四川
“618”电商平台购物节的热度刚刚散去，茅台酱香酒一则公告再度引发公众对线上假酒的关注。
7月5日晚间，茅台酱香酒官方微信公众号更新推文，发布茅台酱香酒电商平台授权店铺名单，希望消费者认准官方授权。此次公布的线上销售名单覆盖京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会七大主流电商平台，店铺总数超过160家。
值得注意的是，对比公司今年1～2月公布的电商平台授权店铺名单，此次公布的名单中京东、天猫平台授权店铺数量有所减少，抖音有所增加。此外，三大电商平台均新增了“茅台酱香酒旗舰店”。
图片来源：每日经济新闻 资料图
茅台酱香酒公布官方授权电商店铺背后，与一年多以来电商平台假冒产品泛滥的行业乱象有着直接关联。从去年10月以来，剑南春、五粮液便相继发文，提醒消费者线上购酒一定要选择正规渠道，注意保护自身合法权益。茅台酱香酒旗下赖茅酒业也曾两次发布对电商平台赖茅酒进行购买采样中发现假冒产品的公告。
赖茅最新发布：购买采样中假冒率超三成
电商平台“百亿补贴”“低价引流”等促销措施，不仅对酒类行业的价格体系造成冲击，更让假冒商品有了空子可钻。
《每日经济新闻·将进酒》记者发现，茅台酱香酒旗下赖茅酒业6月30日发布消费提示称，1~5月对京东、淘宝、拼多多部分网店所售赖茅酒进行购买采样，共计购买289瓶，其中64瓶为假冒，占比达30.7%。同时提示广大消费者，当前市场销售的假冒赖茅酒，大部分是通过回收正品赖茅酒包装材料灌装制作，此类假冒产品鉴定难度较大。
无独有偶，茅台酱香酒公司今年初曾发布过线上渠道授权店铺名单。此前一个月，赖茅酒业发布声明称，公司市场督察部门发现部分电商平台店铺宣称其销售的赖茅产品开展“平台补贴”，甚至存在假冒“官方授权”的行为。为此，公司对相关平台店铺销售的赖茅产品进行购买采样：共计购买375瓶，经鉴定其中176瓶为假冒赖茅酒，假冒产品占比高达46.9%。
赖茅是茅台酱香酒旗下重要增长极，其产品主要覆盖300元~500元价格带。公开信息显示，赖茅2024年实现营业收入近20亿元。
除上述赖茅酒业外，五粮液近年也曾多次公布发现消费者线上购买到假冒产品的相关情况。
茅台酱香酒旗舰店已在京东、抖音、天猫平台开设
据了解，茅台酱香系列酒系上市公司贵州茅台的第二增长极，旗下品牌包括贵州大曲、茅台迎宾酒、赖茅、汉酱、茅台王子酒等，2024年实现营业收入达246.84亿元，同比增长19.65%。
2024年12月6日，茅台酱香酒启动招募京东、天猫平台茅台酱香酒旗舰店运营商招募工作，旨在进一步完善酱香系列酒在电商平台上的产品、销售、监管等机制，将线上平台销售运营纳入官方体系。根据招募公告，公司将为旗舰店提供11款自营产品，2025年单个店铺合同计划金额为1亿元。2025年，公司根据运营商的打款金额10%给予费用支持，用于旗舰店的运营以及促销推广。
《每日经济新闻·将进酒》记者统计发现，此次公布线上销售名单覆盖京东、抖音、天猫、微信视频号、快手、苏宁、唯品会七大电商平台，涵盖的茅台酱香酒旗舰店及众多授权经销商店铺总数超过160家。
此次，茅台酱香酒在京东、抖音、天猫三大平台授权店铺名单之中均新增了“茅台酱香酒旗舰店”。其中，京东平台授权店铺为70余家，抖音平台授权店铺30余家，天猫平台授权店铺30余家，占公布授权店铺总数近九成。
值得注意的是，相较于年初公布的授权店铺名单，京东、天猫、快手、苏宁、唯品会等平台授权店铺数量有所减少，而抖音平台授权店铺却有所增加。
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