多维度发力、全平台传播，第9届南博会“优商”直播活动交出亮眼答卷

2025年6月20日至24日，第9届南博会驻华大使、领事直播暨澜湄视听“优商”直播活动成功举行。此次活动由云南省商务厅与云南省广播电视局联合主办，以创新的“直播+贸易”模式为核心，深度融合广电视听与商务经贸资源，在媒体传播、商贸转化、国际合作等领域成果丰硕，成为推动区域文化交流与商业合作的新典范。

澜湄视听“优商”直播活动自6月20日在昆明滇池国际会展中心盛大启幕，便引发媒体广泛关注。启动仪式当天，《第9届南博会驻华大使、领事直播暨澜湄视听“优商”直播活动在昆启幕》一文获人民日报客户端、中国新闻网等中央媒体转载，打响传播“第一枪”。省级媒体方面，云南日报、云南网、云南广播电视台等媒体进行全流程报道，刊发报道相关新闻达60余篇。云南网也通过搭建新闻专题对活动进行全方位报道。在新媒体平台上，云南网微博端开设的#第9届南博会直播#相关话题阅读量达3.2万，“优商”直播活动在云南网矩阵全平台流量超150万，联动资源后总流量突破300万，上海杨浦分会场与16州（市）分会场实现“一地直播、全省联动”。“优商”直播花絮短视频《镜头里“云南的朋友们”》联动普洱、文山等县市（区）融媒体中心推送，形成多点开花的传播态势。截至6月24日，全网与“优商”直播相关信息超8千条，媒体总报道超200余篇，全网累计阅读量超20.2万次，足见活动影响力之广泛。

活动以五大特色亮点实现破圈传播。在模式创新上，“全域直播+多元联动”模式促进视听与商贸深度融合；主播阵容国际化，邀请驻华使节、留学生、外籍网红等群体化身“云端导游”，吸引全球受众；虚实场景结合，微缩景观与VR设备带来沉浸式体验；全品种分类展示，从全球好物到云南特产等全方位呈现南博魅力；传统与现代碰撞，天麻奶茶、酸角鸡汤等创意产品引发热议。

在直播运营与商贸成果方面，活动成绩斐然。“优商”直播团队开展8场主题直播，构建起全球“云端展览”网络。本届南博会期间，237个直播团队累计进行1517场直播，吸引2.97亿人次观看，交易额突破5.24亿元。此外，80余名来自南亚东南亚及美洲国家的外籍嘉宾参与活动，进一步拓展国际合作维度。

此次“优商”直播活动以媒体宣传为引擎，以商贸转化为目标，成功搭建起文化与商业交流的桥梁。未来，相关活动将持续创新升级，为区域发展注入更多活力，助力云南在面向南亚东南亚辐射中心建设中迈出更坚实的步伐。

来源 云南网

责任编辑 何丹

责任校对 刘自学

主编 林舒佳

终审 编委 李荣