户外人都“美黑”了，谁还在意防晒？

从“白瘦幼”到“黑酷美”。

听筒Tech（ID:tingtongtech）原创

文|陈 珂

编|饶 言

“以白为美”、“一白遮三丑”，这种传统审美认知正在被走在潮流前线的年轻人抛弃。

“相比过度防晒，我们更在意的，其实是怎样‘美黑’。”桨板教练、热衷户外的Yuki向《听筒Tech（ID:tingtongtech）》直言。

Yuki自称“黑皮”，她还打趣，“我们教练，人均‘黑皮’，或者小麦色，白的会被鄙视。”在她看来，这种肤色，代表了力量和健康美，她甚至引以为傲。

和Yuki一样，00后的大厂“牛马”小楚，最近几年也开始推崇“小麦色”，甚至，她还尝试了几次“美黑”。

在小楚看来，以皮肤的白皙程度来定义美，根本就是畸形的。尤其是，近几年，她对健康的追求和理解越来越多维度，她想让自己看起来非常有“力量感”，运动时也丝毫没有“晒黑”焦虑。

用小楚的话说，“黑一点又如何，那是健康和自然美的象征，也彰显了个人的帅气和酷的气质。”

消费者的审美迁移，让一些美黑机构和用品，也出现增长小高潮。北京一家美黑机构就告诉《听筒Tech》，“确实，这两年，年轻人对美黑有了明显的喜爱，生意也肉眼可见地好了。”

而在更多的业内人士看来，国内“美黑经济”正从小众需求向主流消费市场快速扩张，其背后则是年轻一代审美多元化、健康生活方式普及，以及颜值经济升级的共同驱动。

更重要的是，从“白瘦幼”到“黑酷美”，当“肤色自由”成为共识，这条赛道必将诞生更多现象级品牌。

“美黑”，不仅是一种生活时尚

在很多年轻人看来，“美黑”不仅是一种生活态度和追求，更是对审美和健康的重新认知。

小楚就是一个典型代表。

作为一位女生，小楚从小就感知到人们对“白瘦幼”审美的偏爱，“尽量要瘦、要白，出门打伞，裹好自己，做好防晒。”这是市场诸多穿搭及美妆博主对“变美女生”的谏言。

一到夏天，这种现象更普遍存在。尤其是最近，在防晒衣、防晒用品市场爆火的当下，很多人出门都将自己裹得严严实实，被网友戏称为“电驴穿搭”。

但曾留学澳洲的小楚，对此很不以为然，“在国外，很少有人这样，无论男女，相比怕被‘晒黑’，他们更怕‘晒不到’。他们会涂防晒霜，但不畏惧变成小麦色和古铜色，甚至也接受‘美黑’。”

随着工作和生活压力的增大，小楚对健康和生活的意义有了进一步的感知，她开始运动，日常也喜欢户外活动，比如徒步、登山、骑行等等，“在运动圈，几乎没有人有肤色焦虑，如果你足够白，那就证明你‘运动量不够’。”

小楚还发现，最近甚至身边不少人还开始“美黑”，“不是单纯意义上的晒黑，而是通过一些方式，让皮肤变得更加健康、自然，充满光泽，也俗称‘美黑’。”

诚然，小楚是运动“美黑”的推崇者。不过，为了追求更好的视觉效果，她也去过机构做过几次“美黑”。因为，运动“美黑”往往会导致“肤色不均”，但去机构做美黑，可以有效解决这个问题，让皮肤整体看起来会更加自然、和谐。

和小楚不同，桨板教练Yuki则将“黑酷美”，贯彻了很多年。

图：Yuki运动日常

来源：Yuki供图

Yuki是一位十几年的健身达人，也是一名专业的桨板机构教练。“在常年运动和与户外的接触过程中，自己的肤色就变成这样了。”Yuki笑言。

Yuki的肤色，更接近一种健康美，虽然黑，但具有光泽和弹性，给人的视觉感觉，非常具有力量和自然美。

Yuki坦言，“我不想把自己裹得严严实实，最后因为缺钙，天天往医院的骨科跑。我身边爱好运动的朋友，也不会有晒黑焦虑。尤其是那些爱好跑步的朋友，穿着背心和短裤，喷上防晒霜，戴个防晒帽，即刻就能开跑，丝毫没有容貌焦虑。”

