广东
7月4日，国内市场手机出货量最新“成绩单”出炉。
中国信通院最新研究显示，2025年5月，国内市场手机出货量为2371.6万部，同比下降21.8%，2025年1-5月，国内市场手机出货量为1.18亿部，同比下降2.8%。
其中，2025年5月，智能手机出货量为2252.6万部，同比下降21.2%，占同期手机出货量的95%；智能手机上市新机型27款，同比下降30.8%，占同期手机上市新机型数量的69.2%。
2025年1-5月，智能手机出货量为1.09亿部，同比下降4.9%，占同期手机出货量的92.3%；智能手机上市新机型143款，同比增长2.9%，占同期手机上市新机型数量的70.8%。
从国内外品牌占比来看，国内品牌手机出货占比超八成。据中国信通院披露，2025年5月，国产品牌手机出货量为1917.7万部，同比下降24.2%，占同期手机出货量的80.9%；国产品牌上市新机型36款，同比下降25.0%，占同期手机上市新机型数量的92.3%。
2025年1-5月，国产品牌手机出货1.01亿部，同比下降0.1%，占同期手机出货量的85.7%；国产品牌上市新机型192款，同比增长9.7%，占同期手机上市新机型数量的95%。
从5G手机占比角度来看，2025年5月，国内市场5G手机出货2119.0万部，同比下降17.0%，占同期手机出货量的89.3%。2025年1-5月，国内市场5G手机出货1.02亿部，同比下降0.1%，占同期手机出货量的86.2%。
7月4日，国际研究机构Counterpoint Research发布《中国智能手机周度销量追踪》，初步数据显示，2025年第二季度中国智能手机销量预计将实现小幅同比增长，华为与苹果成为主要增长驱动者。
该机构称，华为预计将成为第二季度中国市场同比增长最快的品牌，并有望重登销量榜首。苹果方面，苹果5月份的销量增长得益于iPhone 16系列的促销活动，尤其是iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。
Counterpoint Research分析师表示，5月份，强有力的促销活动与政府补贴叠加，进一步推动了华为和苹果的销量。618大促期间销量表现与去年持平，反映出节日期间消费者支出依旧低迷。
“苹果在5月调整iPhone价格的时机非常合适，且反响良好，恰好赶在618促销前一周启动。”Counterpoint研究副总监Ethan Qi说。
Counterpoint Research高级分析师Mengmeng Zhang补充道：“第二季度的销售表现在一定程度上得益于国家智能手机补贴政策的拉动，但下半年该政策或将逐步缩减，这为市场增长带来一定不确定性，尤其是考虑到最近的销售旺季整体表现平淡。”
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