现场 | 直击北京旅博会BITE：出境游新趋势抢眼，小众体验成焦点

2025年6月29日，第二十届北京国际旅游博览会在中国国际展览中心（朝阳馆）圆满落幕。

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本届博览会以“旅游连通世界・世界聚焦北京” 为主题，吸引了包括海南、河北、辽宁等国内省市以及全球300余家旅游目的地和服务商参展，共同描绘后疫情时代全球旅游复苏的活力图景。

旅业链接编辑深入现场，发现出境游板块亮点纷呈，展现出强劲复苏势头与显著的新趋势变化：

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古巴：政策红利释放，游客激增信心足

得益于免签政策的持续利好，古巴展台工作人员兴奋地向记者透露：自去年5月17日中国恢复哈瓦那-北京的航班以来，古巴正成为对中国人越来越有吸引力的旅游目的地，2024年中国赴古游客增长超50%。

“作为同样坚持社会主义道路的国家，古巴社会环境安全稳定，中国游客可以完全放心前往体验我们独特的加勒比风情。”工作人员特别强调了安全优势，为游客注入强心剂。

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日本：体验至上，小众目的地热度攀升

日本展区无疑是全场焦点之一。知识问答、VR冲浪体验区、手工DIY区人头攒动，气氛热烈异常。值得关注的是，除了东京、大阪等传统热门地，以佐贺县为代表的小众地区旅游机构积极亮相。

佐贺县工作人员介绍：“中国年轻游客越来越追求深度游和个性化体*，像佐贺这样兼具独特文化、温泉美食且游客相对较少的目的地吸引力大增。今年暑假需求旺盛，8月份从中国主要城市飞往佐贺的航班满座率已高达80%。”

同时，北海道展台则主打“户外运动”牌，重点推介世界级的滑雪场资源，瞄准了崇尚健康活力生活方式的年轻消费群体。

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哈萨克斯坦：文化吸睛，借势“旅游年”迎热潮

阿拉木图旅游局的展台别出心裁，两位身着华丽民族服饰、身高近2米的哈萨克斯坦壮汉成为全场瞩目的“打卡点”，吸引大量观众驻足拍照。这股强劲的“中亚风”背后，是中哈互办“旅游年”（2024哈中旅游年、2025中哈旅游年）带来的巨大推动力。

据官方统计，2024年，哈萨克斯坦接待中国游客数量实现显著跃升，同比增长超过150%。这股热潮在2025年得到延续，更多中国游客开始探索这个丝绸之路上的神秘邻国。

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中国客源至关重要，马尔代夫力推文化新体验

马尔代夫展区人流如织。最新数据显示，2025年1月，马尔代夫接待中国游客41,409人次，以17.2%的份额稳居第一大客源国。马尔代夫旅游局相关工作人员强调，实现全年220万国际游客目标“离不开中国市场的支撑”。为顺应中国游客追求独特体验的趋势，马尔代夫正突破传统海岛游框架，力推融入当地社区与文化的“非寻常之路”深度体验。

本届北京旅博会清晰地传递出中国出境游市场的结构性变化：签证便利度成为关键决策因素，安全是基础保障，而深度体验、个性化与小众探索则成为吸引年轻一代的核心驱动力。

目的地营销策略正从广撒网转向精准对接细分需求，互动体验式营销大放异彩。随着国际航班持续恢复与各国利好政策加码，中国出境游市场正迎来新一轮提质升级的发展周期。