Kindle退出中国两年后，汉王科技将电纸书锁定为未来第三大主流终端

2025年6月26日，一场有关电子纸生态的大会——中国电子纸生态暨产业融合创新发展论坛在中关村国家自主创新示范区展示中心召开。现场，汉王科技以电子阅读器“领跑者”身份牵头制定《质量分级及“领跑者”评价要求电子纸阅读器》标准编制工作启动，这标志着国产品牌正在实现从“跟随者”向“规则制定者”的行业地位转换，重新定义中国电纸书行业格局。

　　创新定义未来 从小众跃迁第三大主流终端

　　记者在现场注意到，可以容纳数百人的会场座无虚席，还有很多人围站在后排旁听，不时拿出手机对着演讲人的PPT拍照。

　　这似乎是中国电子纸产业日趋红火的一个侧面映照，但两年前的情况却大不相同。2023年6月30日，Kindle宣布退出中国市场，中国电子纸市场陷入阵痛期。洛图科技（RUNTO）数据显示，同年国内电纸书线上市场的销量规模应声下降12.9%。

　　不仅是外界对中国电纸书市场前景心存疑虑，行业内部也略显焦虑。但这样的顾虑并没有持续太久，仅用一年时间，中国品牌就迅速填补了Kindle的空白。以汉王科技为代表的国产品牌强势崛起，凭借技术、产品与生态的持续升级突破，成为近年来增长最快的国产电纸书品牌。

　　而在应用场景上，国产品牌也拓宽了原本Kindle作为电子阅读器的边界：办公教育、政务无纸化替代，交通、医疗等应用垂类场景广阔、竞争焦灼。

　　根据洛图科技的观察，自2022年开始，与电子纸有关的应用终端在不断发展，截至2025年一季度，电子纸应用终端达35种。电子纸平板作为电子纸第二大显示终端，从体量格局分配看，仍然以阅读器为主，2022年出现短暂的下滑后于次年开始重新增长，并且2023年、2024年两年增长在双位数。这说明电子纸产品品类在众多电子行业中依旧非常惊人的市场表现，这也是一个非常重要的市场信号。

　　在汉王科技副总裁王杰看来，全球数字化、智能化浪潮下，电纸书将在办公、教育等行业领域成为承载数字内容、人机交互的最优选择，成为继手机、电脑之后的第三大主流终端。

　　王杰以“点、线、面”串联起了电纸书成为主流终端的三个发展时期——导入期、高速发展期和普及期。他预测，电纸书在高速发展期有望年出货量过1亿台，而在普及期电纸书终端均价有望降低至千元以内，年出货量突破10亿台，跃迁至千亿美金市场。

　　当前电子纸平板行业中，中国正在成为全球最重要的生产基地和产品的创新策源地。站在这一时点，不仅需要复盘过去两年行业发展的得失，更重要的是共建行业生态，树立发展标准，为行业的高速发展提供更多确定性。

　　阅读之外还有更重要的市场

　　“破茧新生”是这场论坛的关键词之一。

　　2022年是国内电子纸产业的转折点，由于在中国市场的份额不断下滑，Kindle进行了经营策略调整，将重心资源转入欧洲，并于2023年6月30日起在中国停止Kindle电子书店的运营。

　　汉王科技董事长刘迎建在演讲时表示，Kindle的退出对中国电子纸产业产生了很大的影响。在这两年间，以Kindle为主的品牌着力经营海外市场，本土品牌耕耘中国市场，各自形成阵营。

　　根据洛图科技提供的数据，2023年市场进行重新分配之后，国产品牌以13.3%的同比增长重拾增长，2024年以7.7%的增速又回到了市场的高点。

　　再看具体厂商的表现，Kindle的离席很快迎来了国产品牌的补位，汉王、科大讯飞、掌阅、文石等国产电纸书厂商围绕电纸书的技术、配置、生态竞争激烈，在很大程度上弥合了此前Kindle的一成不变与消费者需求之间的裂缝，好的阅读器不该只用来“盖泡面”。

　　洛图科技《电子纸显示技术主要应用终端发展趋势报告2025》主题报告中公布的最新“全球电子纸产业链及应用终端市场跟踪报告”数据显示，2024年中国电子纸平板全渠道销量达到183.4万台，同比增长49.1%。2022至2024年，汉王科技电子纸阅读器在中国市场实现连续两年全渠道销量增速第一，年复合增长率达174%。

