在这场夏日狂欢里，“遇见”最懂年轻人的潮饮品牌！

音乐节营销怎么玩？悠蜜UMEET的答案很上头

文 | 李霞

在情绪压力不断累积的当下，音乐节已超越音乐演出的物理形态，成为年轻人情绪释放的出口之一。

6月28日至29日，UMEET遇见蓝莓音乐节在贵阳多彩贵州城举办，总观演人逾6.5万人次。这场集“音乐盛宴、蓝莓文化、潮玩体验”于一体的夏日狂欢，不仅带来”视、听、味“三维感官体验，还直接让悠蜜UMEET玩进了年轻人的心里。

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悠蜜UMEET入场玩出音乐节新体验

作为年轻人“充电的乌托邦”，随着越来越多的品牌方深入演出市场，音乐节的“新鲜感制造”正变得越来越重要。在贵阳，悠蜜UMEET就带来了一套区别于传统的贴标赞助，而是让品牌贯穿音乐节全程的互动体验。

首先，力邀薛凯琪、魏晨、胡夏、张远、王赫野、詹雯婷、颜人中、姚琛等16组受年轻人喜爱的实力音乐人轮番登台献唱，现场乐迷集体合唱，让整个夏夜弥漫着音乐声浪与蓝莓芬芳。

同时，现场拉满“悠蜜UMEET”体验感，当乐迷们走进音乐节现场，便会被品牌打卡门头吸引。舞台下，路标指引和VIP休息区等均可看见悠蜜UMEET品牌标识，舞台上，歌手们在与乐迷趣味互动过程中，持续向观众们传递“美好生活 悠蜜相伴”的品牌理念。

另外，占地300余平米的“悠蜜蓝莓星球”展馆，让音乐节秒变“种草场”，将体验从听觉延伸至味觉、视觉。在品牌展示区，从新鲜蓝莓到蓝莓精酿、蓝莓潮饮、蓝莓果品等深加工产品一应俱全，包括悠蜜蓝莓酒(轻酿)半甜型、悠蜜蓝莓酒(轻酿)半干型、悠蜜蓝莓酒(精酿)USMOOTH、悠蜜蓝莓酒(精酿)UDREAM、umeet 蓝莓果汁等今年上市的产品悉数亮相，全方位呈现蓝莓产业的创新成果；

在产品品鉴区，高颜值调酒师天团化身潮流ICON，现场调制特色蓝莓饮品，为消费者们量身定制专属特调 DIY；游戏区则化身大型“解压+炫技”现场，光剑项目、投篮项目、眼疾手快游戏三大创意挑战项目引爆全场热情，不少在同一天内完成游戏通关的观众们获得了奖励。

产品、服务体验，往往是品牌与用户价值传递的第一触点。在悠蜜UMEET的走心策划下，直接缩短了观众与产品、品牌间的距离，并激发了他们的打卡互动和分享热情，数据显示，本次音乐节互联网话题传播总量高达5366万。

这么一来，直接提升了UMEET遇见蓝莓音乐节在社交场域的声量，这场活动就不再是品牌到消费者的单向服务，而是成为自来水消费者赋能品牌传播的双向互动。

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深化潮流DNA与年轻人共创记忆

据中国演出行业协会数据显示，2024年5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观演人次突破581万，其中18岁-24岁观众占比达36.2%。

事实上，对于年轻人而言，在音乐节不止可以实现情绪宣泄，也可以依托场景化社交构建身份认同，在场观众的社交媒体参与更是可以与品牌合谋共筑记忆点。

从这个层面来看，UMEET遇见蓝莓音乐节就是品牌为年轻人构建的音乐沟通场。在音乐狂欢中，加深悠蜜UMEET在年轻消费群里中更年轻、更潮流的品牌形象，构建一个可持续的年轻化沟通路径，才是企业入局音乐节市场的最终目的。

悠蜜UMEET作为茅台生态农业公司旗下品牌，自诞生以来，始终致力于贴近年轻消费群体，积极培育时尚新生态，在微醺经济时代潮流中，以全方位的创新引领低度潮饮的美好生活新风尚。

过去一年，茅台生态农业公司围绕悠蜜“遇见”文化，创新闺蜜聚会、朋友聚会、户外露营、轻商务宴请等新消费场景；开展首届“悠蜜杯”街舞大赛，做出新的文化沟通尝试；在贵阳打造地标“茅台悠蜜小酒馆”，辐射人数超9000万人……

以上活动都是悠蜜UMEET围绕年轻人所倡导健康、悦己的生活方式与“轻饮生活”和“微醺文化”的理念，不断寻找最契合当下年轻人的表达方式，夯实品牌的年轻化定位。通过此次音乐节的举办，也让越来越多的年轻人意识到悠蜜不仅仅是一个品牌，它更是一种生活态度的象征。

2024年，贵州省政府工作报告提出，推动文旅、农旅、体旅融合，加快“卖酒向卖生活方式转变”。由此来看，在年轻人消费话语权日益增强的背景下，悠蜜UMEET与当下潮流文化的精彩碰撞与深度融合，是顺应健康化、年轻化、时尚化、都市化趋势，推动“卖酒”向“卖生活方式”转变所作出的又一次重要尝试。

未来，茅台生态农业公司希望聚焦匠心为本、情感共振、模式革新，全方位全体系构建“有品，有情，有形，有场”的品牌价值张力，成为消费者心中的首选和行业发展的引领者。

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