三店齐开！迪卡侬加速中国市场战略布局

迪卡侬上海、北京、南京三店齐开

近日，迪卡侬上海新天地店、北京大吉巷店、南京百家湖店同日盛大开业，为三地运动爱好者带来焕然一新的一站式运动体验空间。此次三店同启，不仅标志着品牌在都市核心商圈布局的进一步深化，更是其融入城市特色生活方式、构建运动生态新标杆的重要实践。

核心商圈战略落子：

差异化场景重构城市运动生活新地标

迪卡侬上海新天地店，面积1,323平方米，抢占地铁双轨交汇的市中心黄金三角，无缝衔接外滩、陆家嘴等城市地标，门店以金属质感建筑立面勾勒现代运动美学，科学的动线规划让全品类运动装备陈列得井然有序，5公里的黄金跑圈助力运动爱好者实现不同运动场景的无缝切换，同时，门店还以5分钟运动生活圈为半径，实现对全城运动场景的高效辐射。

迪卡侬上海新天地店

迪卡侬北京大吉巷店是品牌在北京西城区的首家门店，面积1,677平方米，落子中海大吉巷核心商区，是品牌深耕华北市场的又一战略支点，门店举办的“十项全能”运动能量场活动配备障碍赛跑道等运动体验，为众多亲子家庭创造了享受运动乐趣的机会。

迪卡侬北京大吉巷店“十项全能”运动能量场

迪卡侬南京百家湖店，占地1,460平方米，位于江宁商圈黄金区位，新店依托江宁百家湖商圈的黄金区位优势，在繁华商圈中为消费者打造运动生活与购物消费无缝衔接的体验，随时畅享沉浸式运动探索之旅。门店打造冲浪、攀岩等多元立体运动场景，搭配灯光与动态模特展示，为消费者提供运动与购物相融合的双重体验。

迪卡侬南京百家湖店

新开业的三家迪卡侬门店同落脚城市黄金地段，均以核心商圈的交通辐射力、商业集聚效应和城市地标属性，实现运动生活场景的高效渗透，正真做到"让运动触手可及"。三家新店在空间布局、展陈设计上进行了科学而精细的功能分区规划，最大化提升顾客的购物体验。门店内聚焦专业装备的高效展示与深度服务，通过高度场景化的陈列方式，直观展示产品的性能特点与实际应用场景，以场景化试用降低决策门槛。

聚焦用户需求：

“产品+服务+社群”三位一体实践升级

在迪卡侬"产品+服务+社群"三位一体价值模式的驱动下，迪卡侬正在构建覆盖全生命运动周期的体验闭环。步入门店，80+运动、9大运动品类的专业装备矩阵映入眼帘，精准覆盖了从运动初学者寻求入门指导和基础装备，到资深爱好者探索专业进阶产品的全方位需求。以迪卡侬上海新天地店为例，门店通过对商圈内国际化客群需求的深度调研，打破传统标准化选品，将板球装备等以往仅在线上销售的小众运动品类引入线下门店，精准回应包含本地及国际用户的运动消费诉求。当运动选择不再受年龄、技能或场景限制，“让运动触手可及”便从品牌口号化作消费者指尖可感的真实体验。

在服务方面，许多迪卡侬门店的员工都拥有专业运动背景，其中包括国家级运动员、少儿体适能教练员、社会运动指导员，还有专业户外登山领队、骑行达人、资深自行车技师及徒步运动专家等。他们多元的运动领域经验，为消费者的装备选购和社群活动注入了专业运动基因。以迪卡侬南京百家湖店为例，门店还推出“循环经济”服务，包括二手自行车回收与销售，并提供以旧换新和装备维修服务（如帐篷、桨板、滑雪板等），既降低消费者运动成本，也减少资源浪费。从商品到服务，迪卡侬希望为用户打造一站式专业且可持续的运动消费体验，让广大消费者真正实现从“想运动”到“会运动”。

在新店开业的同时，迪卡侬同步启动本地运动社群招募计划，建立骑行、夜跑、徒步等丰富多元的专业运动社群，以线上社群与线下活动相结合的形式，为运动爱好者构建一个具有社交属性的运动生态平台。在迪卡侬北京大吉巷店，门店举办“十项全能”运动能量场活动、循环市集以及跑步、骑行社群等一系列多元运动活动，由此打造更丰富、更亲民的沉浸式运动消费体验，让更多市民接触并爱上运动。迪卡侬希望以运动社群活动为枢纽，让陌生人变成运动伙伴，让个性化运动方式成为城市生活的通用语言。

深耕中国：

从商业布局到城市运动生态共融共生

随着全球品牌焕新战略的持续深化，迪卡侬新开门店不仅成为联结运动与城市生活的活力枢纽，更跃升为引领运动生活方式的新标杆。展望未来，迪卡侬将持续释放体育消费潜力，通过“产品+服务+社群”三位一体的价值模式构建全渠道顾客体验，为全民健身事业及体育产业高质量发展注入新动能。从体育零售到运动生态，迪卡侬在全国核心商圈落地的运动生活解决方案，让运动真正融入城市日常，重塑城市运动生活新生态。

迪卡侬上海新天地店内景

三店同日开启，是迪卡侬深耕中国市场的长期主义印证。与此同时，品牌将持续新开店及推动老店焕新升级，今年总数将达 20 至 30 家，进一步夯实本土化布局。作为全球多领域专业运动品牌，迪卡侬始终以本土化创新为支点，凭借一站式运动解决方案与差异化场景体验，用运动的力量创造美好生活，让运动的快乐在中国触手可及。

来源：迪卡侬集团咨询中心