2025年全国暑期文化和旅游消费季：惠民乐民快乐加倍

近年来，精彩纷呈的文旅活动已成为人民群众的“幸福必需品”。为进一步激发暑期文旅消费活力，更好满足人民群众暑期精神文化需求，近日，2025年全国暑期文化和旅游消费季（简称“暑期消费季”）在山东青岛正式拉开序幕。为期两个月的暑期消费季将助力市民游客畅游山海，尽享清凉一夏。

丰富应季应景活动和产品供给

今年暑期消费季以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，针对不同年龄群体多样化、品质化、个性化的消费需求，结合暑期文旅消费特点、热点，将推出亲子家庭、主题研学、毕业旅行、星空露营、游山玩水等应季文旅活动和产品。

文化和旅游部产业发展司与中国气象局应急减灾与公共服务司紧密合作，推出了黑龙江“林海秘境—踏青寻幽”、内蒙古“草原天路—北疆穿行”、新疆“民族风情阿勒泰—极致风光喀纳斯”等16条“2025年避暑旅游路线”。

“这些路线各具特色，各节点均是气候凉爽宜人、生态资源优越的避暑胜地，是广大游客逃离酷暑、拥抱清凉的理想选择。”中国气象局应急减灾与公共服务司相关负责人介绍，“避暑旅游路线”相关地区均推出了丰富的文旅消费优惠措施，以及森林音乐节、星空露营、民俗文化展演、清凉美食节、高山漂流、溶洞探秘、特色集市等丰富多彩的夏季主题活动。

如今，“跟着赛事去旅行”风潮正盛。国家体育总局水上运动管理中心为暑期消费季重点推荐了全国青少年帆船联赛、2025年亚洲赛艇青年锦标赛、中国摩托艇公开赛等一批精品赛事，涵盖皮划艇、尾波冲浪、动力冲浪板、桨板等多个项目。

除了专业、精品赛事外，近期出圈又出彩的“苏超”也是暑期一大看点。据了解，结合赛程安排，江苏省陆续开展看大展、赏好戏、享非遗系列活动，打造亲子游、避暑游、研学游等跨区域主题旅游线路50多条，举办博物馆夜游、文创市集、美食体验等特色文旅活动500多项，面向观众和游客推出景区门票减免、文旅消费券、志愿服务等惠民便民措施1400多项。

山东省暑期将举办超4000场文旅促消费活动，全省1000多家国家A级旅游景区、500多家星级酒店携手金融机构、在线旅游平台等推出各类打折优惠活动。同时，青岛市启动“畅游胶东 QING凉一夏”胶东海洋童玩季，围绕演出、景区、住宿、美食、出行等领域推出一系列特色文旅活动和优惠措施。

推出亲民乐民的优惠措施

今年暑期消费季坚持促消费与惠民生相结合，整合政府、企业、金融等各方资源，推出消费券、消费满减、门票减免、组合优惠等优惠措施。各地预计发放消费券等消费补贴超5.7亿元，让市民、游客享受实实在在、触手可及的优惠和便利。

文化和旅游部产业发展司将持续深入实施“百城百区”“百城千站”文化和旅游消费行动计划，引导更多资金和资源投向文化和旅游消费领域，并指导各地文旅部门加强与工会系统的对接合作，加快政策落地，释放职工文化和旅游消费潜力。

暑期消费季期间，中国银联及有关商业银行将推出一系列文旅惠民乐民举措。比如，中国银联持续实施“锦绣行动”，打造“银联优惠日”百城百区专项文旅主题活动，投入超千万元在多场景开展活动；中国农业银行将在全国150个县域开展“县域旅游节”活动，推出景点门票、美食团购、特产消费等方面的优惠；中国银行针对离境退税“即买即退”服务推出系列便利化措施；中国建设银行整合资源加大文旅消费支持力度，在景区购票、酒店住宿、餐饮购物等方面，推出消费满减、积分兑换优惠措施；兴业银行则陆续发行泉州爱跑卡、重庆渝畅游卡、武汉东湖低碳生活卡等文旅主题信用卡，为用户提供丰富的文旅权益。

中国石油化工集团有限公司（简称“中国石化”）相关负责人介绍，暑期消费季期间，中国石化将推出“周五加满油 周末自驾游”集字抽吨油活动，车主通过加油、充值、购物、分享、签到等方式集字，每周五开奖。中国石化还升级自驾游福利，全国4000余座加油站每周五、周六、周日开展加油立享额外积分活动，积分畅兑“吃、住、游、购、娱”系列权益。此外，在山东地区，中国石化打造的专属“游油齐鲁卡”整合全省120余家优质景区权益，从泰山巍峨到青岛碧海，一卡在手即可解锁齐鲁大地的绝美风光，让自驾游都充满期待。

保障便捷安心的文旅服务

文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，各地在开展各类文旅消费促进活动时，要严格落实安全生产责任，指导景区景点、文博场馆等人员密集场所优化预约服务，加强客流动态监测，完善配套服务设施，提升服务质量，让服务更有温度，让游客玩得放心。

中国民航局优化了暑期民航航线，更好满足远途出游大交通需求。“我们高度重视暑运保障工作，采取针对性举措，着力满足旅客暑期出行需求。在优化航线布局的同时增加投放运力。近期，共批复新增航线98条，每周合计增加1392班，重点支持航空公司暑运期间在需求旺盛的热门航线上合理增投运力。”中国民航局相关负责人说。

此外，今年6月中旬，中国民航局与中国国家铁路集团有限公司联合印发了《推进“空铁联运”高质量发展重点工作任务清单》。目前，国航、东航、南航、春秋航、厦航、川航6家航空公司与铁路12306建立销售系统对接，实现了空铁联运客票“一票制”销售，旅客可在航空公司官方购票渠道及“12306”App购买空铁联运联票，出行选择更加丰富。

2025年7月5日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

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