，明确洋河、双沟、贵酒为三大增长极。在任期间，洋河股份也推出了上市以来的首个股权激励计划，参与人数超过4700人，以此激发员工活力。

但2024年洋河的经营指标回落。如何谋求增量，保持在白酒行业的头部地位、保持在江苏省内的领先身位，将是顾宇任上的重要KPI。

酒企动态

茅台已出资回购超52亿元 本轮回购还剩不到8亿元

7月2日，贵州茅台发布《关于回购股份实施进展的公告》。公告显示，公司截至2025年6月，公司累计回购338.21万股，占公司总股本的0.2692%，回购价格区间为1408.29元/股至1639.99元/股，累计使用资金52.02亿元（不含交易费用）。距离本轮回购60亿元上限还剩不到8亿元。

茅台酱香酒更新电商授权店铺名单

7月5日晚，茅台酱香酒官方微信公众号更新推文，发布茅台酱香酒电商平台授权店铺名单，希望消费者认准官方渠道。此次公布的线上销售名单覆盖京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会七大主流电商平台，店铺总数超过160家。

对比其今年初公布的电商授权店铺名单，此次公布的名单中京东、天猫平台授权店铺数量有所减少，抖音平台授权店铺有所增加。

6月末，茅台酱香酒下属的赖茅发布消费提示称，1月至5月对京东、淘宝、拼多多部分网店所售赖茅酒进行购买采样，共计购买289瓶，其中六十四瓶为假冒，占比达30.7%。酱香酒已经在三大平台开设官方旗舰店。

口子窖：高端“兼”系列动销不及预期，兼10、兼20价格略低于指导价格

6月30日，口子窖举行2024年度业绩说明会。有投资者提问，“兼”系列和老产品存在价格带的重叠，产品SKU也较多。

对此管理层回应，“兼”系列产品自上市以来，动销及消费者反馈良好，与老产品形成战略互补，公司会结合消费者的实际需求、公司的产品战略、不同市场实际竞争态势，综合考虑产品组合调整。

口子窖还表示，目前“兼”系列中档偏低价位产品动销良好，高端“兼”系列动销不及预期。兼5、兼6、兼 产品价格稳定在公司指导价格体系，兼10、兼20价格略低于指导价格。

2024年，口子窖交出了一份未达预期的答卷。2024年该公司实现营业总收入60.15亿元，同比增长0.89%；实现归母净利润16.55亿元，同比下降3.83%。

习酒推出喜宴买赠活动 君品习酒买三赠一

习酒官方近日发布“有喜事·喝习酒”宴席活动，具体政策为：君品习酒500ML，买三赠一；习酒·窖藏1988 500ML， 买五赠二；习酒喜宴500ML，买四赠一；金钻习酒500ML，买七赠三；金质习酒500ML，买五赠二。

21记者查询活动政策注意到，君品习酒和窖藏1988此次买赠的活动价分别为960元/瓶和588元/瓶，共分别拿出3.6万瓶和11.4万瓶参与活动，要求消费者在经销商购买活动产品，宴席桌数不少于3桌，购酒数量不超过开席桌数的4倍。

酒业新品

古越龙山女儿红推出龙井黄酒

茶味啤酒之后，茶味黄酒也来了。近日，女儿红发布消息称推出龙井黄酒，该产品酒精度6%，净含量318ML/瓶，同时有龙井茶香和黄酒的鲜醇风味。21记者注意到，该产品淘宝旗舰店一箱6瓶优惠价为158元，平均26元/瓶。