第三届北京网络视听艺术大会 | 美兰德崔燕振：期待北京成为微短剧产业的内容高地、生态高地和价值高地

7月2日-3日，由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导，北京市广电局主办的以“视听潮涌 文艺生辉”为主题的第三届北京网络视听艺术大会在城市副中心成功举办。中国文联党组成员、副主席、书记处书记董耀鹏，中国作协党组成员、书记处书记胡邦胜，北京市人大常委会党组成员、副主任于军等出席大会开幕式并致辞。来自国家广播电视总局、部分省市广播电视局、北京市相关委办局和各区、相关高等院校、重点网络视听平台、影视制作机构、行业协会及新闻媒体的代表出席系列活动。

会上发布了由北京市广电局发展中心编著的《2024北京微短剧研究报告》（以下简称《报告》）。该报告联合中国传媒大学研究团队，通过艾媒咨询、美兰德传播咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型为基础，充分应用研究团队收集的大量资料，并使用市场调查、数据深度挖掘、行业深度访谈、桌面研究相结合的方式，全面客观地剖析当前微短剧行业发展的整体格局、未来趋势以及北京微短剧的发展现状，为北京微短剧行业的未来发展提供参考。

《报告》从行业研究角度深度解读北京市微短剧产业规模、用户活跃度等各方面进一步奠定北京在微短剧产业建设与发展中的核心与龙头地位。《报告》指出，北京市共有抖音（红果）、快手等23个重点微短剧平台，占全国总量的1/2；2024年北京微短剧产值规模达到336.2亿元，约占全国总量的2/3。

北京市广电局副局级领导 孟锐先生发布《2024北京微短剧研究报告》

在微短剧产业从粗放生产转向精品竞合的关键转型期，北京市广电局把握产业规模之新扩、用户生态之新进、技术动能之新变与发展范式之新升的“四新”时刻，通过编著与发布《报告》、举办微短剧高质量发展主题研讨等系列动作，充分发挥北京作为全国文化中心、科技创新中心和国际交往中心的战略定位等不可复制的“差异化生态”优势，系统性构建“价值引领、科技驱动、版权护航、IP延展、全球视野”五力融合的高质量微短剧产业生态，为微短剧产业变革发展、学术创新与政府治理升级提供行之有效的“首都参考”。

大会期间，精微致远，“剧”享精彩——微短剧高质量发展主题研讨隆重举行。北京市广电局党组成员、副局长王志，北京市通州区委常委、宣传部部长侯健美，北京网络视听节目服务协会副会长兼秘书长潘全心为研讨论坛致辞。

北京市广电局党组成员、副局长王志先生为研讨论坛致辞

北京市通州区委常委、宣传部部长侯健美女士研讨论坛致辞

北京网络视听节目服务协会副会长兼秘书长潘全心女士研讨论坛致辞

研讨由中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院基础部主任、教授、博导赵晖女士主持。美兰德传播咨询董事总经理崔燕振先生受邀出席，并在《向“新”而行：北京微短剧产业未来发展与探索》圆桌对话中发言。

论坛揭晓了AIGC 网络微短剧、微电影大赛结果，由相关领导为获奖者颁奖。随后，北京长信影视传媒有限公司董事长郭靖宇进行了题为《养IP、向未来》的主旨发言、爱奇艺高级副总裁杨海涛进行了题为《坚持微短剧的进化和创新》的主旨发言、腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦进行了题为《横竖深耕，精品共生：腾讯视频精品短剧新生态》的主旨发言、北京点众科技股份有限公司执行总裁李江进行了题为《从流量狂欢到文化深耕：精品化是微短剧必经之路》的主旨发言、抖音集团短剧版权中心策略负责人王晨进行了题为《“微短剧 +”助力优质内容孵化》的主旨发言。

