上海
近日，一场“嗨翻天”的summer rush音乐现场在新世界大丸百货激情上演，多位知名音乐人齐聚一堂，用音符编织出一场震撼的视听盛宴，让现场观众沉浸在音乐的海洋中。然而，这场音乐盛会并非单纯的文化活动，它更是新世界大丸百货精心策划的调改推介会，以独特的方式向外界展示商场未来的无限可能。
活动现场，新世界大丸百货执行董事叶一帆向品牌方详细阐述了商场的调改蓝图。他表示：“我们致力于打造一场别具一格的推介会，展现一个会‘玩’、充满活力的新世界大丸百货。”商场将祭出沿街打开、低区转型、高区提级三大“王牌”，大力引入首店旗舰店、夜生活娱乐厂牌以及黑珍珠餐饮品牌等优质资源，为南京路注入源源不断的“年轻力”，让这条百年商业街焕发出全新的魅力。
品牌代表们对这一项目表现出了高度的认可与期待。coach品牌率先发声：“我们对商场未来的改造充满期待，也希望与商场的合作能够进一步升级优化。”值得一提的是，去年coach已在新世界大丸落地轻餐咖啡概念上海首店（coach café），将购物场景巧妙延伸至社交休闲领域，通过“手袋 + 咖啡”的跨界模式，成功吸引年轻客群停留消费，强化了品牌的生活方式属性。
此次推介会上，新世界大丸计划将天津路打造为咖啡主题街区，并引入年轻主理人模式，这与coach的轻餐饮定位高度契合。双方有望共同构建松弛感消费场景，借助首店经济、空间升级、数据互通、文化共创四重杠杆，实现品牌定位的跃升与销售增量。此次调改方向，如高区提级、街区开放、会员深耕等，也为coach的诉求提供了切实可行的落地路径，双方合作有望成为南京东路“国际多元功能区”的标杆案例。
多家世界知名的名表品牌同样对此次调改充满信心。omega品牌表示：“我们非常欣赏商场的新创意，特别期待高区改造带来的变化。”冠蓝狮品牌也对该项目赞不绝口：“总体感觉非常好，我们满怀期待。几个重要改造举措，如b1楼的主题风提升特色、1楼步行街区的打通让街区客流与店内客流无缝衔接、天津路咖啡街区增强商场的厚度和纵深，以及高区的整体调整，都将使新世界大丸成为黄浦商业中融合文化旅游的最佳景点。”
尽管目前尚未达成合作，但多家品牌纷纷表达了对项目实际落地后的期待，并透露了合作意向。轻奢首饰品牌pandora表示：“我们很期待未来观景平台的改造，相信它一定能为新世界大丸带来更多客流和影响力。”king baby品牌则称赞道：“可以感受到项目团队非常专业，他们不断努力进行项目调改，让我们对未来有了更高的期待和信心。”某网红蛋糕品牌也对新世界大丸内品牌的业绩表现和客流给予了肯定，期待未来能有合作机会。
近年来，新世界大丸百货的调改一直在稳步推进。以商场四楼的耐克品牌为例，经过2024年初的调整，店铺面积升级至450平方米，店铺等级提升为450sports2.0。2024年销售同比增长近20%，2025年初店铺坪效入选耐克公司全国top20。通过这次招商会议，锐力希望与新世界大丸加强合作，计划引入阿迪达斯三叶草专门店。四楼的斯凯奇品牌同样在2024年初调整后，店铺等级随着销售额的增长得到提升，2025年从a类店铺升级为天使店铺。2024年销售同比增长28%，2025年上半年同比增长15%。爱发投资管理有限公司也希望通过此次招商会议，将公司旗下其他代理品牌继续与新世界大丸合作。
新世界大丸百货的此次调改升级，不仅是对自身商业模式的创新与突破，更是对南京路商业格局的一次重塑。通过打造百万会员池与z世代潮玩场景，新世界大丸百货有效降低了新品牌冷启动成本，为品牌提供了一个低风险、高增长预期的优质平台。展望未来，新世界大丸百货有望凭借其独特的定位、丰富的业态和卓越的运营能力，成为南京路的顶流购物中心，吸引来自全国乃至全球的消费者。同时，它也将为上海国际消费中心建设注入强大动力，助力上海在全球商业舞台上绽放更加耀眼的光芒，成为国际消费潮流的引领者和风向标。
上观号作者：上海黄浦
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