2025年618年中大促自5月13日提前拉开序幕,各电商平台的促销活动持续至6月20日结束,这场历时39天的超长促销周期再次刷新记录。相较于往年,本届大促呈现两大核心变革:
一、促销逻辑从“价格博弈”转向“价值直达”
各平台 纷纷摒弃 复杂的满减凑单规则转向 “多重补贴叠加”、“立减1 5% ”、“一件直降”等简单直接的让利模式,极大程度上简化了消费者购买决策流程,提升消费者购物体验。
二、以旧换新政策的重磅加码成为核心亮点
2025 年以旧换新政策全面升级,覆盖 家电 品类从去年的8类扩展为今年的1 2 类, 更是首次 覆盖3C产品 ; 补贴比例高达1 5%-20% , 形成政策与平台的双重让利合力。
这场融合“规则简化”与“政策升级”的年中大促,通过价值驱动的创新模式,重塑了大促消费生态,也标志着电商促销从流量竞争向用户价值深耕的转型。
奥维云网(A VC )推总数据显示 ,2 025 年6 18 促销期间(2 5W20-25W25 ,2 025.05.12-2025.06.22 ,下同)中国彩电市场销量 3 9 8 万台,较去年同期增长 9.7 % ;销额 173 亿元,较去年同期增长 14.5 % 。其中线上市场销量2 95 万台,较去年同期增长8 .9% , 销额1 02 亿元,较去年同期增长1 3.3% ;线下市场销量1 03 万台,较去年同期增长1 1.9% ,销额7 1 亿元,较去年同期增长1 6.3% 。 在国补助力下,中国彩电市场可谓是 交 上了一份“量额双增”的完美答卷 。
了解更多彩电市场数据
扫码申请试用
-超大屏电视加速普及-
随着消费者消费需求的持续升级和房屋居住环境的改善优化,对于客厅的功能定位正在转向“沉浸式观影&娱乐空间”,视听要求随之提高。超大屏电视的蓬勃发展不仅带动家庭娱乐体验的深化,同时也推动了产业的结构升级。奥维云网(A VC )监测数据显示,2 025 年6 18 期间彩电线上市场 98 英寸及以上产品销量 达5 .9 万台 , 同比增长高达1 33.3% 。
-M ini LED 成行业技术风向标-
技术创新始终是推动彩电市场发展的重要动力,显示技术升级是电视产业发展的主旋律。以MiniLED、量子点、OLED以及激光为代表的创新产品正处于不断迭代创新的进程中,其中MiniLED近年来始终保持高速增长, 成行业技术风向标 。 奥维云网(A VC )监测数据显示,2 025 年6 18 期间彩电线上市场 MiniLED 产品销量份额已达4 1% 进入产品普及期,份额 较去年同期增长 2 2.1 % 。
-参数升级成为不变的主旋律-
随着人们生活水平的不断提高,对于生活质量的要求也在持续提升,电视早已不再是简单的影音播放工具,而是转变为融合了影音、游戏娱乐等多功能的综合媒介。其中,高刷电视凭借出色的流畅度和互动体验,逐渐受到消费者的青睐。 奥维云网(A VC )监测数据显示,2 025 年6 18 期间彩电线上市场 144HZ 产品销量份额 为3 1.4% ,1 44HZ 以上产品销量份额为3 4.6% ,较去年同期分别提升2 .9% 、3 2.8% ,随着需求端和供给端的合力推动,高阶屏刷产品将在市场中占据更加重要的地位。
-艺术电视解码情绪需求-
在当下,彩电已不再局限于传统视听功能,艺术电视正崛起为解码情绪需求的新载体。它们用创新设计与科技,或是营造沉浸式视听缓解疲惫,或是契合空间美学带来愉悦。艺术电视精准捕捉情绪需求,为生活注入温情与趣味,重塑家庭娱乐与情感交互体验 。奥维云网(A VC )监测数据显示,2 025 年6 18 期间彩电线上市场无缝贴墙产品销量为 7 .1 万台,市场规模同比增长4 68.8% 。同时,无缝贴墙产品溢价能力显著,实现了“高颜值”与“高价值”的双驱发展。
当政策红利与技术创新形成共振,彩电市场正从“价格战”的红海驶入“价值竞争”的蓝海。从超大屏电视对客厅场景的重构,到MiniLED技术的普及应用;从高刷新率参数的迭代升级,到艺术电视对情绪价值的深度挖掘,产业变革的脉络已清晰可见——未来的彩电市场,将不再局限于硬件功能的堆砌,而是围绕“用户体验” 构建全场景生态 , “技术为基、用户为本”的发展逻辑,终将推动彩电行业迈向更具想象空间的新征程。
了解更多彩电市场数据
扫码申请试用
每日分享
618总结
06-2025
关键词:油烟机 燃气灶
618总结
06-2025
关键词:个护小家电
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.