北京
足球热浪激发江苏文旅活力，也正有效撬动本地服务零售市场发展。扬州搓背、南京旅拍、苏州评弹、淮安游船......在主场城市来一场沉浸式的休闲玩乐之旅成为不少游客的选择，美团数据显示，“苏超”赛事以来，江苏省休闲玩乐消费线上订单稳居华东第一，同比增速达到40%左右。异地游客贡献的休闲玩乐消费订单TOP5城市分别是：苏州、南京、无锡、扬州、常州。
随着第六轮“苏超”即将到来，江苏消费市场迎来新一波热潮。美团旅行数据显示，本周末，江苏各地的酒店过夜连住客人数量显著增长，南京、徐州、淮安、镇江、扬州等主场城市五星酒店预订量同比增长超59%，景区门票订单量同比增长超255%。与此同时，广泛多样的休闲玩乐市场全面开花，最近一周，美团平台上江苏地区的“扬州搓背”“扬州搓澡”关键词搜索量同比增长3倍，无锡用户相关关键词搜索热度同比激增12倍，增速位居全省第一；“秦淮河旅拍”“足疗洗浴”成为游客来南京的搜索热词，搜索量同比增长1倍左右。
赛场之外，“苏超”品牌效应持续释放，赛事赞助商热度不断攀升。7月4日，美团休闲玩乐正式宣布赞助“苏超”扬州队，比赛当天，将在扬州比赛场地设置福利站，为观众送去观赛补给，还将在线上发放千万级免单大额券，每天请1万位用户足疗按摩。据美团数据，扬州主赛场比赛期间，异地消费者贡献的扬州足疗、洗浴订单量较赛前增长40%。美团休闲玩乐相关负责人表示，扬州以“慢生活”著称，服务零售业态发展蓬勃，仅洗浴足疗方面，入驻美团平台的扬州商户超2000家，上线了超900种“苏超”主题套餐，此次希望通过赞助扬州队，让市民游客在激烈的观赛之余，也能慢下来、享受江苏丰富多元的服务消费。
无锡人虞先生打算7月4日晚上下班后和朋友自驾去扬州，“离得近，之前没特地来扬州旅游过，借着看比赛的机会，要好好逛逛”。7月5日，扬州将主场对阵无锡队。当天早上，虞先生计划去瘦西湖玩，赛后还准备体验下扬州“皮包水”“水包皮”。“吃饭、搓澡线上平台都有些‘苏超’专属团购优惠，感觉很值，”虞先生表示。
为提升球迷夏季观赛体验，“苏超”组委会将不少场次开球时间调整为19:00之后，让游客更加舒适惬意地释放激情，也借势点燃城市夜间消费活力。各地餐饮、休闲玩乐商家顺势延长营业时长，借助美团等平台上线“苏超”主题套餐，持续放大“全域主场”的乘数效应。最近一周，在美团上线“苏超”主题套餐的江苏休闲玩乐商家较比赛初期增长856%，夜间休闲玩乐消费同比增长43%。
为进一步助燃“苏超效应”、助力本地服务零售，美团休闲玩乐搭建专题页为此类江苏服务商家提供专属流量支持。打开美团App搜索“苏超足疗免单”直达活动，可线上下单相关主题套餐，还有观赛门票、一年按摩足疗免单套餐等福利，让市民游客尽享实惠。
在酒旅、餐饮之外，中国的服务零售行业一片蓝海，2024年服务零售行业规模达7万亿。借助“线上化”“标准化”工具，美团已链接美甲美睫、宠物健康、DIY手工、亲子乐园、足疗洗浴、台球休闲等200多种服务消费场景，将有助于“苏超效应”延展至更多业态，在热门赛事的消费业态上，美团休闲玩乐也将持续拓展门票、体验类等多种场景和供给开发，进而撬动服务零售更大增量市场。
本文源自：金融界
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