相对比运动和户外等物理“美黑”，Yuki对一些“美黑”产品，也深有研究。

Yuki告诉《听筒Tech》，一方面，她会使用助晒油防止晒伤；另一方面，她会使用有维生素E和胡萝卜素这种帮助润肤跟助色的产品，经常使用的是一些国外品牌产品。

“类似美黑的精油或防晒乳液，主要作用是均匀和保护肤色。”不过，Yuki亦提到，“美黑是一个过程，需要长期维护。因亚洲人有基础肤色在，建议大家不要有肤色焦虑，不要被某一种审美标准左右，一切交给运动、健康和时间。”

发现新机遇的商家

实际上，过去，“美黑”更多的代表是欧美红人和国内明星。

此前，古天乐、吉克隽逸、瞿颖、Ariana Grande（A妹）、艾薇儿等国内外艺人均凭“万白丛中一点黑”的视觉独特效果，引发全网热议。

这种小众流行的时尚“审美”，最近几年开始走向大众。相对应的是，年轻消费者对肤色的新追求，也让一些商家看到机遇。

北京一家美黑机构工作人员泰哥就告诉《听筒Tech》，“这两年，确实来美黑或咨询做美黑的人多了，绝大部分都是年轻人。”

另据《环球时报》报道，2009年北京只有不到3家美黑店。如今，在大众点评能搜到291家。同时，广州有178家，上海有288家。

图：平台上关于“美黑”的部分商家

来源：大众点评 《听筒Tech》截图

据泰哥介绍，美黑借助相关设备，通过模拟自然光中的紫外线照射，让皮肤的黑色素细胞活跃，产生更多的黑色素，从而使皮肤呈现出更加健康、自然的肤色。

美黑的主要原理，则是利用紫外线中的UVB和UVA波段，刺激皮肤中的黑色素细胞，促进黑色素的合成和释放。

泰哥还告诉《听筒Tech》，来“美黑”的人主要分两种。一种是出于某些客观原因，消费者本身皮肤不均或者有疤痕体，他们经常会通过专业的美黑来进行遮盖和修复。“对于一些明显的疤痕和胎记，至少从视觉效果来说，美黑可以适当遮盖。”

还有一部分人，仅仅是喜欢“黑”这种肤色。“他们追求的是一种黑酷美。”泰哥解释，“主动来美黑的客户都比较运动风，有的是天生肤色偏黑，有的则全然不是。通常，他们对美都有自己的理解。”

泰哥也坦言，小麦色和古铜色不是一蹴而成的，“跟健身一样，是需要不断保养和反复保持的。比如，在紫外晒仓里，要配合防晒乳液，晒个五六次，坚持一个月，才能达到效果。”

在计费方面，就泰哥所在的店铺来说，是按“分钟”收费，“比如，美黑一次大概3-4分钟，一分钟80-90元，首次价格在300元左右。”

中国美黑机研发品牌美利康整合的信息也显示，目前，国内美黑店单次收费均价在200—300元间，消费者单次照灯时长在15分钟内，最长不超过20分钟。初次美黑者，每两天要照一次灯，坚持一个月便能见到效果，之后每周照一次，以维持肤色、防止“返白”。

泰哥也表示，“这就意味着，要想持续拥有深肤色，客户一般首月要花4000元左右，随后递减，一年照灯花费大概在2万元区间。同时，为了达到防止晒伤和均匀肤色的效果，消费者要适当使用乳液和保养产品。”

“对于美黑诉求强烈的客户，我们会劝他办卡，更合适。”泰哥透露，目前，他所在的店已经开了3年，办卡的客户不在少数。

是门好生意吗？

年轻人为“美黑”花的钱，让这一赛道成为市场的新风口。

公开的资料显示，截至2024年，全球美黑产品市场规模约为12.1亿美元，2024年全球防晒产品市场中，美黑产品占据49.9%的份额。区域市场方面，中国自我美黑产品市场2023年规模达约218.7亿元人民币，预计2029年将达261.05亿元人民币。

