以时间为酿，以坚持为魂，口子窖高考营销重构酒业社会责任新坐标

“高考只是人生的第一个逗号，坚持才是永不退场的句点。口子窖让你的每一次坚持，都酿成回甘，让坚持的荣光永不退场。愿你提笔时，有破开冻土的锐气；愿你交卷时，有窖藏岁月的底气”。

当白酒行业仍在流量红海与传统场景中寻找破局点时，口子窖以一场跨越整月的高考主题活动，给出了关于企业社会责任的新答案。从线上“真知显真藏高考请赐窖”抖音挑战赛UGC、“一代人有一代人的考场”主题视频到线下高考志愿巡讲知识普惠，从品牌精神共鸣到公益行动落地，这场以“为坚持干杯”的主题传播，不仅让“真藏实窖”的工艺哲学突破了酿酒车间的物理边界，更在教育场景中淬炼出酒业责任营销的新范式——真正的企业担当，从来不是商业与公益的简单叠加，而是让品牌基因与社会价值完成“深度发酵”。

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破圈：从酒窖到考场，

重构品牌与时代的对话方式

白酒品牌与高考场景的碰撞，本身就充满认知颠覆的张力。口子窖的独到之处，在于没有将高考作为品牌露出的营销跳板，而是以“时间”为纽带，完成了品牌精神与时代命题的深度绑定。

●谐音背后的符号革命：当“赐窖”成为精神暗号

口子窖 抖音挑战赛，以“抱拳赐窖”的互动设计，开创了酒业社会责任传播的轻量化范式。将“真藏实窖”的品牌内核转化为全民可参与的UGC仪式，既规避了商业营销的生硬感，又让“坚持终有回响”的精神主张穿透屏幕。

“请赐窖”与“请赐教”的谐音巧思，看似简单的文字游戏，实则是品牌符号系统的一次创造性解构。在汉语语境中，“赐教”蕴含着对知识的敬畏、对经验的尊重；而“赐窖”则暗合口子窖“真藏实窖”的工艺信仰——两者共同指向一个核心：所有值得珍视的价值，都需要时间的沉淀与匠心的守护。

这种以谐音为桥、以情感为锚的传播逻辑，打破了白酒品牌与青年群体的对话壁垒——当考生家长、往届学子甚至教育工作者自发加入祝福队列，品牌符号已升华为社会情绪的共鸣载体。其行业价值在于证明：责任营销不必依赖宏大叙事，精准捕捉大众情感公约数，方能让企业担当真正走进市井烟火。

●全链路传播的底层逻辑：让坚持信念穿透屏幕与街巷

在信息碎片化的当下，口子窖构建的“线上社交场+线下教育场”传播网络，暗藏着精准触达与价值渗透的双重考量。

线上，三代人高考记忆混剪的主题TVC以“跨时空书信”为叙事线索，用“一代人有一代人的考场，一代人有一代人的梦想”这一核心主张，击穿不同年龄层的情感防线。

“挑灯千夜，坚持的意义究竟是什么”，当不同时代的考生站在各自的考场，用相似的坚毅眼神给出同一个答案——坚持，是刻进中国人骨血的解题密码。

通过主题TVC《一代人有一代人的考场》中不同时代年青人的蒙太奇对话，口子窖成功将700年酿酒窖池的物理空间，转化为跨越时代的精神图腾：窖藏的不仅是原酒，更是中国人代代相传的奋斗密码。

线下，口子窖联合“伟伟说高考”打造的志愿填报大讲堂，在安徽16地市完成巡讲。当资深教师解读招生政策的声音与家长笔尖划过纸张的沙沙声交织，口子窖完成了从“酒企”到“教育陪伴者”的身份转换。这种转换绝非简单的场景植入，而是用知识服务的实用性消解商业传播的违和感，让品牌责任在具体场景中自然生长。

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深耕：从营销到公益，

搭建企业责任的立体坐标系

真正的责任营销，从来不是单点式的公益作秀，而是构建从情感共鸣到价值落地的完整闭环。口子窖2025高考主题活动的深层价值，在于将品牌传播、知识服务与公益行动编织成相互支撑的责任网络。

●知识普惠：让每个奋斗者都能握住“信息公平”的船票

高考志愿填报被称为“第二次高考”，却有无数家庭因信息不对称而错失机会。口子窖联合教育专家打造的公益大讲堂，用最朴素的方式践行着“知识面前人人平等”的理念。在合肥天鹅湖大酒店的收官现场，当复旦大学、西安交通大学等顶尖高校招办负责人解读最新招生政策，当规划师为考生提供一对一志愿指导，这场持续半个月的全省高考志愿巡讲，已超越商业活动的范畴——它是用品牌资源搭建的教育云梯，让每个普通家庭都能触摸到公平竞争的底线。

这种知识服务的价值，在高考分数线揭晓的“揭线时刻”尤为凸显。当专业规划师的即时解读与考生家长的屏息期待在同一空间共振，口子窖用“真知点亮大学梦”的品牌主张，完成了与消费者的深度价值绑定。

●公益行动的长效主义：从“一次性捐助”到“生长性陪伴”

圆梦大学“百千”公益行动，是口子窖社会责任理念的延续与深化。相较于直接罗列助学金与升学礼包的具体数字，更值得关注的是其背后的公益逻辑：不仅要解决考生的当下困境，更要构建与青年群体的长效情感联结。