　　“这两年我们百花齐放，一家走了，更多家起来了，”刘迎建说。

　　更重要的是，本土品牌共同发掘出了阅读领域之外更重要的市场。

　　比如，办公本经过多年的磨合进入了稳增区，稳增区是一个市场稳定向好非常重要的一个转折时间点，获得了市场认可之后，电子纸平板成长基本上达到了翻倍，接近97%的增速。

　　洛图科技COO王育红认为，在平板、显示场域当中已经形成了以阅读器产品为主，向多元化生态蔓延的趋势，以平板与消费者互动的方式，衍生出了在零售行业商用的海报，包括办公教育、政务无纸化替代，交通、医疗等等应用。

　　同时，在细分应用当中还有很细分的差别：比如同样是办公本，在政务场景它对数据安全性更高，同样是桌牌或者标签产品，在医疗场景有安全的考虑，也有信息准确的考虑等。

　　这些细分变化影响产品的垂直迭代，在这个国产品牌共同开掘出的场域中，可做的事情还有很多。

　　汉王科技也感受到市场的一些最新变化——在足够垂直后，用户的黏性以及使用频率也得到很大的提升。

　　王杰说：“你会发现我们的用户在使用方面变得越来越理性，从月活看，根据我们的观察，能够达到80%，而不是一个被闲置的状态。几家厂商也可以把自己的思考加入产品中，比如元太在大屏、彩色墨水屏上的创新，也是助力我们往教育、办公的场景去发展，这也会吸引更多中国消费者的眼光。”

　　“中国市场的产品化是最多的，覆盖面大，需求多元。这意味着电子纸终端在这一市场为满足消费者所做出的诸多努力，一旦打磨完备，就能走向海外。”刘迎建表示。

　　汉王科技也做出了率先尝试。在2025年初的CES上，首次公开展示了全球首颗EMC磁容触控双模芯片——HW0888、Penstar海外电纸本品牌，以及数字签批、手写&OCR识别技术和仿翼智能飞行机器人等创新应用产品，向全球展示了智能交互的关键原创技术和全面产业布局。

　　树立标准、共建生态

　　当创业环境从“短缺时代”进入“过剩时代”，供大于求就会衍生出很多问题，企业内卷，甚至恶性竞争。这就需要行业树立标准，共建生态，共同维护发展环境。

　　中国电子视像行业协会秘书长董敏认为，行业在野蛮增长的时候必然会有一些问题。比方我们看到了有一些市场宣传的乱象，比方我们看到了产品质量的参差不齐，这个时候就是标准、规范要来补位、要来拉齐。

　　他所在的协会今年同时启动了三个标准，涵盖电子纸阅读器质量分级评价、电子领跑者护眼规范以及AI学习机标准制定。

　　“首先领跑者需要通过高标准实现高引领，增加中国产品市场中高端的供给，这是领跑者的作用。护眼，我们希望强化电子纸平板的特性，因为它的特性之一是护眼，不伤眼，要通过规范、标准强化，让每一位消费者真真正正享受到和纸类阅读一样的体验。AI标准制定的初衷是肃清这个行业里边的乱象，尤其是谨防AI的血统化。这个方面需要家长、孩子在学习机市场不踩雷，真正享受到科技普惠。”董敏说。

　　这些都与电子纸行业的发展切实相关。作为《质量分级及“领跑者”评价要求 电子纸阅读器》标准制定的牵头单位，汉王既为行业规范树立标杆，又将确立行业发展基准，标志着国产品牌已由“跟随者”转变为“规则制定者”，展现国产电纸书领导品牌的应有担当。

　　而在标准之外，还需要产品生态的建设革新与升级，Kindle构建的端到端的全产业链生态显然过于封闭和缺乏活力。国产品牌正在做的事情是联手破除封闭系统壁垒，去构建聚合型开放系统平台。

　　据透露，汉王电纸书目前已整合京东读书、微信读书、龙源网等电子书刊平台，晋江、起点、纵横、17k等网文阅读资源。同时采用安卓系统开放优质系统安装，也接入DeepSeek等大模型应用，让电纸书更好用，适合更多人和更多场景。

　　凭借卓越的产品力与市场表现，汉王科技荣膺“中国电子纸阅读器领导品牌 连续两年市场销量增速第一”权威认证。

　　来自今年618的最新销售数据也对此殊荣形成了印证。汉王登顶京东电纸书热销品牌榜总销量榜首，其中10.3 英寸电纸书、6 英寸电纸书整体销量分别在京东对应尺寸电纸书总销量排名第一。