现场 | 2025年非洲旅游展INDABA在南非德班举行

2025年非洲旅游INDABA于5月13日在南非德班国际会议中心(ICC)盛大开幕。南非副总统Paul Mashatile阁下和南非旅游部长Patricia de Lille阁下共同出席开幕式。为期三天的展会以“无限非洲”为主题，旨在彰显非洲大陆巨大的旅游潜力与合作机遇。

展会开幕式现场

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有效的商务链接创造显著经济效益

2025年非洲旅游展INDABA预计带来的经济效益显著，涵盖了活动基础设施、物流、住宿、餐饮和当地交通服务等各个方面。据估计本届非洲旅游展INDABA对德班GDP的直接经济影响为5.74亿兰特，其中直接消费总额超过2.32亿兰特，凸显了其巨大的经济效益。此外展会期间还创造了2000多个就业机会，特别是在青年和当地社区中，预计为相关家庭带来收入将超过1.4亿兰特。

展会现场精彩瞬间

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高参与度带来高市场潜力，中国买家表现突出

2025年非洲旅游展INDABA展示了非洲旅游业日益紧密的联动趋势，引起了全球业界的高度关注。展会吸引了超过9990名与会者，比2024年的9280名代表增加7.7%。据统计，2025年INDABA共促成了24500多场高质量的商务约谈。展会汇聚了1348家展商以及1037名买家。参展商和国际买家的数量均为过去四年来的最高纪录。一共有27个非洲国家参展，其中包括此次新参展的乍得共和国、圣赫勒拿岛以及布基纳法索国。

值得一提的是，中国市场的参展规模也为历届之最，共有39位旅游业代表和6位媒体代表参会。中国市场的踊跃度和创纪录的参展人数，充分展现了该市场对南非乃至整个非洲大陆的巨大潜力。

2025非洲旅游展INDABA中国代表团

中国买家团有话说

来自中国的旅游顾问买家Amy Chan（左）表示：“我非常喜欢这次活动的体验，因为它协助我与非洲的买家和卖家建立了联系。许多中国人对在非洲能体验到什么了解不多，而参加这次活动让我对这个目的地豁然开朗。”

来自Uniway 的资源部总监Lina Wang（中）表示：“虽然我是首次参加 Indaba（南非旅游交易会），但我已多次造访南非。我觉得这次活动非常精彩，堪称非洲大陆的大型盛会之一。最让我欣喜的是现场有众多非洲买家和卖家。同时，我们也获取了大量关于非洲各国的信息，这将便于我们向中国游客进行推介。”

来自上海Donghan国际旅行社的买家Jane Zhang（右）表示：“这是我第一次参加这个活动，我非常喜欢。我们想寻找关于酒店及其适合中国游客喜爱的活动项目的信息。中国人总觉得非洲不安全，但根据我这次的亲身经历，我知道他们来过之后，一定会爱上这里，并亲眼看到这里是安全且充满魅力的目的地。”

03

南非旅游部长重申五年旅业振兴目标

诚信旅行社计划”(TTOS)增强中国同业在信心

在本届非洲旅游INDABA期间，南非旅游部长Patricia de Lille重申了其部门五年旅业增长合作伙伴关系计划的宏伟目标。这些目标包括将旅游行业从业人数从2024年的约184万个增加到250万个，境内支出增长25%，旅游业对GDP的贡献从2024年的8.8%增长到10%，以及每年增加100万国际航空旅客。

（图）南非旅游部部长Patricia de Lille女士

Patricia de Lille部长在接受中国媒体采访时介绍，“诚信旅行社计划”(TTOS)的最初目标是通过简化签证流程来促进旅游，目前第二批旅行社招募已经顺利结束。南非还将重点放在面向全球市场的“电子旅行授权”(ETA)项目上，中国是重要的目标市场之一。她也满怀信心地表示，来自中国的游客人数在2026年将全面恢复至2019年的水平。

（图）非洲各国旅游部长与全球媒体进行深度交流

（图）TTOS中国买家交流会现场

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非洲旅游展INDABA不断寻求新突破

南非旅游局首席执行官Nombulelo Guliwe女士在欢迎参会代表们时提到：“非洲旅游展INDABA是合作、创新和我们旅游行业集体发展的关键平台。‘无限非洲’这一主题反映了我们多元的文化遗产和创新的旅游体验，也体现了我们对符合全球努力的可持续旅游的承诺。”2025年非洲旅游展INDABA以“活动环保论坛”为指导，将可持续发展放在优先地位。各项举措侧重于通过智能规划、减少浪费以及使用可重复使用/可回收材料来最大限度地减少对环境的影响。

南非旅游局首席执行官Nombulelo Guliwe女士

展会现场

非洲旅游展INDABA与会者体验了诸多丰富的活动议程，包括由专家主持的小组讨论和BOMA讲座，涵盖了天文旅游、电影与旅游、包容化旅游和美食旅游等关键主题，重点在于为该行业提供切实可行的解决方案。非洲旅游展INDABA也是各合作伙伴建立联系、塑造非洲旅游业未来的里程碑式活动，进一步巩固了南非及非洲大陆作为全球领先旅游目的地的地位，并标志着非洲旅游业持续增长和全球影响力提升的新篇章。

展会现场

展会现场-东道主目的地德班旅游局展台

05 悦享南非，南非全新目的地品牌推广活动助力宣传再升级

南非旅游局首席营销官Thembisile Sehloho在接受中国媒体采访时表示，为进一步吸引全球市场游客，南非旅游局于近期发布了全新的全球品牌宣传视频——“南非等你 悦享新魅力”（South Africa Awaits, Come Find Your Joy）。

展会现场的Joy分享墙

该视频以孩童视角，生动展现了南非文化的多样性与人民的热情好客，旨在触动游客的情感共鸣，并传递“以纯真之心探索世界”的积极理念。为强化这一理念，南非旅游局在展会现场特别设置了融合视觉、听觉、味觉和触觉等感官体验的互动展台，以及3D体验区，使参观者能够身临其境地感受南非的独特魅力，从而进一步提升南非在游客心中的吸引力。

南非旅游局首席营销官 Thembisile Sehloho女士(左四)

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