《以法之名》持续霸榜热搜，这瓶“国民好酒”成隐形主角？

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨纤尘编辑丨一凡编审丨云顶

播出20分钟收视率即登顶央视榜首，优酷热度瞬间冲破4100，社交媒体话题持续霸榜.....不久前，CCTV-8黄金强档及优酷视频白夜剧场开播的法治大剧《以法之名》，首播便“鸣”惊四座，成为暑期档当之无愧的“大爆款”。

而伴随该剧的热播，其中的“隐形主角”——牛栏山金标陈酿也广受关注。作为该剧“深度合作伙伴”，牛栏山酒厂塔基核心产品金标陈酿，也为这部由最高检背书的扫黑大剧增添了几分烟火气。

在品牌植入热衷于流量偶像与悬浮叙事的当下，牛栏山则与法制剧一样，更追求接近生活的“真实感”。这份异曲同工，不仅是一次成功的品牌曝光，更成为金标陈酿从“民酒”向“国民好酒”跃迁的关键注脚。

法治题材正剧《以法之名》一开播，便以强大的制作背景、硬核的演员阵容和紧扣时代脉搏的剧情，迅速占领收视与口碑高地。

作为最高人民检察院影视中心继《人民的名义》、《巡回检察组》等爆款后的又一力作，该剧深度聚焦检察侦查职能，通过真实案件改编，展现扫黑除恶、捍卫司法公正的艰难历程。其厚重的现实质感与对社会公平正义的深刻探讨，吸引了广泛的社会关注。自官宣定档以来，其优酷视频预约人数突破200万，开播当日以超高播放量一举荣登优酷悬疑剧热度榜及涉案剧热度榜TOP1、独播剧热度榜TOP3，这些战绩正是其强大传播力的明证。

在这部严肃题材的热剧中，牛栏山金标陈酿的亮相就显得格外“接地气”。作为优酷白夜剧场栏目的冠名合作伙伴，牛栏山以更巧妙、更契合的身份深度参与其中，全程陪伴观众追剧之旅，也成为“国民餐桌”上真实存在的一员，为紧张严肃的剧情增添了一抹温暖的“烟火气”。

牛栏山金标陈酿与《以法之名》的适配度，内核正在于品牌定位与剧集精神的高度契合。在“民酒”定位深入人心的强大市场基础下，牛栏山始终服务于最广大消费者的日常饮用需求，承载着普通百姓的喜怒哀乐与生活仪式感。金标陈酿作为其塔基核心产品，以“三米两谷造，四优五粮酒”的卓越品质和超高性价比，正是其“民酒”定位的典型代表。

而《以法之名》最令人震撼的，是它对司法系统“刀刃向内”的自我革命勇气，其核心立意是“司法为民”，展现检察官守护公平正义、维护人民利益的职责与担当。剧中所描绘的检察官群体，本身也是扎根于人民群众、理解普通百姓生活的群体。

可以看到，牛栏山金标陈酿所代表的“民酒”属性，与剧集“司法为民”的核心价值，以及与剧中人物“来自人民、服务人民”的底色，形成了深层次的共鸣。这种基于价值观和生活方式的适配，远胜于简单的曝光，是品牌精神与优质内容的一次高质量融合。

因此，借势《以法之名》这一国民级热播剧，牛栏山金标陈酿不仅获得了海量的品牌曝光，更在受众心智中完成了一次深刻的品牌价值传递。它巧妙地将“国民好酒”的形象，与代表正义、责任和烟火气的正面情感关联起来，实现了品牌形象的一次精准而有力的跃迁，堪称一次极具标杆意义的高质量品牌传播实践，为品牌注入了更具时代感和精神共鸣的内涵。

随着《以法之名》的热播，金标陈酿在荧屏内外的关注度持续升温。这波热度，恰是金标陈酿自诞生以来市场表现、品牌影响力日益扩大的一个生动注脚。

回溯金标陈酿的诞生与发展，清晰可见牛栏山的战略定力与精准落子。2023年，当行业仍陷于“高端化狂热”、名酒品牌纷纷冲刺千元价位、瞄准高端之时，牛栏山却反向加码大众市场，推出纯粮酿造的金标陈酿，直指30-50元价格带光瓶酒市场空缺，深耕“人间烟火”。

其敏锐地捕捉到，在消费分层的大趋势下，庞大的大众消费者对“品质升级”的需求同样迫切：他们需要的是在熟悉的价格带内，获得口感更好、品质更优、品牌更有保障的产品。金标陈酿正是应此趋势而生，其脱胎于牛栏山经典的陈酿系列，但通过工艺升级和品质提升，精准卡位30-50元这一光瓶酒消费升级的核心价格带，为追求性价比与品质兼具的消费者提供了最优解。

产品上市后，牛栏山为金标陈酿的崛起策划了一系列极具“烟火气”的精准动作。2023年7月，牛栏山联合阿里系启动“金标牛烟火气餐厅榜”，将金标陈酿与城市餐饮生态深度绑定。

在一年半的两季活动中，该活动在高德、饿了么两大平台分别取得5亿与1000万总曝光，共计触达总人数6730万+，由IP冠名的两季《抖包袱大会》，直破11亿+的曝光，微博话题与短视频传播实现119万+的互动和近4亿的播放，这场声势浩大的“金标牛烟火气餐厅榜”系列活动更赋能了近万家优秀餐厅，影响了20多亿人次。在长沙的夜市、青岛的大排档、成都的火锅店，“金标牛推荐”成为品质认证的象征，印证着金标陈酿从渠道渗透到消费心智的“地毯式占领”。

这一系列扎根“民需”、贴近“民生”的扎实举措，成效斐然。金标陈酿在短短几年内迅速“出圈”，从北京及周边优势区域快速走向全国。以浓香大本营四川市场为例，数据显示，2024年牛栏山在四川市场销售额达5.4亿元，其中金标陈酿成绩斐然。

金标陈酿的强势崛起，对于牛栏山而言，战略意义非凡。它有效承接了消费升级需求，在巩固大众基本盘的同时，开辟了更具增长潜力和价值空间的新赛道。其稳健且快速增长的销量和市场份额，已成为驱动牛栏山整体业绩增长的重要新引擎，持续强化着消费者心中“牛栏山＝国民好酒”的品牌认知。

回头来看，牛栏山也精准踩中了市场需求。近两年来，在新一轮行业发展承压之下，由名酒发起和全力推动的新一轮“光瓶热”再次点燃，光瓶酒从边缘走向舞台中心，成为重塑中国白酒市场格局的关键变量。而牛栏山凭借提前布局的先发优势，已在纯粮光瓶赛道筑起护城河。

《以法之名》中的精彩亮相，是金标陈酿的一次高光加冕。在广袤的大众消费市场精耕细作，牛栏山于“人间烟火”处持续挖掘增长动能，正铸就着属于“民酒”的永恒生命力。

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