北京长信影视传媒有限公司董事长郭靖宇先生进行主题发言

爱奇艺高级副总裁杨海涛进行主题发言

腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦进行主题发言

北京点众科技股份有限公司执行总裁李江进行主题发言

抖音集团短剧版权中心策略负责人王晨先生进行主题发言

在圆桌对话环节，中国新闻文化促进会副会长、国家广电总局网络视听专家组成员陆先高，北京千山鹤鸣影业有限公司总经理、编剧锦沐，北京龙壹制作有限公司创始人、导演于亚辰，北京龙壹制作有限公司联合创始人、演员徐艺真，微短剧演员王道铁以《向“精”而行:微短剧的工业化升级与审美突围》为主题开展讨论。

随后，体坛周报副总编辑、中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉，华策影视集团副总编辑、北京文心华策文化科技有限公司总经理贾尧，北京健行京华文化传媒有限公司董事长、演员、出品人侯京健，北京峰舟影视文化传媒有限公司导演张馨元，微短剧演员邓超元以《向“质”而升：横屏短剧的内容演进与生态创新》为主题开展讨论。

最后，中国广播电视社会组织联合会“一带一路”文化传播研究基地主任李岚， 北京新视听发展中心(北京音像资料馆)主任赵晨，中国传媒大学学报《现代传播》编辑部主任、教授、博士生导师刘俊，艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振以《向“新”而生：北京微短剧产业未来发展与探索》为题开展讨论。

崔燕振先生表示：微短剧的核心价值在于颠覆传统影视的“仰视模式”，以“平视美学”直击人间烟火。从用户的消费行为和观赏体验来看，传统的影视作品的观赏体验是“仰视”的，讲述精英主义的特征故事；微短剧的观赏体验是“平视”，人间烟火故事的美学故事在与受众的连接性、体验感和内容传播等方面有着天然的优势。相比长剧集，微短剧的内容视点更丰富灵活、传播触点更细致精准、用户看点更真实可感。

随后，崔燕振先生深入浅出解读了微短剧作为一种聚拢社会最大公约数的新型数字内容形态的发展现状、未来升维路径与北京作为产业发展重镇的龙头地位，并根据美兰德数据，探讨下沉市场与高线市场在微短剧内容消费上的差异，并基于用户底层需求的生态位提出了构建：高线市场需担当“技术引擎+文化标杆”（凭借科创资源和政策优势驱动行业向IP化、版权化、精品化进阶，通过“北京范式”输出行业标准）与下沉市场应成为“用户规模池+模式试验田”（利用其庞大人口基数和强社交链，通过低门槛创作和轻量化变现快速验证模型，重点化解银发群体内容缺口与商业转化矛盾。）的双层策略模型。

崔燕振先生指出，下沉市场与高线市场在微短剧内容消费上的差异本质上是社会经济结构、文化认知体系与技术接受程度共同作用的结果。高线市场如北京，用户群体呈现高知化、女性主导的特征，女性用户更倾向通过都市情感、职场商战等题材完成自我投射与价值探索，同时对于悬疑推理、科幻题材、亲子教育、互动微短剧等差异化题材也变现出高于下沉市场用户的关注度。而分层策略正是全面激活微短剧视听艺术往“思想精深、艺术精湛、制作精良”的发展探索与满足人民群众文化娱乐消费需要的现实基础的必行之策。

最后，在谈及对北京微短剧产业的期待时，崔燕振先生表示：“期待北京不只是成为微短剧的制作高地、品牌高地和消费高地，也期待北京成为微短剧产业的内容高地、生态高地和价值高地，北京有足够的高度和气度可以成就微短剧产业精微致远、高质领衔”。

在未来，美兰德传播咨询将与北京市广电局等主管单位、社会组织、高校及科研机构、产业制作及发行等多方同仁一道，共同探索微短剧产业的创新发展，深耕内容创作与研究、推动产业革新、助力人才培养与交流、服务社会，为微短剧视听内容的繁荣发展贡献智慧和力量，持续助力微短剧产业发展与构建视听产业“首都参考”模式走向辉煌未来。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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