王永：品牌赋能非遗，从传承危机到时代新生

6月29日，中国品牌节主席、品牌联盟董事长王永受邀在国潮创新融合盛典暨非遗文商平台发布会上，以《品牌，让非遗更受尊敬》为题发表演讲，直指当代非遗传承的困境与破局之道。这场以品牌思维重构非遗价值的探讨，为传统文化活化提供了全新视角。

非遗传承的三重困境

我国现存1557项国家级非遗中，73%面临传承危机。王永指出，当前非遗发展存在三大症结：博物馆化，使其脱离生活场景沦为静态展品；符号化，简化文化内涵导致千篇一律；边缘化，使其在消费市场中失去竞争力。这种"三化"困局，让非遗陷入"保护性死亡"的恶性循环。

年轻化转型：从表面革新到价值重构

破局关键在于实质年轻化、品牌化。王永以同仁堂品牌咨询为例，强调年轻化不是视觉形象的简单更新，而是通过现代审美重构文化表达。"不是让老字号看起来年轻，而是如何让年轻人喜欢老字号"。千年品牌需保持文化内核，通过现代审美与价值表达吸引年轻消费者，完成从"被抢救对象"到"消费新宠"的认知升级。

中国品牌节赋能：打造非遗传承生态圈

作为中国首个民间主导的品牌盛会，中国品牌节自2006年创立以来，已成为展示中国品牌、推动国际化的重要平台。2025年8月7日-11日，以"AI与出海"为主题的第十九届中国品牌节将在深圳举行，采用"1958"模式：即“1”是1场万人开幕式，“9”是9场重要活动，“5”是5天5夜、50场平行论坛、50场品牌发布会，“8”是8场名师大课。

中国品牌节的slogan是“品牌，让中国更受尊敬”，这一理念已延伸至非遗领域，王永提出"品牌，让非遗更受尊敬"的概念，希望中国品牌节成为非遗传人的发声平台、非遗品牌链接平台、非遗文化推广平台、非遗跨界合作平台。希望大家可以到中国品牌节上为非遗传承发声。

随着中国综合国力提升，非遗正迎来历史性机遇。王永提出的"品牌，让非遗更受尊敬"理念，本质是通过市场化运作实现文化价值的可持续传承。正如他所言："当非遗成为品牌争相联名的文化资产，当年轻人为拥有一件非遗文创感到自豪，传承危机自然化解。"

发布会最后举行的战略合作签约仪式，标志着非遗保护从政府主导转向社会共治的新阶段。这场品牌与非遗的双向奔赴，正在书写传统文化现代化转型的中国方案。

2025（第十九届）中国品牌节

8月8日·深圳开幕

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