发布童书“引领者”榜单：2025少儿出版市场年会在南宁举办

7月3日，由广西出版传媒集团主办，北京开卷信息技术有限公司承办，接力出版社协办的2025少儿出版市场年会在南宁举行，吸引了全国百余名行业代表参加。

大会发布童书“引领者”榜单，包含影响力作者、年度影响力品牌、年度影响力新书、童阅传播引领者、渠道先锋等5个领域。发布此榜单旨在发现具有文化影响力、创新力和使命感的童书力量，期待与众多同仁携手，重塑行业价值标准、点燃原创内容星火、构建健康生态链，共同推动中国童书出版的高质量发展，为孩子们缔造更美好的精神家园。

韬奋基金会理事长刘伯根在致辞中指出，我国少儿出版行业正处于转型升级的关键阶段，传统童书出版竞争日趋激烈，而内容品质与呈现形式的创新正重塑市场格局。高品质童书应成为创作端的内容标杆、出版端的品牌追求、销售端的推广重点。本次年会发布的童书“引领者”榜单不仅是对优秀出版物的嘉奖，更是对行业发展方向的引领。他呼吁全行业坚守文化传承使命，弘扬中华优秀传统文化；强化创新引领作用，运用新技术讲好中国故事；深化产业协同合作，完善“创作——出版——传播”的价值链条。

主题分享阶段，大家聚焦少儿图书领域的实际，共同探讨未来发展的路径。

从流量红利到品牌红利——少儿图书零售市场解读

北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷结合开卷监测数据，对少儿图书零售市场进行“从流量红利到品牌红利”的主题解读。少儿图书零售市场呈韧性增长态势，但随着外部环境的变化，依赖流量驱动市场增长的策略已显疲态，并衍生出价格体系失衡、市场分类结构演变集中、图书头部效应凸显、同质化竞争加剧等一系列问题与挑战。在流量红利逐步消退的背景下，品牌的力量愈发显现。少儿零售市场中品牌图书凭借深厚的市场认可度取得了良好的销售表现，同时品牌优势还积极赋能多元盈利模式构建，为出版单位带来持久的市场竞争力。

以“倍小阅”亲子阅读中心为抓手，构建实体书店童书区的沉浸式陪伴生态

湖北省新华书店（集团）仙桃分公司连锁店长聂玲分享了“倍小阅”亲子阅读中心创新实践：通过场景、内容、流量三维升级，打造覆盖儿童成长全周期的沉浸式陪伴生态，为实体书店突围开辟新路径。据介绍，“倍小阅”亲子阅读中心以《教育部3—6岁儿童学习与发展指南》为指引，构建“启智、创想、思辨、综合、探索”五维成长空间，融合分级阅读、非遗手作、VR科普等“阅+”活动，实现知识可视化；通过“阅见沔阳”在地研学IP等实践，累计吸引超万名家庭参与，获主流媒体报道；依托私域会员体系与新媒体矩阵，精准转化用户，公益活动覆盖多所学校，品牌黏性显著增强。

从“畅销”到“长销”:《大中华寻宝记》如何用“文化IP”穿越市场周期

被誉为“大中华寻宝系列之父”的著名漫画家孙家裕分享了自己四十余年的创作心路及二十年IP运营经验。他表示，文化IP的生命力源于对“传统基因”与“当代需求”的精准把握——既深耕文化厚度，从中华优秀传统文化中提炼精神内核；又洞察市场趋势，以漫画为载体构建“寻宝冒险”故事框架，融入青少年喜爱的趣味性与知识性元素，让传统文化焕发当代活力。凭借“深耕文化、拓宽传播、激活产业”的三维策略，“大中华寻宝记”系列成为兼具畅销热度与持久生命力的经典案例，也为数字文旅内容体系提供了“让传统活在当下”的实践范本。

智能时代，如何做好读者阅读服务

接力出版社常务副社长雷鸣结合接力出版社多个经典案例，分享了智能时代如何做好读者阅读服务的思考。他认为，做好读者阅读服务，一要为读者提供优质好书，二要为读者挖掘出图书的价值，三要做好多元化全方位的特色阅读活动。他表示，少儿出版工作者应主动担当，通过优质阅读服务推动全民阅读，将服务作为核心竞争力，让好书找到读者，既实现文化传播使命，又赢得市场认可，最终形成可持续发展的出版品牌。

以书为媒，为用户创造价值：青豆书坊从0到1自建新媒体自营电商业务

青豆书坊副总经理杜炜华在分享中指出，青豆书坊以“以书为媒，为用户创造价值”为战略，于2023年成立新媒体自营电商部，2024年自营渠道实现快速增长。其核心竞争力为好产品、好内容、好服务，通过为图书添加二维码、搭建会员体系等方式与用户建立连接，以“青豆读享”阅读服务提升品牌价值，实现“营、销、服”一体化。微信私域建设成果显著，小程序用户超72万，2024年相关商品交易总额约623万，复购率136%，此外还通过搭建小红书矩阵、调整视频号定位等实现公私域联动，沉淀优质用户，提升品牌影响力。

童书出版新媒体运营的全链路思考

湖北嘉仑文化发展有限公司首席执行官甘超分享时指出，童书出版及发行机构应全面理解并深入拥抱新媒体，利用新媒体做好产品的升级迭代，以更好地适应愈发残酷的市场竞争环境。甘超指出，新媒体平台如今呈现“一超多强”的局面，商家应根据各平台的发展情况和特点，以及用户画像和用户购买力布局相匹配的新媒体产品。童书商家可充分利用新媒体制造声量，打造超级爆品，以投资回报率（roi）思维来全渠道提升分销体量。甘超还呼吁童书出版发行机构未来应着力进行产品矩阵、产品IP和个人IP的打造，以期实现产品流量渠道的三频共振。

编辑/张进

校对/赵琳