从网红到长红 太原文旅多措并举破解流量密码

6月20日，在洛阳举行的“2025微博旅游之夜”活动中，太原获评2024年度微博最具影响力国内游城市；4月22日，新京智库发布《新京报网红城市潜力榜50强（2025）》，太原市名次飙升23位，位列第二名；2月10日，在同程旅行发布的2024年度TOP50旅游目的地榜单上，太原市位列第六名……

仅仅在今年上半年，频频跻身旅游热门目的地榜单，证实太原稳居流量宝座，成为一座网红名城。从网红到长红，太原做对了什么？在繁荣文旅市场的背后，太原有打造“歌迷之城”的努力，有借势《黑神话：悟空》的智慧，有宣介清凉气候资源的行动……以千年古城为基，以流量传播破局，太原在竞争激烈的市场中破圈的同时，成功盘活丰富多彩的文旅资源，让世界感受到中国文化的新活力。

打造“歌迷之城” 点燃文旅热度

在2024年激烈的旅游市场竞争中，太原市凭借打造“歌迷之城”的精准定位脱颖而出，有多位重磅歌手在太原举行演唱会，全年共举办32场演唱会，累计观看人数近百万。“演唱会效应”席卷微博平台，相关话题几乎场场引爆热搜，催生“太原演唱会地铁延时”“凭演唱会门票交通免费”等暖心网络话题，“歌迷之城太原宠你”相关话题阅读量突破千万，讨论量超百万，形成现象级传播。“歌迷之城”的品牌效应、强大的演唱会经济与微博歌手粉丝效应深度融合，显著提升了太原城市文旅吸引力。而且，演唱会的溢出效应在太原不断释放，产生了一系列的综合经济效益。我市去年举办的32场演唱会带动消费41亿元，其中，门票收入10.4亿元、住宿7亿元、餐饮3.39亿元、购物娱乐11.88亿元、市内交通1.94亿元、其余6.34亿元。

进入2025年，我市演艺经济持续繁荣，预计全年会达到甚至超过去年的场次和人次。截至6月27日，通过许可的大型演唱会已有10个项目17场，众多歌手纷纷打卡太原，现场观众已达到52万人次。

演艺市场繁荣红火的同时，太原市形成了演唱会服务保障工作的长效机制。市文旅局积极兑现《支持演唱会经济发展的若干措施（试行）》及其实施细则的奖补政策，积极鼓励演出机构创新营销模式，充分发挥好横向外联作用，吸引更多优质演出项目落户太原，争取更多受众度和热度高的艺人来并演出，持续拉动文旅消费热。

在增值服务方面，太原市暖心之举频频。演出开始前3天到结束后3天，歌迷可凭演唱会门票（含电子票）免晋祠天龙山景区、蒙山景区、太原动物园、太原碑林公园、双塔博物馆、太山博物馆、龙山石窟博物馆、崛山围山博物馆等景区首道门票，今年新增了晋商博物院。歌迷凭演唱会门票可免费乘坐市内公交、地铁。演出现场，主办方设置免费饮水处，为歌迷发放伴手礼，并随时根据天气情况提供雨衣等应急物品。

太原宠爱歌迷的故事和细节，在歌迷中有口皆碑，“歌迷之城”已成为城市新名片。

借势游戏爆火 激活文博热度

去年8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》在全球上线，主要取景地山西受到全球玩家关注，山西古建筑热度持续飙升，成为文旅业的流量明星。

随着游戏巨作《黑神话：悟空》走红，太原文博游人气高涨。该游戏上线第一周，太原市文物景区、文博场馆人山人海，共接待游客近40万人次，为太原去年暑期文博热画上一个浓重的惊叹号。之后，太原市古建游、文博游持续圈粉，吸引着慕名而来的各地游客。

去年，市文物局直属文博场馆全年接待游客1212.18万人次，同比增长37.06%；实现门票收入14832.14万元，同比增长56.51%，实现游客接待量和门票收入双突破。今年上半年，我市文博场馆延续去年旅游热度。市文物局直属对社会开放的22处文博场馆，接待游客562.15万人次，同比增长6.47%；实现门票收入6728.07万元，同比增长19.81%。旅游人次与门票收入再创历史新高。

依托特色资源 多元活动赋能

近年来，避暑康养旅游需求加速释放。在避暑城市太原，整个夏天，无论是日均最高气温，还是最低气温，相比很多城市都舒适、凉爽，太原也是“山河四省”里晚上最凉爽的省会城市。

6月30日，在2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，中国气象局发布16条全国暑期避暑旅游路线。晋祠入编“京北燕晋·避暑走廊”路线。6月28日，蒙山景区暑期清凉夜游季开启，每天营业时间为8时30分至21时30分。炎炎夏日，游客走进蒙山景区，仿佛来到一个天然空调房，这里有潺潺流淌的溪流和郁郁葱葱的森林，带给游客丝丝凉意。夜幕降临，景区流光溢彩，游客依次游览“蒙山晓月”、蒙山大佛、铁佛殿等景点，感受景区的别样魅力。

此外，太原还依托汾河景区、晋阳湖公园等优质场地资源，成功举办了太原马拉松赛、WTT常规挑战赛太原站、汾河龙舟公开赛等一系列高规格、高人气的品牌体育赛事和文化活动。赛事相关话题频登热搜，吸引众多体育爱好者和游客专程前来并参与赛事、旅游观光，进一步丰富了城市文旅内涵，展现了“活力太原”的多元魅力。调查数据显示，2024年太原市游客接待量占全省首位，达到19.55%。记者 贾尚志

来源：太原日报