奢侈品进入下半场，唯品会2折巴宝莉出圈了

“封闭的会场内部，一群消费者像在挑白菜一样，挑选着各式商品，还有些人甚至像是来进货的，往自己的购物袋里塞各种商品……”生活中，很多人应该都看到过类似的场景，或是菜市场、或是批发商城，但估计没几个人会想到，这样的场景竟然也会出现在奢侈品的市场。

而这，就是“奢侈品特卖会”。作为一种起源于美国的折扣零售模式，早些年在海外其实就已经发展的颇为成熟，而在近两年，这种奢侈品特卖会也慢慢的在国内流行起来。其中不乏有爱马仕、LV等一种国际奢侈品牌，并且折扣力度经常都在5折以下。

在社交平台上，不少网友都晒出了自己参加奢侈品特卖会的经历，5折的爱马仕，3折的香奈儿，甚至还有2折的LV……有些网友甚至直言，如果不是因为限购，自己能直接拿着蛇皮口袋去扫货。

除了线下的奢侈品特卖会，类似的渠道还有线上平台“唯品会”。平台做的是品牌特卖的生意，依靠深耕多年的供应链，将不少大牌甚至是奢侈品都打到了行业低价，让越来越多的消费者实现了“奢侈品自由”。

就比如在之前平台开启的“限时狂秒”活动中，就曾陆续上线过Burberry、COACH等国际奢侈品牌包包，最低直接打到了2折以内。随便举个例子，像其中一款BurberryMackford百搭通勤单肩斜挎包，当天价格低至3625，仅为专柜价的1.8折，不少爆款上线不久就直接售罄。

根据行业预测，2025-2030年折扣销售（off-pricesales）增速将达全价销售的5倍。并且从2024年TJX、Ross、Burlington等头部折扣零售商公布的数据来看，其4.6%的平均增长率，已远超整体时尚市场2.6%的增幅，这其中最根本的一个原因就是“性价比”。

贝恩《2024全球奢侈品报告》指出，如今奢侈品消费已进入“性价比阶段”。年轻人不再为Logo溢价买单，转而计算起“穿搭成本”，更加注重“价值”。由此，也倒逼着奢侈品牌降价来迎合广大消费者。

而与此同时，当消费者在奢侈品特卖会抢购2折奢侈品时，他们争夺的也不再是符号，而是对品质生活的务实掌控。在这个品质民主化的时代，让品质与品位触手可及，才是真正的“奢侈”。