高书记1100元吃顿饭为何能上热搜？

为官需要准确拿捏禁止公款吃喝和促进消费的政策边界，上不负中央，下不负百姓

文/胡斌

重庆荣昌区的网红书记高洪波花了1100元宴请了两桌客人，这件事迅速冲上了热搜，而且这两天热度居高不下。普普通通一顿饭，为什么能够上热搜？不仅好评如潮，还顺便给荣昌刷了一波流量。这么小的投入，这么大的大产出。这个案例值得所有的营销人、公关人学习学习。今天就让我来给你掰扯掰扯这背后的道理。

首先是和谁吃。咱们看看高书记都请谁吃了这顿饭：有营销专家华红兵，这没毛病吧！还要有养猪的全国劳模，还有全国及重庆市人大代表、这也没毛病吧！还有就是90后创业者、乡村教师等等，一共12人。没有大老板，就没有官商勾结的嫌疑。一个网红书记请一个网红营销专家吃饭，让这顿饭有了话题性和可传播性，这是能上热搜的第一个原因。

其次是在哪吃？吃什么？这也很关键。食色性也，吃饭天然具有话题性。在这方面，西方的政客就非常懂这背后的传播学道理。比如老拜登在当副总统时在北京鼓楼附近花了76元吃了顿炒肚尖，迅速就上了热搜。他如果是在国宾馆吃大餐，那就不可能有那么大的话题性和传播量。再比如美国财长耶伦访华时请朋友吃饭，我方安保人员出于安全考虑希望她在包间里，但她坚持要在大厅里，为什么？这样方便别人拍照，传播，好秀一秀亲民的形象。咱们再来看看高书记这顿饭，下的是当地的小馆子，菜品也很简单：有青椒鱼、有葱香腰花、还有芋儿鸡、猪脚等等，都是重庆本地平价菜，最贵的一道菜是红烧土鳝鱼，也只有98元。没有喝酒，只喝了果汁。没有大吃大喝，没有铺张浪费，符合中央规定，这也没毛病吧。

再次，也是最关键的，谁买的单？为了防止别人抢着买单，高书记主动先预付了2000元，餐后商家退还了900元并抺去了8元的零头，总共了消费了1100元，人均消费91.6元。一个厅局级干部下馆子请人吃饭，自己买单，符合八项规定精神，这也没毛病吧？

此外，这顿饭的背景也很重要。中央反“四风”，一些地方就层层加码，把禁止公款吃喝简单等同于禁止吃喝，甚至有的地方3个同事在一起吃饭就要严查，这是典型的懒政行为，甚至是低级红，高级黑。在整治违规吃喝背景下，高书记这顿饭划清了“正常消费”与“公款吃喝”界限，消除了公众对政策过度执行的疑虑，无疑具有极高的新闻性。要我说，高书记姓高，这水平也实在是高。

最后，这顿饭也引来了很多评论，多数人为高书记的行为点赞，也有少数人说他是做秀，但我要说，即使是做秀，这个秀做的好，一身正气的人，无需低调，自身太优秀，就不怕别人说做秀，应当为高书记点赞。

高书记是公关的高手，为官的能手，抓经济的好手。他这顿饭，才花了1100元，就上了热搜，宣传了荣昌，说明他深谙传播之道。高书记准确拿捏禁止公款吃喝和促进消费的政策边界，上不负中央，下不负百姓。心中装着戒律，也装着百姓的就业和民生，带头消费、带动消费，带领消费，这说明高书记更懂得为政之道。高书记挂在嘴边的一句话，健康要运动，朋友要走动，资金要流动，搞文旅要靠活动，发展经济要线上线下联动。这说明高书记也是抓经济的一把好手，他要让荣昌从网红城市变成长红城市。有网友说，荣昌人民是烧了八辈子的高香，换来了这么好的书记。您觉得呢？

（作者胡斌，弘品传媒董事长，苏秦声誉管理实验室负责人，苏秦智库是苏秦会旗下专注于公共关系与营销传播的创新开发和专家咨询平台）