央视“唱享中国”燃爆盲品挑战赛，国台叫好更叫座

智造好品质，通达美生活

文 | 岳治中

在“卖酒向卖生活方式转变”的道路上，国台正加速成为其中的引领者。

6月29日晚，由国台酒独家冠名的中央广播电视总台“唱享中国——智造好品质·通达美生活”音乐盛典，在河南郑州举行。此次音乐盛典是继6月份“第四届国台国标真实年份酒全国盲品挑战赛”三场半决赛（郑州场、天津场、深圳场）之后，国台为河南消费者呈现的又一场别开生面的消费体验。

当前，中国酒业已经站在历史转折点上，虽然传统营销模式的惯性仍在延续，但消费市场的底层逻辑已悄然重构，品质消费和情绪消费逐渐成为新的消费趋势。

在这样的背景下，国台以“盲品挑战赛”为发力点，依托“唱享中国”音乐盛典为放大器，通过聚合多个流量IP，不仅以多样化的方式展现了国台酒的高品质，更为消费者带来了全新的消费体验，打造了一个“品质营销”与“情绪营销”相结合的成功案例。

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三重流量加持，国台点燃夏季热情

当下，演出已逐渐成为现代生活方式里一大热点，在好天气与好朋友一起享受一场好演出，成为如今消费者最喜爱的的放松方式之一。面对消费趋势的变化，善于把握消费者需求的国台展现出了一如既往的敏捷。

近年来，国台便通过举办贵阳爱未来城市音乐节、“国台·新名酒之夜——西域胡杨全国群星巡回演唱会”、冠名贵阳马克西姆古典跨界演奏会等音乐活动当时，强化品牌的C端触达，让国台的消费者获得物质和精神的双重满足。

到了今年，国台更是借冠名“唱享中国”，通过流量IP的聚合，给音乐爱好者和国台消费带来一次不同以往的视听盛宴。

流量IP之一是“国台国标真实年份酒全国盲品挑战赛”。在当天的活动上，国台为第四届国台盲品挑战赛全国半决赛的获胜选手举行了颁奖仪式。

众所周知，从2022年开始，国台便开始举办“国台国标真实年份酒全国盲品挑战赛”。时至今日，该赛事已经成为国台面向消费者开展品质教育的重要组成，在成功让“专业鉴别”转为“全民品鉴”，让好酒话语权交给消费者的同时，帮助消费者更懂白酒，提升了鉴赏好酒、辨识年份酒的能力，让好酒的标准更加透明，使中国白酒进入了“全民鉴酒的时代”。

流量IP之二便是明星艺人助阵。从国台酒代言人唐国强携手塔沟武术学校带来的音舞诗画《国台赋文》到张信哲、容祖儿、李圣杰、乌兰图雅、西域胡杨等轮番登台，本次“唱享中国”的艺人阵容可谓是“神仙打架”。德艺双馨的表演艺术家与大众喜爱的实力唱将交相辉映，打造了一场属于国台酒的艺术盛典，也展现了国台对河南消费者长期支持的真挚回馈。

流量IP之三是超级品牌助力。据悉，该节目由中央广播电视总台推出，将在央视多个平台播放，借助央视的传播势能以及国台品牌的影响力，在新的媒介时代发出“品牌声音”，占据“流量位置”。

三重流量加持之下，国台不仅点燃了盛夏时节河南的热情，更以“音乐+艺术+美酒+科技”的创新模式，展现国台酒的品质魅力。正如天士力和国台创始人、国台数智酒业集团副董事长吴迺峰所言：“音乐是时间的艺术，美酒是岁月的馈赠。二者的交融，便是对美好生活的绝佳诠释。”

▲ 天士力和国台创始人、国台数智酒业集团副董事长吴迺峰

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硬核展示自身品质实力

与其他音乐节目有所不同，此次推出的“唱享中国”不仅是一场音乐的盛宴，更是一次对国台酒品质实力的硬核展示。

活动一开始，便有着一群演员身着科技服装化作智能符号，挥旗击缶、震撼全场。与此同时，他们还配合身后的多媒体影像文字齐声呐喊，为盛典炫酷倒计时：十佳中国白酒！九重饮酒境界！八年强国品牌！七大酿造版块！六次智能迭代！五大生产基地！四大正宗坚守！三大工程体系！两大正宗酱香！一瓶国台美酒！

不仅如此，作为一场展现“思想+艺术+技术”融合的盛典，国台充分展示了品牌内涵和在智能酿造方面的积累和成绩，展示了国台对人工智能的重视和智能酿造对国台品质的重要性。

当然，国台之所以敢于这样展示自身，其背后的底气来源于其强大的品质实力。从1999年扎根茅台镇，国台用了十多年时间认真学习“12987”工艺，充分掌握了酿造正宗大曲酱香酒的工艺密码。

2011年，国台开始做智能酿造升级，通过拆解传统工艺的关节节点，将历代酿酒师的宝贵经验进行解构、量化，转化为精准可控的工艺参数和数据模型，再交由智能化设备执行。十多年间经历6次迭代，形成了相对完整的智能酿造体系。

得益于此，国台成功实现了用智能设备代替易受状态影响的感官判断，以‌确保同一酿造年份的国台国标酒，其酒体骨架、风味轮廓、核心品质都能保持高度统一。每一瓶国台酒都是可预期的“标准答案”，而这成为如今国台敢于在观众面前展示自身品质实力的基础，也是国台在全国开展大规模盲品的最大底气。

这也是为什么著名表演艺术家唐国强在现场表示：他和国台结缘已经9年了，它最主要的是用智能智造技术，让酒的品质更稳定、更好，不因酿酒师傅而异。更重要的是国台对品质的坚持和追求从未改变。

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叫好更叫座的国台，正加速从“卖酒”到“卖生活方式”

在当天的节目中，歌手西域胡杨在接受采访时表示，作为白酒爱好者，非常喜爱国台。国台酒品质好、非常好喝，很多身边的朋友也在喝。西域胡杨所说的情况并非是个例，细心的人不难发现，最近几年，国台的消费群体不仅在显著增加，其饮用场景也在明显增多。

以广东为例，在当地国台国标酒不仅是商务宴请和亲朋小酌的主要选择，更成为婚嫁、庆功宴席上的常青树。

作为中国新名酒的代表之一，国台能够取得这样的成绩，一方面得益于其坚持不懈的C端拓展。从近年启动的餐饮店免费品鉴活动、宴席推广活动，到现如今连续四年开展的国台国标真实年份酒全国盲品挑战赛，这一系列的动作让国台的品牌影响力、品质号召力得到了显著提升，成功吸引了越来越多的消费者。

另一方面，国台还主动打造与消费者生活状态契合的情感联结，以划拳争霸赛、“唱享中国”这种接地气的方式走入大众生活，在满足消费者从物质满足向情绪价值转变的同时，推动自身从“卖酒”到“卖生活方式”的转变。

这种转变有效使国台跳出了行业普遍存在的“品牌积淀”的单一依赖，转而关注如何将品质和文化资产转化为更具应用性的场景解决方案，实现了从“功能满足”到“情绪呼应”的跃迁，将营销资源转化为消费者可感知的价值资产。

历史的经验告诉我们，行业的每一次飞跃都始于对变革的清醒认知。

微酒认为，在当前这场从“以产品为中心”到“以人为核心”的产业进化中，国台作为一家敢于打破路径依赖，主动融入新消费生态的企业，终将在重构的价值链中找到更加适合自己的坐标。

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