岳云鹏被骂像“偷拍”？网友：苹果史上最烂广告......

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

这年头，广告都流行“偷拍了 ” ？

最近，苹果找岳云鹏拍的隐私安全广告被网友疯狂吐槽“偷感”太强。

海报上小岳岳举着iPhone半遮脸，三个摄像头直怼镜头，配上文案“升级隐私安全，有iPhone超省事”，结果网友集体破防：“这哪是保护隐私？分明是岳云鹏在监控我！”

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近日，一位网友发帖称“办公室被岳云鹏监控了”，配图是窗外巨幅苹果海报：

小岳岳歪着头露出半张脸，手机镜头正对办公区，眼神仿佛在说：“你的摸鱼记录，我全看见了！”

图源：小红书@srrrri

苹果这波操作真是让人捉摸不透。海报上，岳云鹏拿着手机，三个镜头正好怼过来，再配上那似笑非笑的表情，活脱脱一个 “偷拍者” 形象。

图源：小红书@srrrri

这样的“偷拍广告”似乎与苹果一直强调的隐私安全理念简直是背道而驰。也难怪网友们会吐槽，这到底是在宣传隐私安全，还是在暗示苹果手机有 “偷拍” 的嫌疑呢？

网友甚至想到了这是苹果一种策略，真的装了摄像头，以假乱真，怎么不算另一种监控呢？

原本用着苹果的童鞋还觉得苹果挺安全的，这下好了，看了小岳岳这个“偷拍”广告，瞬间觉得不安全了。

这是什么反向操作？用户心理防线彻底被击破，原来防黑客不如防岳云鹏？

苹果原本想表达你的隐私很安全，但海报分明在说你的隐私在我手里。

半夜打开更把人吓晕......

有网友发现了华点，小岳岳的头顶怎么是尖尖的，远看就像一颗栗子头，网友直呼“哪里来的野板栗”。

还有人看小图以为是姆巴佩：

一旦接受了这个设定，就出不去了.......

所有户外广告皆由“小岳岳”站岗，燕子你在看吗？

无论走到哪儿，都有一种被小岳岳偷拍的感觉

有人被偷窥，有人照镜子，当你拍下这张照片的时候，会发现和小岳岳姿势一模一样，蚌埠住了......

好可怕，感觉被偷拍了。 手机扛得住，但不见得你扛得住。

小岳岳：别以为你躲在屏幕后，我就不知道你是谁了。

不过，网友纷纷表示没看懂这个海报想表达的意思，为啥小岳岳的脸没遮住（虽然可能遮不住）。

网友疑惑，宣传隐私安全，这也没保护住啊 ，一眼就认出来了。

更绝的是，其他素人模特的海报都是手机挡脸，唯独岳云鹏“犹抱琵琶半遮面”。

网友辣评：“也就岳云鹏的脸，一个手机遮不住。”夺笋呐！

一排正经拿着手机的照片，最后一张是小岳岳……谁懂

为什么苹果选择小岳岳呢，不懂就问，找小岳岳的目的，是为了体现苹果屏幕大，还是小岳岳的脸小啊？

机智的网友道出了真相：因为小岳岳的脸像苹果......

我悟了，原来是小岳岳的苹果肌很明显，简直天作之合。

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这波广告更让人意外的是，iPhone原来会请明星推广啊，而且一上来就请了个“重量级”选手，整个这么大的广告，真是不鸣则已一鸣惊人。

网友直呼：“小岳岳太有排面了！”。

苹果不光找了岳云鹏拍硬广，还找来导演张大鹏拍了三支宣传片。最近打开苹果官网，会发现小岳岳手持iPhone“霸屏”，一整个“岳式入侵”。

事实上，这已经不是小岳岳第一次给苹果拍广告了。去年7月，苹果就找他拍了隐私安全三部曲，用相声式的幽默演绎了“密码太复杂记不住，太简单又不安全”的日常困境，顺带介绍了iPhone的自动强密码、Safari无痕浏览等功能。

