欧盟苹果税一降再降，但苹果依旧被指“恶意合规”

苹果开发者官网、9to5Mac等媒体、X平台｜来源

2025年6月26日，苹果开发者官网发布公告，根据欧盟委员会最新调查决定，对App Store的佣金政策进行了调整。

两个月前，欧盟委员会宣布根据《数字市场法》对苹果公司处以5亿欧元罚款，原因在于，苹果公司在App Store中限制应用开发者引导用户使用第三方渠道，剥夺了用户在购买数字商品或服务时，获取替代优惠的权利。

苹果公司不得不再次调整欧盟地区苹果税政策，亮点体现为：

1、外链自由度向美国看齐：欧盟开发者可以在iOS应用内通过多个动态链接、网页视图、原生UI等形式推广优惠信息，引导用户前往开发者网站、第三方网站、非iOS应用、第三方应用市场等渠道进行数字商品或服务交易；开发者可以自由设计链接和推广的界面，并且苹果不再向用户展示外链“威胁隐私”等恐吓信息。这意味着，欧盟开发者享有的外链营销自由度向美国开发者看齐。

2、苹果税最低不到我国两成：欧盟开发者在iOS应用内引导用户前往应用外交易时，如果只使用苹果App Store应用分发和交付、信任和安全功能、应用程序管理三项初级服务，又称“一级服务”，抽成比例为12%，相当于包括我国在内的苹果税全球标准比例（30%）的4成；如果使用App Store的完整服务，抽成比例为20%，也只有标准比例的2/3。侧载类应用佣金5%，不到我国两成。

苹果此次佣金政策调整，突出问题体现为其将“加急应用审核”这个普遍服务功能，变成了一项卡脖子权限。

如果欧盟开发者只缴纳12%的低佣金，那么其获得的App Store初级服务中就不包括“加急应用审核”功能。该功能是指，如果开发者遇到特殊情况，例如修复应用严重错误，开发者可以申请苹果加急审核修复后的应用版本。按照苹果官方及实际审核中认可的标准，“应用严重错误”包括但不限于：

（1）崩溃（Crashes）：应用在启动或核心流程中频繁崩溃（如支付、登录等关键环节）；

（2）功能失效（Broken Functionality）：核心功能完全无法使用（如电商应用无法结账、社交应用无法发送消息）；

（3）安全漏洞（Security Vulnerabilities）：用户数据泄露风险（如未加密的敏感信息传输、认证逻辑缺陷）；

（4）法律/合规问题（Legal/Compliance Issues）：违反苹果政策或当地法律（如突然被监管部门要求下架某些内容）；

（5）服务中断（Service Outages）：依赖的后端API或服务器故障导致应用瘫痪（需提供第三方服务商的故障证明）；

（6）时间敏感事件（Time-Sensitive Events）：如临时修复节日促销活动的支付bug，错过时限会导致重大商业损失。

如果是常规的应用Bug修复、新功能发布、非紧急的设计调整等版本更新，开发者申请苹果“加急应用审核”将遭到拒绝。

苹果的“加急应用审核”相当于应用版本更新的生命快车道，之前在欧盟乃至全球都属于《App审核指南》针对所有开发者提供的普遍服务。而今，苹果将这项功能重新定价，只有缴纳20%高佣金、使用App Store完整服务的欧盟开发者才能享受。

缴纳12%低佣金的欧盟开发者只能期待旗下应用不要突发“重大疾病”，否则的话，他们只能跟其他开发者一起堵在苹果常规应用审核的道路上，需要24-48个小时才能获得版本通行。

对此，在全球范围内对苹果发起反垄断挑战的美国Epic Games CEO Tim Sweeney在X 平台的一篇帖子中表示，苹果的最新佣金政策“在欧盟和美国都公然违法”，并称其为“恶意合规计划”，“是对公平竞争的嘲弄”。Tim Sweeney，开发者即便缴纳了苹果税，自己的应用在App Store 商业运作中也会受到伤害。

此前，2025年4月30日，针对Epic Games起诉苹果恶意遵守生效禁令一案，美国联邦加州地区法院作出最新裁定，要求苹果公司不得阻碍iOS开发者引导苹果用户进行外链交易，即开发者可以主动引导用户跳转到苹果官方应用商店（APPStore）外支付交易费用，且无需再向苹果缴纳任何形式的佣金。

为遵守该裁定，苹果官网次日更新了官方规则《APP审核指南》，正式宣告美国开发者正式进入外链交易的免税时代。尽管苹果公司已就上述裁定向美国联邦第九巡回法院提起上诉，但在上诉过程中，上述裁定继续得以执行。

欧盟的苹果税政策更新仅适用于欧盟App Store，美国的外链免税裁定也仅在美国App Store有效，苹果不会也不愿将该等苹果税优惠政策惠及全球其他国家和地区，例如我国。