上海
近日，上海世茂广场携手头部潮流玩具品牌MINIDOLL，带来“世茂WOW娃偶节”，集结国内外五大人气IP，以高燃之势开启盛夏序幕。
本次活动总共策展近千平方米，包括快闪店、户外广场美陈、户外阳台气模、室内中庭气模陈列等。在快闪店铺一层搭建多个超人气IP的限定场景：《初音未来》《名侦探柯南》《时光代理人》《天官赐福》《盗墓笔记》。
为延续商场以场景化体验为核心的理念，主办方在外广场搭建了一个高8米的巨型初音未来公仔供顾客打卡拍照；顶流IP《天官赐福》中的主角谢怜与花城以气模形象双双亮相户外高区阳台；在室内L1中庭则打造了一个经典谢怜“太子悦神”形象气模与品牌历代产品展示柜，还配备展会限定印章丰富顾客体验，打造多元化主题美陈，营造全馆氛围。
本次活动不仅是一次商业与二次元的文化交流盛会，更展现了上海世茂广场在IP兴趣经济的深度探索。
更值得期待的是，本次活动结束后，这个拥有双层大面积，且形象极为正气的铺位未来将会由目前市场上炙手可热的潮玩标杆品牌POP MART接档开出大店。
同时，上海世茂广场将以“魔都次元集结地”为核心，持续对广场内品牌进行更新迭代：原DIOR美妆已替换为了Onitsuka Tiger巨幅围挡画面，开业后其将会与周边NIKE 上海001等头部品牌构筑起潮流运动高规格店铺集群；东区L2还将引入“绮丽次元街区”，通过主题空间的打造，植入更多品牌商户和活动内容的选择，为市民游客带来更多消费娱乐体验。
此外，楼层原有的全职高手VR主题店、次元无极、GLAM box等次元品牌则有助于共同形成氛围。
在此基础上，上海世茂广场将进一步构建次元文化生态链，深入挖掘IP背后的长期价值，推动兴趣经济的多维发展格局。在焕新南京路步行街商业体验的同时，也为城市商业未来提供了无限可能，彰显其作为核心商业地标的创新引领力。
记者 / 范煜昊 赵婧怡（实习）
编辑 / 宗哲麟
图片 / 由受访者提供
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