英媒：中国品牌正席卷全球

参考消息网6月30日报道 英国《经济学人》周刊网站6月26日发表题为《中国品牌正席卷全球，这是好事》的报道。报道说，若让西方人列举成功的中国消费品品牌，直到不久前，多数人可能都难以给出答案。尽管中国是世界顶级制造大国，但长期以来，在富有创意的本土零售品牌和产品方面，中国一直是落后的——即便其工厂为外国公司生产了大量此类商品。不过，这种情况正在改变。具有创新性的中国品牌如雨后春笋般出现在世界各地。全球消费者和投资者都将从中受益。

从斯德哥尔摩到悉尼，从你身边悄然经过的电动汽车越来越可能是中国品牌。以门店数量计算，冰淇淋和冷饮供应商蜜雪冰城已取代麦当劳，成为全球最大的快餐连锁品牌。它正在南美洲扩张。总部位于北京的配送应用平台美团也是如此。霸王茶姬是一家茶饮连锁品牌。据称它有望到2027年底在海外开设至少1300家门店，主要分布在东南亚地区。而几年前它在海外还几乎没有门店。中国玩具制造商泡泡玛特凭借一种名为“拉布布”的龇牙咧嘴的九齿玩偶，创造了堪比迪士尼的轰动效应，粉丝包括流行歌手蕾哈娜和退役足球明星贝克汉姆。

报道提到，几十年来，西方消费者一直在购买中国制造的商品。但这些商品大多是为外国公司制造且由外国公司设计的。最近，希音和Temu（拼多多跨境平台）等互联网零售商凭借价格低廉、款式新颖的服装和消费品赢得了消费者的青睐。长期以来，人们都认为中国品牌质量低劣、缺乏创意。

如今，新企业正在颠覆这些旧观念。许多企业乐于宣传自己的来源：霸王茶姬的标志是一位戴着头饰的京剧演员（该品牌的名称源自中国传统京剧《霸王别姬》）。有史以来最成功的电子游戏之一《黑神话：悟空》以中国16世纪小说《西游记》中的美猴王为主角。如今，许多品牌不仅在价格上竞争，还在质量上比拼。霸王茶姬的饮品价格可能与星巴克相当。中国电动汽车不仅价格低廉，还配备令人惊叹的娱乐系统。泡泡玛特的玩具价格可能高达835美元。

过去，中国企业往往通过以廉价方式复制西方产品来取得成功。而现在它们正在积累自身宝贵的知识产权。尽管官方媒体对“拉布布”赞誉有加，但政府几乎没有对这些新兴消费品企业提供补贴。

报道认为，中国消费品品牌的崛起对世界各地的消费者来说是好事。他们现在有了更多创新产品可以选择。投资者也应该欢迎这些奇特迷人的玩偶和红豆冰淇淋的味道。手袋和热饮是无害的。即便在今年4月贸易战爆发之际，霸王茶姬仍在纽约上市，筹集了超过4亿美元资金以推动其全球扩张。还有更多品牌已在香港上市或计划上市。

报道称，中国品牌进军全球市场仍处于早期阶段。但中国汽车制造商已经在迫使西方竞争对手重新考虑其战略。来自中国的竞争可能最终会推动迪士尼、美泰等西方大品牌达到新的创意高度。中国品牌的“西行之路”，就像美猴王的取经之路一样，可能带来丰厚回报。（编译/朱捷）