苏超热评 | 把一张票根扩展为一条“消费链”

随着“苏超”人气飙升，十三太保持续推出花样翻新的“宠粉大礼包”，促进“流量→留量→增量”有效转化的票根经济爆火。南通VS宿迁大战前后，球迷凭观赛门票可享受景区免费入园、食宿购物打折、礼品赢惊喜等“优惠套餐”。据《南通日报》报道，6月29日“苏超”第五轮南通主场日这天，全市共接待游客73.57万人次，实现旅游消费4.2亿元，相较于去年同期分别增长44.5%、52.3%，相较于上周日分别增长31.3%、38.7%，票根经济的“乘数效应”不可小觑。

小小一张票根，串联起文体场馆、商家、景区等不同场景的通行证，升级为吃住行游购娱的“全域通行证”，也彰显城市营销、促进消费的智慧和创意。如今，越来越多省市开始读懂了小小票根后面的“大文章”。比如，江苏统筹专项资金2亿元用于演唱会音乐节、重大体育赛事等10个方面的奖励，将奖励聚焦在“人数”这个激活票根经济的关键项上；上海博物馆去年一场文博大展联动周边商圈促销，仅4个月接待观众就突破100万人次，带动周边消费超百亿元。今年，上海将票根经济纳入扩消费六大专项行动。被赋予新的价值的小小票根，蜕变为打通景区、商圈、文娱场所的“金钥匙”。

票根经济不止于赛事，观展票、飞机票、准考证等票根凭证都转化为消费引擎。一张票根可以让人陡增“说走就走”的冲动，但真正能让人“来了不想走”，让票根成为“何日君再来”的又一次约定，永远是一座城市打动人心的诚意和服务。利用票根消费记录大数据分析消费行为，从消费群体、消费偏好中挖掘消费新需求、新趋势，引导企业商家在转型升级中创新产品和服务，提供更多受欢迎的沉浸式、体验式、可持续的消费场景，拉满消费者的获得感、幸福感。

6月29日，市民、球迷在南通市内一处商场观看比赛直播。图源：新华社

苏超激战正酣，响亮提出“全域主场、全域观赛”的南通越来越受海内外游客和球迷关注。让我们更加努力，把一张票根扩展为一条内涵丰富的“消费链”，为消费市场注入更为充足的新活力，为我们的城市赢得更好的美誉度。

文字：高锦陈

编辑：刘铃燕

来源：南通发布