告别Kindle时代，中国电纸书如何从替代走向引领？

来源：中国新闻网

中新网北京7月2日电 (记者 夏宾)中国电子视像行业秘书长董敏近日在北京参加首届中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛时说，中国正在成为全球最重要的电子纸平板生产基地和产品创新策源地，头部中国品牌的全方位崛起，彰显中国电子纸平板产业生态强大的生命力和创新能力，为中国高端制造业的发展树立了典范。

随着全球数字阅读市场不断演变，中国电子纸产业迎来前所未有的发展契机。论坛上，《质量分级及“领跑者”评价要求 电子纸阅读器》标准编制工作正式启动。标准的制定与完善，或意味着国产品牌将重新定义中国电纸书行业格局。

《质量分级及“领跑者”评价要求 电子纸阅读器》标准编制工作正式启动。(主办方供图)

“当前，新型显示与各项数字技术正在协同成为千行百业数字化、智能化、信息化的第一触点。”董敏强调，电子纸的显示技术在应用领域获得了长足进步，电子纸阅读器、办公本等正在成为电子纸显示技术重要的终端应用形态。

2013年，亚马逊Kindle携“终端+内容+平台”闭环模式进入中国市场，最高年销量达400万台。然而，2023年Kindle的退出带来了行业短暂的阵痛，但也激发了国产电纸书品牌的自主创新动能。

“汉王、科大讯飞、掌阅、文石等国产电纸书厂商百花齐放，围绕电纸书的技术、配置、生态开展了激烈竞争，让中国电纸书市场持续焕发活力。目前，中国电纸书的行业格局正从‘替代’走向‘引领’。”汉王科技董事长刘迎建表示。

作为中国电纸书行业20年发展亲历者，汉王在二十年前就笃定无纸化的趋势，首次提出“电纸书”的概念并投入研发，2008年汉光发布首款电纸书N510，年销量近百万台。如今，国产品牌以更强的本土响应能力、更深的用户洞察、更快的产品迭代节奏迎来集体爆发。

论坛发布的《电子纸显示技术主要应用终端发展趋势报告2025》显示，2024年中国电子纸平板全渠道销量达到183.4万台，同比增长49.1%。2022至2024年，汉王科技电子纸阅读器在中国市场实现连续两年全渠道销量增速第一，年复合增长率达174%。

“电纸书将成为手机、电脑之后的第三大主流终端，高速发展期有望年出货量过1亿台。而在普及期，电纸书终端均价有望降低至千元以内，年出货量破10亿台，跃迁至千亿美金市场。”汉王科技副总裁王杰作出判断。

谈及消费变化，京东零售电子教育品类采销负责人李扬提到，如今的电子纸早已不是帮助阅读的阅读器，衍生出教育本、办公本等，以不同形态满足不同人的需求。

“品牌们都深刻了解国内消费者的诉求，并着力转化为产品功能推荐给消费者，以真正解决他们的问题。”李扬表示，国内产品愈发前沿化，从此前的小平板开始，逐渐拓展尺寸、形态、功能，如今还把AI融入进去。

“电子纸大同小异，只是应用在不同的场景，有不同的要求。”元太科技中国区总经理刘森华也有相同的看法。他提到“信息看板”的发展场景：电子纸一次充电使用两个月，可以弥补现在许多LCD屏必须插电、不方便移动的痛点。

刘森华还提到，未来电子纸的一大发展方向是彩色化，另外就是解决氧化物背板和驱动IC成本高的问题。“我们正在设法扭转这种状况，希望彩色变得便宜一些，从而普及化。”

当数字化、智能化成为时代主旋律，电纸书产业已经站在腾飞的“确定性”窗口前。

董敏期望，产业链企业能加快锻造产品高端、链条完整、生态繁荣、应用丰富的产业体系，把电子纸显示以及电子纸创新应用打造成为提振消费的重要增长极。

汉王也坚信，电纸书产业能在数字化办公、智能化学习等行业场景逐步完成“点-线-面”的规模化、产业化全面应用，加速推动电纸书三个阶段的进化跃迁，共同迈向千亿级美元市场规模。(完)