答好两道“融合命题”，邵阳如何“出招”？

从新宁崀山到隆回花瑶，从城步南山到武冈古城，6月29日，第四届邵阳旅游发展大会即将在武冈启幕。四届接力，是昙花一现的“网红效应”，还是厚积薄发的“长红动能”？这场关于文旅的时代命题，正在邵阳大地上浓墨重彩书写。

此刻，循着历届邵阳旅发大会的足迹，聚焦武冈紧锣密鼓的筹备，一同探寻邵阳答好的“文化+旅游”“文化+科技”两道“融合命题”的破题之法，一起解码时代命题下文旅升级的“邵阳样本”。

“文化+旅游”上演现实跨界“狂飙”

6月24日，在武冈西直街，总投资800万元、占地1000平方米的“乡乡嘴武冈卤味体验馆”即将营业。这座卤文化餐饮综合体，打造了现卤现吃的非遗卤味档口、地道湘菜区、武冈特产手信区、品牌IP周边商店以及年轻人喜爱的柠檬茶和烧烤吧等九大功能区。

“我们想让游客一站式感受武冈卤味的传统与创新。”项目负责人陈晓贝道出了文旅融合的核心逻辑。中国卤都，食在武冈。体验馆不仅是游客体验美食的场所，更是武冈卤文化的展示窗口。

据武冈市文旅广体局相关负责人介绍，“乡乡嘴武冈卤味体验馆”是本届旅发大会的重点配套项目，未来，该馆将联动云山景区、古城街区，推出卤文化研学路线，进一步丰富武冈文旅业态。

卤味文化与旅游的联姻，是邵阳文旅跨界融合的一个缩影。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。千年古城邵阳，拥有丰富的自然资源和深厚的历史文化。从首届邵阳旅游发展大会在新宁崀山举办，到第二届在隆回花瑶启幕，再到第三届在城步南山开展，每一届旅发大会都成为了展示邵阳立足本土、发展“文化+旅游”融合成果的绝佳舞台。

以邵阳旅游发展大会为媒，首届推出“百里脐橙连崀山”促进新宁县农文旅深度融合；第二届“早安隆回·云上花瑶”IP火爆出圈，夏季避暑度假一房难求，雪峰山高山台地度假区品牌效益凸显；第三届以“一路山歌上南山”为主题，全面展示了湘西南生态文化旅游圈核心区的建设成果。

如今，游客走进新宁县崀山，可乘坐直升机俯瞰崀山“丹霞之魂”，还可夜游崀笏文旅特色风情街，体验当地的民俗文化和悠闲的慢生活；游客漫步隆回亲云步行街，仿佛穿越时空，走进了花瑶世界，感受古老民族的独特魅力。花瑶文化、非遗展示、农旅融合、康养度假于一体的文旅街区，吸引全国各地游客纷至沓来；游客走进城步，去巫江夜游，去南山度假营地吹风，去陆定一笔下的老山界感受可歌可泣的红色文化，逛特色村寨住蒙古包，体验南山牧场广阔草原风光与独特城步文化。

近年来，邵阳市摒弃简单“景区开发”思维，坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深挖地域文化内核，通过系统化布局与场景化再造，使自然风光与人文底蕴交相辉映，转化为文旅产业的持久魅力。

可以直观看见，邵阳的文旅融合探索，不仅提升了旅游的品质和内涵，也让本土文化得到了更好地传承和弘扬，实现了文化与旅游的相互促进、共同发展，真正上演了一场现实版的跨界“狂飙”。

“赛博”文旅擦出不一样的火花

王昌龄关于邵阳“青山一道同云雨，明月何曾是两乡”的诗句，流传千年，温暖世界；著名作家冯骥才在隆回滩头考察时，盛赞“隆回民艺浓似酒，滩头年画艳如花”；“萝卜眼里长铜钱”“一条旧棉裤”和“独臂将军”贺炳炎的硬骨头精神等红色革命故事，代代相传……

