持续暴跌…

刚看到一个新闻，耐克中国年收入暴跌，降幅高达13%，近5年，在国内门店，关闭了一半还多……

这么下去，耐克迟早要奔赴星巴克的命运。。

那么当初被捧到神坛的耐克，为何变成了这幅惨状呢？

这还要从2021年说起。

这一年，国内爆发了震惊全球的新疆棉事件，多家国外品牌，以“莫须有”的罪名，对我国新疆棉进行抵制。

耐克就是参与者之一，而且还发表声明，表示绝不再用来自新疆的棉花作为原材料。

你不用新疆棉，为何还要做中国人生意？赚中国人的钱？

国人这波也非常硬气，马上掀起了全国性反制运动，明星取消代言，相关企业停止合作。这些品牌销售量急速下滑，抵制新疆棉最严重的品牌H&M，彻底关门大吉。

2022年开始，耐克在大中华地区，营收开始下滑，2023年下滑，2024年虽然回暖了一些，但也略显暗淡，2025财年，下滑的趋势又开始蔓延，在耐克全球各区中，跌幅最大。

其实2024年，中国消费者对新疆棉事件，已经淡忘了很多，耐克也乖巧了很多，做了不少动作挽回名声。

但依旧无济于事。

因为新疆棉事件，并不是让国人在情绪上，彻底抵制耐克，而是给了中国消费者一个契机：

重新审视耐克、阿迪这些国外品牌，到底值不值得卖得那个价格。

品牌光环一旦被打破，就很难再补回来了。

事实就是这样，新疆棉事件后，国产品牌迅速成长了起来。比如大家比较熟悉的安踏、特步、李宁、361度、鸿星尔克等等国货品牌，无论是造鞋工艺，还是款式创新，都实现了赶超。

而这时候，耐克犯了一个巨大的错误，那就是把工厂都转移到了越南、印尼这些东南亚国家。当地工艺生产要求低，管理松散，更别提匠人精神，导致产品质量大幅下降。

比如我一个非常喜欢跑步的朋友说，他之前一直穿耐克，碳板跑鞋，但自从去年买了特步的跑鞋后，刷新了对国产的理解。

为啥呢？

外观上，跑鞋都长得差不多，而舒适性上，可能特步还稍微要好一些，因为耐克鞋底偏硬，而鞋面也通常凹进去一块，因为欧美人的脚面偏扁，国产鞋更懂国人需求。

不过这都不重要，因为可能主观了。重要的是：

两双鞋都是900块钱左右，耐克的才跑了300公里，前面就已经开胶了，而特步跑了1300多公里，都没事……正常人会买哪个呢？

业内有一句实话，如果买耐克，没多久脱胶了，说明买到了正品，因为就连莆田的仿货，都不会出现这种低级问题。

质量是品牌的生命力，就像饭菜是否美味，原材料如何对于餐饮行业一样，耐克频频出现质量问题，这基本算是自毁长城。现在的结果，对得起这家企业的价值观和对市场的敬畏心。

再说说国产品牌。

我有很多功能鞋都是直接买安踏的，一方面是因为我是安踏的长期股东，另一方面，安踏的鞋是真好穿。

上次去泉州安踏工厂店调研，还加了店长微信，隔一段时间，上线一批尾货，我就买一批送给身边的长辈或者小辈。

过去是为了支持国产，但现在是充分相信，安踏的鞋可以闭眼盲入，不会让人失望。当然特步、鸿星尔克这些国货品牌，也很好穿。至于李宁，我不太喜欢，品牌溢价太高了，跟消费者盲目要钱。

按照中国制造业的能力，像鞋服类产品，基本都属于技术溢出，卷到现在，基本吊打全球其他厂家。过去没有品牌价值，而疫情和新疆棉事件之后，命运的齿轮开始转动。

而且不止是鞋服，近年来，国人对洋品牌祛魅的速度非常快，不再盲目追求洋品牌面子加成。

尤其00后这一代，大部分对洋品牌脱敏。他们对国产非常热爱，更愿意支持国产，无论是手机、服饰还是汽车消费等等。

某种意义上，这就是民族自信心的回归。

最主要还是国人的不懈努力。包括我今天在星球分享的，目前AI行业，全球最顶尖的人才，有一半都是中国人。

在国际大厂中，中国人的勤奋、聪明、温良、专注、吃苦耐劳，都是出了名的。80后这一代，字节跳动张一鸣、DeepSeek梁文锋、黑神话悟空冯骥、大疆汪滔、泡泡玛特王宁等等，都是创造历史、撼动全球的高精尖创造者。

再过5年，等90后这一代崛起，那时候国货品牌和民族自信，将进入一个崭新的阶段。

所以当身边的人一直无脑宣传，国外好的时候，我跟他们说，再给国内一点时间，你就知道哪里好了，我一直认为，中国人不差事儿，差的是信心。

过去我们生活贫瘠，教育落后，根本没有能力去创造，但当温饱问题解决了、教育系统化运营之后，人们创造力被解放出来，就有无数的可能性会出现。毕竟5000多年文明的载体，有无数故事可以讲给别人听。

我去过很多国家，也经常调研各个领域和赛道，可以拍着胸脯，很肯定地告诉大家，我们已经在多个领域超越了西方。那些跪着的人，可以站起来了。

但我更期待，不需要自证的那一刻到来。那时候，才是泱泱大国无比骄傲的自信姿态。一代人有一代人的上甘岭，前面的人拼出来，后面的人才能过上好日子。所以永远不要吝啬对这个社会付出努力的人的赞美。

本文完，如果喜欢，请点击在看。关于投资分享、实操思路、人生感悟和一线资讯，都会放在星球，有需要的读者，可扫描文末二维码加入后阅读。欢迎跟9800多投资爱好者共同成长，日富一日。