刘强东登新闻联播，释放什么信号？

作者 | 燕大

刘强东终于也上了新闻联播。

为什么说“也”？我印象中，上次民营企业家上新闻联播还是几个月前的那次，彼时坐在第一排的有马云、任正非、雷军、榆树科技王兴兴等人，镜头在他们身上停留的时间也最长。

坐在第一排C位，出现在新闻联播中，首先代表着某种层面上的高度认可，同时也体现对其推动实体经济、履行社会责任的高度认可。

而那次刘强东并没有出席，同行业中有美团王总出席，不过在播报中也只有一个背影画面。

没想到时隔四个多月，6月25日当晚，央视新闻联播出现罕见一幕——刘强东以达沃斯论坛联席主席身份，出现在总理的座谈会上，而且坐在第一排核心位置、与总理面对面。

当天在天津举办的2025年夏季达沃斯论坛工商界代表座谈会，来自30多个国家和地区的约160名工商界代表受邀参加，刘强东获邀出席，并且他不单是本届论坛联席主席，也是联席主席中唯一一家互联网企业代表。

央视在播报时几乎给了特写，镜头停留了将近3秒钟！要知道，央视新闻联播作为中国最具权威的新闻节目，有个画面已经了不得，更别说几乎给到特写，显然刘强东的这次上镜，背后传递的信号十分耐人寻味。

实际上近期刘强东露面的频率明显高不少。一个月前，第七届全国青年企业家大会在杭州召开，大会由全国工商联、共青团中央共同主办，刘强东出席并发表演讲；6月17日国家发改委曝出刘强东添“新身份”，将担任本届联席主席；618前夜还在北京面向多家媒体做了一场长达50分钟的分享与回应，内容具有鲜明的个人风格，很实在也很真诚。

这次能在新闻联播上亮相，“含金量”非常高。应该也与近期刘强东多次抛出“正道成功”和“三毛五”理念有极大关联。

所谓“正道成功”，一方面不通过旁门左道取得成功，明码标价，坚决不卖假货、水货；

另一方面是员工待遇，刘强东在618前夕谈过，去年京东交易总额是4万多亿，集团净收入为11588亿，但净利润为400多亿，而公司发的工资是1161个亿，为员工交的五险一金为180亿，从07年到现在给员工交五险一金累计就达到1000多亿。

按刘强东的话说，如果采用外包员工，那这1000多亿都可以合法成为他的个人财富和京东的净利润。另外，最近三个多月京东就有超12万全职骑手入职，最大的挑战是HR远远不够了，员工总数达到90万，背后承载着90万个家庭。

让员工过得好、过得有尊严、老有所依，这是共同富裕理念；坚持不搞外包、给员工交五险一金，这体现的是社会保障和企业履行社会责任，与国家相关政策有多方面的契合。

至于“三毛五理论”，刘强东在论坛上现场抛出——即如果有机会获取一元利润，京东不会全部据为己有，只拿走七毛，另外三毛留给合作伙伴；拿走的七毛，其中三毛五留给团队， 剩余三毛五用于公司持续发展。

在618前夜分享会上刘强东也谈过，京东作为零售商，最多只能拿三分之一的利润，把剩余的三分之二的利润让给品牌商，只有这样才能促进品牌商的高质量发展。以家电为例，京东将净利润控制在3-4%，而助力中国的家电品牌商净利润提升至10%，推动行业长远发展。

换句话说，刘强东表达的是，不从压榨小商家和品牌商来获取利润，也绝不会走卷价格的路线，而是要让小商家赚到钱，然后才能带动数以百万计的就业。你看，这与某拼汐汐的操作是完全相反的路径，但显然刘强东这种理念在合作共赢、反内卷等高质量发展上，与国家政策高度契合。

从上面这两种经营理念，就明显能感受到新闻联播给到刘强东3秒钟特写的超高“含金量”。

如果拼汐汐等其他平台、内卷到极致的汽车等行业企业，都跟刘强东一样，选择“正道成功”和“三毛五”理念，而不是卷死商家、卷死同行、卷到大家一起被迫降本增效，可以想象一下经济大环境又会是怎样一番景象。

在618前夕刘强东说，京东走到今天，早就已经不再属于哪个人了，把京东经营好，让这90万个家庭心里有希望、活的有尊严就好了。

必须得说，刘强东的胸怀不是一般人能比，大多数企业行业还在想方设法卷别人卷自己，想的都是卷自己的路、让别人无路可走，而刘强东俨然已经走到另一个境界。

相比给员工上社保、给品牌商让利使商家活下去，员工外包、内卷式竞争这些令人诟病已久的东西实质上都是劣币在驱逐良币。

反过来说，只有良币占据主导，才真正能推动消费拉动就业、就业带动消费的良性循环。

这次上央视，估计刘强东等了许久，但说实话，我觉得实至名归。