不过，于国内的商家而言，美黑是否是好生意，还言之过早。泰哥便承认，尽管国内美黑市场处于起步阶段，但竞争同样激烈。

泰哥对《听筒Tech》透露，开一家美黑店，在一线城市，即便只添置一台中端设备，所有成本下来，不会低于50万元。

但遗憾的是，由于目前市场对“美黑”的认知度并不高，客源并不稳定，收回成本可能需要一年，甚至更久。泰哥表示，实际上，近几年来，不少商家生意难以为继，“再加上现在开美黑店的越来越多，生意更不好做，不少店很难坚持下去。”

“甚至有健身房为了吸引客户，推出‘免费美黑’服务，这太卷了。”泰哥直言，就目前的市场而言，美黑要成为一门好生意，可能还需要更长的市场培育期。

“目前来看，一线城市的需求相对三四线城市会好一些，但我劝想要入行的创业者谨慎。”泰哥认为，就目前市场而言，国内消费者对“美黑”的认知，还远不足以支撑一个“热闹”的市场。

图：户外运动爱好者

而于消费者而言，和其他美容、医美市场套路一样，更多的则是，需警惕“美黑”市场乱象。

比如，市场信息不透明。《听筒Tech》在致电一家美黑机构时，该店铺销售员就对单次消费的价格区间表述得较为含糊，并反复强调“客户到店后，就能了解”，在几次追问下，才给出一个模糊的价格区间；同时，他还强调，“如果嫌贵，可以办卡，办卡有优惠。”

尤其是，“美黑”机构关于配套设施本身的问题，曾让很多消费者踩中了“雷区”。

一位网友在社交平台这样总结，一般“低价套餐”，约等于“劣质灯管”，老款的UVB灯，晒完会使得皮肤泛红、脱皮；其次，尽量自带固色霜，拒绝隐形连环消费。

同时，为了防止很多机构在设备上欺骗消费者，尽量锁定带有“CE认证”的机器，会更安全且有效，同时要注意检查灯管更换记录，原则上超过800小时是必须更换的。

泰哥亦认为，有些小的美黑工作室，为了节省成本，会购置中端设备，而在对外宣传时，会包装成高端设备，“毕竟，现在绝大部分消费者并不懂其中的’门道‘。”

在体验了几次机构“美黑”之后，小楚亦表示，“其实跟医美市场一样，尤其是处于早期，且存在信息差，肯定存在一些不规范的行为。但大家最好还是提前做好了解，毕竟除了诱导消费不说，皮肤一旦晒伤或出现问题，会危及健康。”

相关分析亦指出，实际上，受审美消费影响，美黑产品和技术在全球市场（尤其是欧洲和北美）较为成熟，而中国乃至亚洲地区的美黑市场还是一片未开发的处女地。

当然，可以肯定的是，无论是小楚等消费者的需求，还是市场分析的认知，都说明一个事实：美黑经济已从边缘亚文化蜕变为颜值经济的重要分支，其核心价值，可能不仅仅是市场规模的膨胀，更在于它标志着年轻一代审美自主权的觉醒。当“肤色自由”成为共识，这条赛道必将诞生更多现象级品牌。

在以小楚为代表的诸多消费者看来，随着多元化审美文化的不断发展，国内美黑市场只要做到专业，且通过良好的运营方式，未来仍有一定的市场空间。

“不管是美黑产品，还是美黑机构，商家要做的便是，不要让消费者陷入传统医美和美容市场的口碑怪圈。”很显然，这一消费诉求，不是小楚一人所愿。

（文中小楚和泰哥为化名。）

（头图来源于AquaX桨板运动学院。）

参考资料：

1、《美黑就美黑，别嘲笑白瘦幼》，来源：新周刊。

（声明：本文仅作为信息交流，不构成任何投资参考建议。）