2025微信小游戏开发者大会释放的B站国创动画IP合作模式｜角研社

附演讲实录。

6月25日，「2025微信小游戏开发者大会」在重庆市两江新区举办。

2023年10月微信小游戏上线IP合作平台，截止至目前，已经有超200个IP方入驻，2024全年微信小游戏累计进行了近百次IP合作，涉及30+个IP和近50款游戏。

今年开发者大会设有「IP合作分会场」和IP合作洽谈专区，小游戏开发者和IP方现场面对面洽谈“小游戏+IP”的授权改编和联动合作。

在IP合作分会场，来自哔哩哔哩IP运营管理部的施俊杰，在主题演讲公开了《镇魂街》《牧神记》《凸变英雄X》《火凤燎原》《时光代理人》《百妖谱》《鲲吞天下》《十万个冷笑话》等部分IP的合作计划。

角研社将分享内容做了整理，供各联动需求方参阅。

演讲实录

施俊杰：大家好，我是来自哔哩哔哩IP运营管理部的施俊杰，很荣幸第一次站在这里跟大家分享一些我们B站相关的IP内容。

这次主要分享的内容分为四部分，将从IP介绍到运营案例给大家逐一介绍。

首先是关于B站IP分类，但在介绍IP之前，我先简单介绍一下B站。哔哩哔哩，也就是大家所熟知的“B站”，是一个年轻世代的综合性视频社区，感谢每一位支持我们的观众。

正因为我们是一个综合性很强的社区视频网站，我们的内容变得更加丰富。通过多元化的内容品类和优质的口碑，我们打造出了基于特色内容矩阵，主要分为三个大类：

一是内容IP，包括国创动画、漫画、纪录片、影视、综艺节目等；

二是形象类IP，大家看到最多的就是小电视、2233、洛天依；

三是特色晚会，如跨年晚会、拜年纪。

动画板块是B站生态中拉新能力最强的品类之一，也是国内最大的动画平台之一。我们是一个具有浓厚弹幕文化的社区平台，2018年至今，B站累计播出国创作品642部，出品原创动画达78部，用户观看时长近6.6亿。

作为创新的先锋，我们从2D动画到3D动画，从改编到原创，从长篇连载到短片聚集，不断在形式上推陈出新，为大家带来了许多优秀的动画作品。

近年来，除了在国内发力，我们也致力于内容的出海，将文化内容输出到世界的每一个角落。

在内容出海战略上，我们的作品已经覆盖了190 多个国家和地区、48个流媒体平台，以及15个海外电视台。在世界地图上，我们已经遍布每一个重点国家和地区，为后续更多的内容出海奠定了非常扎实的基础。有关心IP内容在海外影响力的小伙伴，可以多关注一下我们的出海IP。

接下来，看重点孵化战略性IP内容。

首先是《镇魂街》，这是一部充满热血、友情、亲情的头部漫画作品改编。第一季播出之后就得到了全网一致好评，全系列累计在B站的播放量超过14亿次，追番人数已达1000多万。它曾开发了游戏、影视、周边衍生等众多作品，并在各个领域都受到了一致好评。由《镇魂街》改编的游戏《镇魂街：天生为王》，在游戏上线前的预约量达到了400万以上。今年，也是漫画更新的十五周年，我们特别邀请了“汪东城”，他曾是《镇魂街》第一季的主演，为其倾情献唱了《镇魂街》战歌。第四季播出后，追番人数直接突破1100万。与此同时，第五季动画我们也在加速筹备中。

《牧神记》这部作品在上线初期，全网曝光量已经超过了 70 亿次，开播 9 集播放人次就突破了 300 万。动画团队玄机是国内顶级的动画公司，为这部作品后续的质量和口碑持续保驾护航。我们汇集了一些《牧神记》开播后的数据，这部作品在全网以及在抖音、快手、微博等平台都非常有热度。整个 B 站评分达到了 9.7 的高分。

下一部作品比较特殊，《凸变英雄X》是中国首部由中国和日本共同同步发行的动画。当时在单个平台播出时，播放量已经超过300 万，备受期待。这部作品，构建了一个“人人都是英雄，人人都可以成为英雄”的奇幻世界；积累心爱值，每个人都可以获得身上的特殊异能，还可以进入排行榜名单。

关注全球化IP作品的小伙伴，现在就可以在B站看到它的正片了，目前正在热播当中。同时，我们也基于这部作品的特殊性，做了一些精准化的运营，搭建了专属粉丝官网，每位观众都可以为自己喜爱的英雄进行打赏投票。它是一部打破了虚拟和现实界限的动画作品，让所有粉丝有更强烈的沉浸感。

《火凤燎原》从2001年开始连载，是世界上篇幅最长的三国漫画。出版期间，它曾在18个国家获得高度好评，豆瓣评分超过了8.7分。动画第二季播出后，在B站获得了9.9分的满分。2025年，我们和日本知名游戏公司光荣达成了“火凤燎原”与“三国志8：Remake” 的长期联动计划，让更多的海外三国迷能够认识到这部作品。喜欢三国、权谋的朋友们一定不能错过。

