23个百万月活券商App内容丰富度和合规测评｜综述篇

在证券行业佣金率持续承压、财富管理转型加速以及用户信息获取习惯深刻变革的背景下，做好内容生态建设，已成为券商App提升竞争力的重要一环。

从券商的角度来看，商业模式从交易通道向财富管理的深度拓展，也要求券商以内容为纽带构建信任关系，通过精准推送投研成果、投顾服务、投教合规等内容，提升用户粘度和活跃度，形成差异化服务竞争的同时，实现流量转化。

而站在用户的角度，尽管投资者对券商App的核心需求在于金融产品交易与服务，但由于金融交易的特殊性，投资决策高度依赖于新闻资讯等内容信息服务，券商App丰富的内容生态，可在一定程度上满足用户“一站式”金融服务和信息获取需求。

那么，券商的App内容生态版块使用体验究竟如何？提供的资讯是否来自合规的内容生产机构？新闻资讯等有效信息的更新，能否满足投资者需求？

基于此，2025年4-6月，21 世纪经济报道券商内容生态测评组（下称”测评组“）从券商App内容生态的功能设置、功能体验、合规性等维度出发，全面测评了23个百万月活券商App的内容版块。

本次测评的结果，将通过系列报道的形式呈现，为投资者多维度了解当前头部券商App的内容生态布局和建设情况，提供参考。

本篇为此次测评系列的第一篇，综述此次测评的背景、指标设置、测评结果及核心发现。

样本选择和指标设置

月活数是衡量券商App用户活跃程度的核心指标之一，易观千帆数据显示，2024年券商App全年活跃人数超1.8亿，同比2023年增长超8%，单月日均活跃度超4000万。此次测评，框定了2024年月均活跃度均在百万级别以上23家券商App。

数据来源：易观千帆

此次测评共设置了功能设置、内容合规、用户体验3个一级指标：

• 作为内容版块中最为重头的一部分，内容合规维度在此次测评中所占权重最高（40%），进一步从内容来源、合规评价2个二级指标展开测评；
• 一级指标中所占权重第二的为功能设置（33%），从内容测评、更新频率、信息推送3个二级指标进一步展开测评；
• 一级指标中用户体验（27%）所占权重相对较低，重点关注触达难易度、内容丰富度2个二级指标并展开相关测评。

综合测评结果显示，华泰证券涨乐财富通、中国银河证券、光大证券金阳光、中信建投证券蜻蜓点金4个App在此次测评中得分较高，中银证券、东莞证券掌证宝、信达证券信达天下得分相对较低。

在内容设置方面，华泰证券涨乐财富通、广发证券易淘金、方正证券小方、中信证券信e投得分较高；

在内容合规方面，中国银河证券、华泰证券涨乐财富通、申万宏源大赢家表现较优；

在用户体验方面，中金财富、长江证券长江e号、中信建投证券蜻蜓点金体验相对较好。

此外，对于券商App用户而言，仍需警惕和关注的是，尽管当前月活百万以上的券商App均已完成内容版块的搭建和布局，内容大多也来自持牌机构或个人，但其中仍存在内容质量参差不齐的问题。严监管下，仍有部分券商使用来自非持牌机构的内容，使用这类内容服务时，仍需谨慎鉴别。

核心发现

1、券商App对新闻资讯、投教内容等构成的综合内容生态进行战略级布局与持续投入，早已超越“可有可无”的功能补充，成为券商App构建用户粘性、塑造专业品牌、驱动业务增长并最终在数字化竞争中突围的不可或缺的核心版块。

2、秒级/分钟级快讯已成券商App主流“标配”，而深度/报告/投教、视频/直播两类内容的布局却参差不一，投教等内容更新频率不高、历史沉淀内容较多等是较为普遍的问题。

3、尽管券商App的主流内容来自持牌机构或个人，但部分App在内容合规方面仍存“隐患”，VIP资讯、个股页或基金页等页成为大量“藏匿”非持牌机构内容的“重灾区”。

4、以内容生态的“一站式”供应撬动用户粘性，其中更重要的是需要强化内容的“分层供给”，帮助用户快速锚定高信噪比信息。而这恰恰是目前绝大多数券商App相对不足的能力之一。

如果您对券商App内容生态测评相关内容感兴趣，欢迎持续关注后续内容的发布。

测评说明：

1、测评时间：

2025年4-6月

2、测评App筛选依据:

此次测评以易观千帆2024年月均活跃度数据为依据，筛选了券商App中月活在100万人以上的23个App。

3、测评App名称及版本：

*测评期间保持所测评的手机银行App为同一个版本，测评期间均未进行版本更新，测评手机系统分别为IOS18.5及Xiaomi HyperOS 1.0.2.0.UKACNXM，测评报告中所呈现的App截图等主要为Xiaomi HyperOS系统界面。