从资助家庭经济困难新生的助学金，到4000份刻有学子姓名的定制酒坛，再到邀请新生参与的口子文化体验活动，这套“经济支持+精神激励+文化认同”的组合拳，让公益行动突破了单纯物质帮扶的局限。特别是刻名定制酒坛的设计，将“十年寒窗”与“百年窖藏”完成意象勾连——今日的升学纪念，终将成为明日的人生佳酿，这种时间维度上的价值承诺，让公益行动有了更绵长的情感余韵。

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解码：责任营销的三重进阶，

重新定义酒企社会价值

口子窖的高考主题活动，本质上是一场关于企业社会责任的范式革命。当多数品牌仍将公益视为“品牌加分项”时，口子窖已通过三个维度的突破，让责任成为品牌生长的原生基因。

●从“场景植入”到“精神共生”：打破商业与公益的楚河汉界

传统酒业营销中，教育场景往往是品牌传播的禁区，担心商业气息会消解教育的纯粹性。口子窖的破局之道，在于找到品牌基因与教育价值的共通点：酿酒的“真藏实窖”与求学的“厚积薄发”，本质上都是时间对坚持的馈赠。

这种精神共生在传播中体现得淋漓尽致。旁白“一代人有一代人的考场，但坚持就是最漂亮的答案”将口子窖76年的酿酒坚守，升华为中国人共同的精神财富。当品牌精神与社会议题完成这样的深度耦合，商业传播自然就有了打动人心的力量。

●从“单向输出”到“双向奔赴”：构建与消费者的情感共同体

在抖音挑战赛的UGC里，很多参与者用抱拳手势许下美好的成功祝福，并配上能量满满的配乐，这些自发产生的内容，印证了活动最成功的传播逻辑：不是品牌单向输出价值观，而是搭建让用户自我表达的情感舞台。

志愿填报大讲堂的现场同样如此。当家长们围着规划师追问“专业选择与职业发展”的关系，当考生拿着笔记本记录“平行志愿填报技巧”，口子窖已不再是旁观者，而是这场人生重要决策中的参与者。这种参与感带来的价值认同，远比任何广告口号都更持久。

●从“短期营销”到“长期主义”：让责任成为品牌的生长年轮

从2023年首次启动圆梦大学“百千”公益行动，到2025年高考主题活动的体系化升级，口子窖的社会责任实践呈现出清晰的进阶轨迹：从单纯的公益捐助，到知识服务与品牌传播的融合，再到如今构建“情感共鸣-价值认同-文化传承”的完整生态。这种长期主义的背后，是对企业责任的深刻理解——真正的社会责任，不是年度报告里的数字，而是融入品牌血脉的生长基因。

正如濉溪酿酒遗址里700年的窖池，每一块窖泥都在记录时间的对话；口子窖的责任实践，也在高考这个特殊的时间节点上，不断沉淀为品牌最珍贵的资产。当被资助的学子带着刻名酒坛走进大学校园，当参与活动的家长在多年后仍能想起那个解读志愿的午后，这些碎片化的记忆终将发酵成品牌最深厚的口碑。

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启示：酒业责任营销的破局点在哪里？

口子窖的高考主题活动，为白酒行业的社会责任实践提供了多重启示。在消费升级与价值重构的时代，企业责任已不再是可有可无的“附加题”，而是决定品牌能否穿越周期的“必答题”。

●价值锚点：从“卖产品”到“造符号”

当“窖”从酿酒的物理空间成为“坚持”的精神符号，口子窖证明：品牌符号的解读权，永远掌握在那些能与时代对话的企业手中。白酒品牌的社会责任，不应局限于传统的赈灾捐款，而应从自身工艺基因出发，找到与社会议题的连接点。无论是茅台的“酿造高品位生活”，还是口子窖的“真藏实窖”，只有让品牌理念突破产品层面，才能在社会责任中释放更大能量。

●场景创新：从“酒桌”到“人生考场”

白酒行业长期困于“宴请”“礼品”的传统场景，而口子窖将品牌植入高考这一全民关注的社会场景，打破了行业的场景依赖。这种创新的关键在于：找到比酒桌更有社会价值的情感连接点。高考作为中国人共同的人生记忆，其蕴含的奋斗精神、家庭期许、社会流动等议题，远比单纯的消费场景更有传播力。当品牌能在这样的场景中提供真实价值，自然能突破圈层壁垒。

●生态构建：从“单打独斗”到“共生共赢”

口子窖联合教育机构、媒体、高校打造的责任生态，打破了企业单打独斗的公益模式。这种多方共赢的体系，既让教育资源得到更广泛的传播，也让品牌责任有了更专业的落地载体。对于白酒企业而言，社会责任不是企业的独角戏，而是整合资源解决社会问题的协同创新。只有构建开放的生态，才能让责任实践产生更大的社会价值。

站在行业变革的十字路口，口子窖用一场高考主题活动证明：白酒品牌完全可以跳出传统的营销框架，在更广阔的社会舞台上找到自己的位置。

当蝉鸣再次掠过六月的树梢，当新一批学子走进考场，口子窖的实践仍在继续——就像那些在窖池中静静等待的原酒，时间终将证明：所有的坚持与担当，都将酿成最醇厚的回报。

这或许就是口子窖给行业的终极答案：以时间为酿，以坚持为魂，让品牌在与时代的对话中，永远保持生长的力量。

监制：武学峰 美编：鲍志男

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