上海
过节和家人一边吃麦当劳一边看皮影戏？这不是梦，这是发生在今年春节的真实场景。作为西式快餐品牌，麦当劳在春节正面临独特挑战：当人们渴望年味与团圆时，很难找到一个走进金色拱门的“文化理由”。 于是，Leo团队找到了那把关键钥匙——曾经在春节堪当重要角色，如今却无人问津的“皮影戏”。也正是这把钥匙，使麦当劳中国近十年来首次入围戛纳。
Leo创意团队洞察到当代年轻人正面临春节身份转换，与其说他们不爱过年，不如说他们想要用自己的方式重新打开春节成为“新年主理人”，在春节的舞台上掌握主动权。于是，我们为大家打造了一座春节“皮影大戏台”。同时，携手上海美术电影制片厂，将皮影魅力融入现代动画，用皮影表演了一个当代年轻人用金拱门从“逃避仪式”到“大显身手”，团结一家人的故事。
带家人看金拱门皮影大戏
Leo创意团队联合了国家级皮影艺术传承人“汪氏皮影”，将门店员工培训成 “皮影艺人”，且创意团队自身也参与其中，在全国6000多家门店上演皮影大戏，覆盖人群超700万。甚至在南京秦淮河边，开起了移动大戏台“皮影船”。麦当劳客户表示：“那天狂风暴雨，又冷，但活动非常成功，很多人站在那里看，小朋友都不愿意走，大人也都在看。”
与家人亲手玩非遗
消费者不仅能在麦当劳观看皮影戏，还能通过包装盒上的皮影道具，亲身参与其中，与家人一同表演，重温春节的热闹和欢乐。
Leo创意团队和麦当劳的这一次合作不是品牌和代理商的互嗨，而是真正让消费者成为体验者和传播者，实现全网曝光 16.7亿，互动超 3,600万，并帮助麦当劳售出2,500万套限定皮影包装产品，实质性助推麦当劳春节档期业务增长，实现品效合一。
更有意义的是，Leo创意团队让濒危的皮影艺术在最具活力的麦当劳第三空间里，甚至每个团圆的家庭里，焕发新生。
转载 | 李奥贝纳 Leo
排版 | XG 审核 | 林莹
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