裁员、状告Costco，下调盈利预测后，Lululemon最近有点烦

“瑜伽服中的劳斯莱斯”开始“打假”零售巨头。

有外媒报道称，Lululemon于近日对美国零售巨头Costco提起诉讼，指控其出售仿冒自家休闲服装的产品。

相关起诉书长达49页，其中指出，Costco旗下的Kirkland品牌抄袭了Lululemon标志性的DEFINE夹克、SCUBA连帽衫、ABC长裤设计；另一些则由Danskin、Jockey和Spyder等制造商代工生产，侵犯了Lululemon服装设计的专利权和商标权。

对于该事件，Lululemon方面向《国际金融报》记者表示，Lululemon始终以创新为驱动，在产品研发与设计领域持续投入大量资源，“我们高度重视知识产权保护，并在必要时采取适当的法律手段，维护自身合法权益”。

左宇摄

“打假”Costco

记者注意到，诉讼文件中详细说明了部分服装的设计细节。

Lululemon称，其DEFINE夹克标志性的曲线缝线、贴合剪裁、拉链头形状，以及SCUBA连帽衫和 ABC男士长裤的整体设计，都已通过长期使用和市场认可，形成了具有法律效力的“第二含义”，从而受到商业外观的保护。

其认为，Spyder、Jockey的女士瑜伽夹克侵犯了DEFINE夹克的商业外观，同时Costco销售的Danskin等品牌卫衣，侵犯了Lululemon为SCUBA连帽衫/卫衣注册的多项美国外观设计专利。

更为致命的是价差。

比如，Lululemon的DEFINE夹克售价128美元，而Spyder夹克在Costco官网的售价为 22美元；Lululemon的SCUBA连帽衫售价118美元，而Costco销售的Danskin半拉链连帽衫售价约8美元，Danskin半拉链套头衫售价为18美元。

另外，Lululemon ABC系列包含从经典五袋款到慢跑裤等多种版型，正品售价98—148美元（约合人民币710—1070元），而Costco Kirkland男士通勤裤仅售19.99美元（约合人民币145元）。

诉讼中提到，一些顾客错误地认为这些侵权产品是正品Lululemon服装，而还有一些顾客专门购买侵权产品，因为它们很难与正品Lululemon产品区分，尤其是对于下游购买者或观察者而言。

Lululemon表示，其曾多次向Costco发出禁售警告函但未获回应，现要求法院介入并申请陪审团审理此案，判令Costco停止销售涉侵权商品，撤下所有涉嫌侵权产品的线上线下广告宣传，并索赔具体金额未公开的经济损失。

目前，Costco尚未回应Lululemon的指控，但有网友发现，自己附近Costco的这些“平替”产品已经售罄，也有人说是被下架了。

这不是Lululemon首次打击仿冒品。据悉，在2023年时，Lululemon就举办了“换货”活动，鼓励顾客带上其热门Align裤子的仿制品，换成真正的Lululemon品牌裤子。

股价暴跌

“打假”的另一面是Lululemon焦虑的现状。

数据显示，截至5月4日的2025财年第一财季，Lululemon实现营收23.71亿美元，同比增长7.32%，对应净利润同比下滑2.13%至3.1亿美元，是自2021年以来首次出现下滑；每股摊薄收益则为2.6美元，同比增长2.36%，超出市场预期。

该报告期内，Lululemon经营利润同比增长1%至4.4亿美元，经营利润率同比下降1.1个百分点至18.5%；毛利率同比提升0.6个百分点至58.3%，当季整体可比销售额仅同比增长1%，低于市场预期。

不过，中国市场表现依旧相对强劲。一季度，美洲地区可比销售额较上年同期下降2%，中国大陆可比销售额同比增长7%，世界其他地区则同比增长6%。

美洲地区中，美国业务营收同比增长1.7%至13.6亿美元，加拿大营收则同比增长3.9%至2.9亿美元。国盛证券在一则研报中指出，美国消费者在购买决策上仍持有谨慎态度，目前Lululemon正基于消费者需求对产品设计进行调整，公司预计美洲业务收入全年增长低到中单位数。

中国业务则实现营收4.1亿美元，同比增长19.1%，该季度大陆同店销售同比增长7%，并在大陆净开3家门店，至154家。

水芙蓉摄

Lululemon认为，中国市场的同店销售以及新店开拓仍有空间。首席执行官Calvin McDonald在电话会上表示，中国是非常重要的增长市场，“我们不单独披露具体的客流趋势数据，但我可以说，在中国市场我们仍看到强劲的双位数增长。”

按管理层所言，在中国市场，Lululemon仍处于发展早期阶段，目前有154家门店，目标是开设约200家门店。不过其也表示，中国市场同店销售增长趋势有所放缓，其中有4个百分点的影响来自春节时间点的变动，此外在非核心品类或新开店方面表现稍逊。

吴典摄

电话会上，管理层还透露称，由于美国推行关税措施使集团须调高部分产品价格，可能会导致公司收入及业绩受影响，因此要调低年度业绩预测。

其预计，2025年全年营收约111.5亿——113亿美元，低于分析师预期的112.4亿美元；每股收益预期调整为14.58—14.78美元，此前为14.95—15.15美元，而分析师预期为14.89美元。

消息流出后，Lululemon股价连跌12个交易日，其中单日最高跌幅接近20%。自今年1月末达到阶段性高点423.32美元后，Lululemon股价一路震荡走低，一度跌至219.97美元，几近腰斩。截至发稿，其股价为247.68美元，总市值296.83亿美元。

大约半个月前，市场传出消息，称Lululemon将进行架构重组，削减企业层面的150个职位，受影响雇员主要是从事支援分店的工作。