534.2亿元！重庆6·18电商节网络零售额同比增长12.9%

6月30日，记者从市商务委获悉，为期两个月的2025重庆6·18电商节正式落下帷幕。这场以“全域联动、全链协同”为主题的消费盛会，通过整合700余家品牌企业、3000余款特色产品，联动全国超百家头部MCN机构、200余名主播达人及50余位私域团长，构建起覆盖线上线下的消费生态矩阵。

第三方监测数据显示，活动期间重庆网络零售额达534.2亿元，同比增长12.9%，以数字经济与实体经济深度融合的强劲动能，为重庆消费市场注入新活力。

达成合作意向近2万笔

优质资源向渝集结

5月22日，作为电商节核心活动之一，2025“渝品云集”电子商务资源对接大会在悦来国际博览中心成功举办。并首次与“第七届中国西部国际投资贸易洽谈会”联动，活动的国际影响力和资源整合能力进一步提升。活动现场国内各大平台、头部MCN机构、直播达人、品牌企业等云集，专业观众超2000人，现场达成合作意向近2万笔，成为重庆乃至西部优质电商资源集聚度最高的一次对接盛会。

▲5月22日，2025“渝品云集”电子商务资源对接大会在悦来国际博览中心举办。受访单位供图

活动现场，8个重点项目集中签约，覆盖直播电商、供应链整合、数字平台建设等多个领域，为重庆数字商务生态注入新动能。同时，重庆联动浙江、四川、贵州、云南、新疆五省区共同发布“渝品云集”闪耀计划，打造跨区域产品库、达人库，推动西部电商一体化发展再上新台阶。

此外，为进一步提升重庆品牌的传播力和带动力，大会还推出“山城推荐官”机制，鼓励本地达人、企业代表为“渝货好品”代言，依托平台资源精准导流，让更多优质产品实现“出圈出彩”。

金融、外贸双擎驱动

多维赋能电商产业腾飞

紧扣产业、金融、外贸三个关键要素，本届电商节在纵深融合中不断拓展增长空间，从供给、资金、渠道三条赛道同步发力，为重庆电商构筑起更具张力的发展格局。

在产业方面，两江新区汽车直播狂欢节暨P6 PARK「陆」地派对，联动11家品牌经销商及本地50多位汽车、生活KOL达人，打造集“线上直播导购 + 线下静态品鉴 + 动态试驾体验”于一体的沉浸式购车闭环，并设立总额超40万元的专项购车补贴，推动直播电商与实体经济深度链接，助力重庆汽车产业升级。懂车帝举行“让车友更懂重庆车”电商节活动，推出“汽车综合电商”模式，为消费者提供更有竞争力的汽车产品、更优的线上选买流程以及1对1专人服务，让消费者轻松完成一站式购车。活动期间，政企联动投入100万元促销福利，审核通过的购车用户，可额外领取2000元购车补贴。

在金融方面，2025数字经济新消费创享会成功举办，美力城、刘一手火锅等现象级消费品牌现场分享创新模式的实践心得，金牌干溜等6个新势力品牌通过现场路演与厚生资本等国内头部金融投资机构碰撞交流。会上还启动了2025数字经济新消费创享计划，围绕金融赋能、消费品创新、研发营销协同等形成联盟共同发力路径探索。蚂蚁消金联合超千家本地商户发力消费金融，撬动全市消费10.8亿元，形成“政策补贴+商家让利+金融贴息”的三重优惠叠加效应。

在推动出口转内销落地方面，电商节线上联动淘天、京东、抖音、美团等平台开展“外贸优品网上行”活动，通过开设绿色通道、流量扶持等举措，助力外贸企业线上破圈；线下则组织企业参加相关展会，推动“出口转内销”落地见效，拓宽外贸发展新通路。

创新场景拓展新赛道

抢抓数字商务新机遇

电商节期间，围绕直播电商、即时零售、本地生活等新消费场景，重庆不断探索创新路径，催生一批亮眼成果。

“山城直播嘉年华”系列活动联动洪崖洞地标和西洽会展馆，集结东北主持天团与本地人气主播，共创带货金额超5000万元佳绩；淘宝“直播中国”荣昌夏布专场，则以非遗故事串联产品展示，拓展荣昌夏布线上消费增量；“卖空行动”重庆火锅山专场等创新场景火遍网络，直播联动本地非遗老字号与全国知名品牌，带动包括小龙虾、火锅底料、重庆小面、特色零食在内的相关品类商品销售破千万。

▲6月13日，淘宝直播“卖空行动”联动本地非遗老字号与全国知名品牌。受访单位供图

在本地生活消费方面，“E触即发”山城秀场走进龙湖重庆礼嘉天街等商圈，“好吃鬼君君”“打卡重庆”等自媒体达人携手重庆电商数字代言人“渝小e”打卡商场门店，玩转沉浸式消费场景；联合抖音推出“烟火重庆·风尚季”，累计交易额突破5亿元，同比增长超70%；腾讯“山城烟火”计划推动360碗重庆美食数字化升级；美团、大众点评上线“重庆游逛地图”，实现线上引流线下消费闭环。

▲美团、大众点评推出“重庆游逛地图”。受访单位供图

即时零售也不断突破边界。“百城千品上抖音”重庆水果专场对接会，强化平台与本地优质水果供应链的对接；“爱尚重庆·播动四季”等活动助力本地特色产品通过直播实现高效销售，构建更加灵活的供销新模式。

从城市品牌到产业集群，从流量爆款到品质升级，重庆这座“电商创新高地”的轮廓正在清晰勾勒。重庆将坚定推进数字经济与实体经济深度融合，不断拓展消费新场景、培育新业态、形成新动能，持续打造西部电商发展的示范标杆，为高质量发展注入不竭动力。

据悉，从2017年首届电商节的“星星之火”，到如今“全域联动、全链协同”的“燎原之势”，重庆6·18电商节已连续举办九届，规模逐年壮大，形式不断创新，内容不停迭代，已逐渐成为西部电商知名IP活动。

市商务委相关负责人表示，下一步，将持续巩固电商节成果，推动重庆电商再上新的台阶。基于电商节期间资源对接成果，开展万物直播季、爱尚重庆·播动四季等全域全季线上促销活动，推动全域融入电商浪潮。同时，将加快推进“万店云集”电商主体孵化行动，加大项目招引培育力度；推动多跨融合加大模式创新，发展即时零售、直播电商、内容电商等电商新场景，充分挖掘消费潜力和增量；持续推进电商人才培育工程，探索建设“重庆电子商务服务大脑”，以数智化赋能电商行业生态提质。

来源：新重庆-重庆日报

编辑：蔡杨

审核：周雨

主编：曾立