今年，苹果和岳云鹏再度联手，推出新广告三部曲，依然是熟悉的配方——小岳岳用夸张的表演介绍iPhone的隐私功能，比如面容ID锁定App、密码管理、防偷窥浏览等。

因此，苹果的公众号推文标题是 “书接上回，咱继续聊聊个人隐私”，传达此次合作是上一次的延续。

隐私安全问题一直是用户关注的问题，也是苹果主推的一大卖点之一，随着 iOS 系统不断更新，iPhone 已推出一系列实用功能：

在宣传页中，苹果强调了 iPhone 密码的便携和安全性，iPhone 可以创建自动强密码，这些密码不需要记住，由 Face ID 帮你记住。

苹果巧妙借助小岳岳的搞笑特质，切入“信息安全不是开玩笑的事” 这一严肃话题。这种反差感不仅吸引了用户关注，也让隐私保护的重要性更深入人心。

虽然广告拍得很有喜感，但争议也随之而来：“找相声演员代言，iPhone隐私安全是来搞笑的？”

也有网友吐槽苹果这个广告太失败了。

有人吐槽，苹果广告变low了，认为岳云鹏接地气的风格和苹果高大上的风格不搭。

苹果的广告一向以高大上的科技感著称，过去合作的对象不是周迅就是甄子丹，结果这次小岳岳一出场，画风突变请来“五环之歌”代言人，有人表示不能接受。

甚至认为是苹果广告中最差的一个。

还有人认为严重拉低了苹果的高端市场定位。

但仔细一想，这波操作堪称“反差营销”教科书：

面对华为、小米的围攻，苹果在中国市场份额从2022年的75%暴跌至2024年的54%，甚至首次推出“国补”政策。

而岳云鹏作为春晚常客，在三四线城市的国民度堪比“人形二维码”，苹果这波“土味营销”分明在喊话：“老乡，买iPhone吗？”

苹果这次邀请岳云鹏拍摄的是关于隐私安全的广告，但以往这类广告往往走“说教风”，用户容易审美疲劳。

而找岳云鹏就不一样了，作为喜剧演员，他自带亲和力，能把枯燥的隐私安全功能讲得妙趣横生。

有喜感，大概就是苹果想要的效果。

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如今，品牌找喜剧演员代言已成潮流。

这边苹果找了岳云鹏，那边vivo就找了贾冰。巧的是， vivo的贾冰广告同样引发争议。

有网友吐槽，形象跟以往的V家宣传不太搭配，有点怪怪的。

海报中，贾冰姿势妖娆地躺在草地上，广告文案“创作何必回工作室”“办公事何必在办公室”被网友吐槽：

网友：“这是鼓励全天候加班吗？”

打工人集体破防：不限时间不限地点办公，是不是鼓励随时随地当牛马？

有意思的是，苹果找了小岳岳，而三星找了小岳岳的老搭档孙越。这波操作，堪称“德云社入侵科技圈”。

孙越：我在三星之家很想你

一方面，相比找流量明星代言，喜剧演员一张脸就是“笑点保障”，比流量明星更安全。

另外，当技术卖点同质化，谁能让人笑出声，谁就能占领用户心智——毕竟“笑着掏钱”比“哭着买单”容易多了。

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相比之下，苹果找岳云鹏的策略更明确，用喜剧化解科技的高冷，用幽默降低用户对隐私功能的认知门槛。

虽然有人觉得“娱乐化冲淡了隐私安全的严肃性”，但从传播效果来看，至少大家都记住了“iPhone能防偷窥”，哪怕是被岳云鹏“偷拍”的那种。

苹果的广告向来是行业标杆，但这次找岳云鹏，显然是在尝试“本土化+娱乐化”的新路线。

苹果这波操作，看似翻车实则精准——争议海报+相声广告，至少让“隐私安全”话题刷屏全网。

至于小岳岳是“偷拍狂”还是“安全卫士”？从争议来看，至少话题度拉满了。

反正现在大家一提到iPhone隐私，脑子里都会自动播放小岳岳的脸，这波广告就没有白打。

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