《时光代理人》这部作品的追番用户已经超过1000万。目前，它已经改编成了影视剧、舞台剧和音乐剧，目前正在播出。我们还专门为游戏打造了一系列专属的音乐歌曲。目前该剧正在暑期档于9个城市进行巡演，9个城市的票已经全部售罄。如果大家有兴趣，还可以联系我，希望和每位开发者共同探索一下这个作品在游戏领域的商业机会。

接下来介绍两部古风作品《百妖谱》和《鲲吞天下》，两部作品均获得了中国动漫“金龙奖”。《百妖谱》讲述的是一位叫“桃夭”的姑娘救治妖怪的感人故事；《鲲吞天下》则是男主带着自己的鲲宠一路吃尽天下的故事。两部作品均为2D动画，战斗系统和叙事上各具特色。

《百妖谱》系列动画播出至今已累积5.8亿的播放量，追番量突破 700万，拥有十分稳定的粉丝群体。故事围绕女主治病救妖，通过一段段温暖治愈感人的剧情，呈现人间百态，叙述了中国经典山海文化。

《鲲吞天下》则是男性向的爽文流。在这个世界中，有一个特殊的职业“灵宠师”，每位灵宠师都有自己抚养的特殊战斗灵宠。男主在遭人暗算转生后，带着他的特有灵宠“鲲”一路成长，战斗并寻找真相的冒险故事。该作品在今年5月份动画上线后，一路飙升至国创榜前5。如果大家对“修仙 + 宠物养成”作品感兴趣的话，不妨多多关注一下。

除了以上我们自己孵化的作品，我们还推出了国创动画人扶持计划，让更多优质的动画团队可以借此机会一展身手，打造出中国人自己的先锋动画。目前《胶囊计划》已经开播三季，非常适合游戏团队为自己挑选合适的美术风格和故事，相信大家可以在我多元化的题材和丰富的品类中找到适合自己合作的IP作品。

以上这些作品均已登录微信小游戏的 IP 库，欢迎大家前往查看。

最后是我们的其他几个内容板块。

首先是“漫画”，哔哩哔哩漫画是国内领先的漫画平台，累积上线的漫画作品超过12000部，其中也包含一部我们熟知的漫画作品《十万个冷笑话》。这部作品开启了中国网络动画的新时代，从哪吒篇开启后，获得了前所未有的关注，拉开了网络动画繁荣发展的大幕。今年有一部电影也像《十万个冷笑话》一样，拉开了中国电影出海的大幕。

虚拟偶像板块，通过分享和共创，我们的艺人成为陪伴Z世代共同成长的新时代偶像。Virtual Real是国内最大的虚拟艺人团体，目前有超过70位以上的虚拟艺人，全网粉丝超过三千万。我们在游戏联动、直播、演出等领域展开了丰富多样的合作模式。在和游戏客户联动时，我们也会配赠一些相关的直播服务，更好地触达每一个用户。我们的每位虚拟艺人各怀绝技，有些还擅长玩游戏。以下几位是目前最头部的艺人，已经在音乐、游戏、动画领域展开了各种合作，其中比较特别的菜菜子是蔡明老师的虚拟形象。

下面介绍一下2025年国创内容的排播。从Q1到Q4，所有标星的都是重点孵化的IP项目。其中，Q1 有两部年番作品《凡人修仙传》和《仙王的日常生活》。在Q4 还可以看到几部耳熟能详的作品，比如《中国奇谭》第二季。

在动画运营阶段，我们也会不断提升每一部重点作品的热度。比如《时光代理人》，我们会在Q2和Q3阶段覆盖暑期档进行Livehouse巡演，后续围绕时光不同角色的生日、我们也会举办活动。如《天官赐福》动画五周年主题活动、《凡人修仙传》动画周年庆等重大IP节点上，我们也会做非常多的运营活动。如果与我们合作，根据这些节点进行合作，可以得到最好的曝光和展现效果。

虚拟艺人的相关活动会更加丰富，也会有很多商业化活动，得到了粉丝用户的认可和支持。头部虚拟艺人也会参加每年最著名的活动BW和BML，大家可以欣赏到她们的演出和台下粉丝的互动。8月18日，头部虚拟艺人阿萨将会举办生日巡演，他本身是一位非常有创作力的歌手，也是一位资深的游戏玩家。

接下来是我给大家列举的一些授权案例，大家可以参考这些案例，在合作形式上获得一些启发。

《镇魂街》和国内中小部及头部厂商都做了很多次联动计划，所有表现都得到了大家的一致好评。在美术风格上，我们也开放给客户进行二次创作，并会提供非常多的支持和帮助，让大家可以更好地将作品与粉丝进行高度粘合。

《火凤燎原》和《三国志8：Remake》的联动已上线，我们特邀《三国志8：Remake》的制作人和作者做了一次线上访谈，相互支持。同时，作者还特意签了一批签名书籍送给《三国志8》的制作人。

《时光代理人》的受众人群中女性较多，所以我们的各种联动主要围绕女性向游戏展开，比如《偶像梦幻祭》《第五人格》。我们还和《和平精英》做过多次联动，我们最新的一次联动七海Nana7mi在直播间进行了游戏试玩。虚拟艺人方面，二创尺度开放比较大，大家可以参考这些案例，做一些有趣的联动。

以上就是我分享的内容，欢迎大家前往微信小游戏合作平台找到我们，也可以添加微信号，了解我们的合作模式和具体政策。