上海
界面新闻记者 | 宋佳楠
近日，瑞幸咖啡在美国开出首批门店，共计2家，分别位于纽约曼哈顿百老汇大道755号，以及第六大道800号。此举标志着瑞幸在海外市场拓展上再进一步。
据瑞幸美国APP公布的菜单显示，其饮品价格在3.45美元（约合24.71元）至7.95美元（约合56.94元）之间。其中，最便宜的是滴滤咖啡，售价3.45美元，美式咖啡4.45美元，拿铁5.75美元，生椰拿铁、丝绒拿铁定价6.45美元，瑞纳冰定价6.75美元，最贵的羽衣果蔬饮品定价7.95美元。新用户下载App则可享受优惠价。
上述饮品整体要比国内售价高出不少，但在美国与星巴克相近。美国星巴克的大杯美式咖啡定价4.65美元、大杯拿铁定价5.65美元。
瑞幸首批门店的选址颇具深意。百老汇755号门店位于纽约大学和联合广场中间，距离纽约大学仅100米，这里国际学生众多，尤其是中国留学生数量庞大，消费潜力巨大。
第六大道800号门店则紧邻帝国大厦和大型百货商场，游客密集，消费能力强。该门店与星巴克距离不足100米，直接形成竞争之势。
事实上，早在去年就有消息称瑞幸计划进入美国市场，并为此做供应链和技术调整准备。瑞幸还曾在NBA比赛期间投放广告，以提升品牌知名度。
美国咖啡市场巨大，若瑞幸能站稳脚跟，无疑将为其带来可观的经济收益。据研究机构Imarc Group估计，2024年美国咖啡市场规模为280亿美元，预计到2033年将达到392亿美元，2025-2033年复合年增长率为3.69%。
不过，瑞幸也面临着诸多挑战。美国咖啡市场成熟且竞争激烈，星巴克等品牌占据大量市场份额。据世界咖啡门户网站发布的美国连锁咖啡品牌市场报告显示，截至2024年10月，美国有超过500个咖啡连锁品牌，市场规模达540亿美元，其中星巴克在美国拥有超过17000家门店，占据近40%的市场份额。
这也意味着，瑞幸需要在产品创新、营销策略等方面下足功夫，才能吸引更多消费者。此外，文化差异也可能影响消费者对其产品的接受度，如何更好地融入当地市场，是瑞幸需要解决的问题。
值得注意的是，美国并非瑞幸出海首站。2023年4月，瑞幸在新加坡落地了首家海外门店。截至2025年一季度，瑞幸在新加坡的门店数量为57家。此后，瑞幸还进入了马来西亚市场，与马来西亚上市公司大资工业签订了10年特许经营协议，预计未来2-3年内合作开出200家门店。
瑞幸财报显示，截至一季度末，其全球门店总数达24097家。其中，中国市场门店总数达到24032家，自营15541家，联营849家；国际市场门店总数达到65家，包括新加坡自营门店57家，马来西亚加盟门店8家。一季度总净收入88.65亿元人民币，同比增长41.2%，GMV（商品销售总额）达103.54亿元人民币，业绩表现亮眼。
作为对比，星巴克2025年第一财季报告显示，其全球门店总数为40576家，在中国门店数则为7685家。瑞幸在中国的门店数远超星巴克，未来在美国能否实现反超值得关注。
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