如何让千年文脉瑰宝，传承更远、更深？邵阳的“赛博”文旅创造出了新的玩法。

看腻了单调的风景，玩够了重复的项目，逛够了千篇一律的古镇？夜游武冈古城，游客可感受别有韵味的“赛博”之旅——“东风夜放花千树。更吹落，星如雨”，随着3d投影、光影特效的变化，整条都梁路随花雨起舞。“十里长街市井连，月明桥上看神仙”，在花郎竹篮里，寻觅的“星雨三更武冈城”缓缓呈现在人们眼前。

随着科技的飞速发展，文化与科技的融合成为了文旅产业发展的新趋势。在邵阳，越来越多的文旅产品正在科技加持下，“玩”出新花样。为游客带来了前所未有的旅游体验，也让邵阳千年文化瑰宝有了更多可塑性，传播得更远、更热。

在城步巫水河畔，国内首个水上苗乡数字幻游项目《巫水河边月正圆》成为现象级文旅标杆。游客乘坐新能源船舶缓缓行驶，河岸两侧的苗族迁徙史诗、山歌文化、红色故事以科技化手段全景呈现。李白、杜甫笔下“五溪”之一的巫水文化被赋予可视化表达。

蔡锷故居利用三维激光扫描技术对历史建筑进行高精度数据采集，生成点云数据模型，实现了历史建筑在数字空间的精准复原与活化利用；位于邵阳县的蓝印文化公司对蓝印花布印染技艺进行数字化虚拟产品矩阵开发，首创研发了激光雕刻设备，为非遗插上创新的翅膀……

“我们运用新技术抢救性恢复隆回非遗。打造的‘滩头木版年画’‘花瑶挑花’‘魏源文创’三个文创IP，研发生产出80余种非遗文创产品，深受市场欢迎。”湖南赧水壹号文化发展有限公司创始人钱葭说。

通过数字化设计，邵阳的文化元素已融入到轻工产品中，如印有花瑶图案的文具、带有崀山风景的陶瓷制品等，不仅提升了产品的文化内涵和附加值，还通过网络平台扩大了销售渠道，让更多的人了解和喜爱上邵阳的文创产品。

以科技为笔、文化为墨，邵阳市大力发展沉浸式体验、云端传播、创意设计等新业态，吸引众多游客纷至沓来，让古老文脉在数字时代真正“活起来”“火起来”。

“文化+”“旅游+”解锁邵阳的无限可能

“我们不仅在两道‘融合命题’上下功夫，还实施了‘文化+’‘旅游+’战略，找准文旅和其他产业融合发展的结合点，着力打造兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式。”邵阳市文旅广体局相关负责人说。

邵阳正以其前瞻视野，将文化元素作为核心枢纽，大胆嵌入体育、农业、生态、康养、研学等多元领域，不断解锁区域发展的“无限可能”。中国桨板超级联赛、潇湘100湖南•崀山越野赛等，吸引了众多体育爱好者奔赴邵阳；中医药夜市街区等消费新场景，为游客提供了全方位的康养服务；湘窖生态文化酿酒城等特色工业旅游区，吸引众多游客拍照打卡……

四届旅发大会，正是邵阳从“资源大市”向“文旅强市”跃迁的四年。邵阳市文旅产业已成为推动邵阳经济发展的重要引擎：接待游客数从2021年的2969万人次到2024年的5664万人次；旅游总收入从2021年的343亿元到2024年的594亿元。2024年，邵阳市推进文化和旅游深度融合，探索文化和科技融合等成效明显，获2024年度湖南省人民政府大抓落实工作激励。

再次将目光汇聚本届邵阳旅发大会承办地——武冈。

当武冈接过接力棒，它不仅要完成自身的“改造升级”，更需依托资源优势，跳出同质化，响应民生命题——如何让一场盛会，真正变成一城百姓的持久红利？

“临近旅发大会，老街附近的客流量增多了，我的生意也越来越好了。”武冈都梁路商铺老板邱鹏笑着说。

如今，武冈这座千年古城，王城气象与人间烟火交融，历史底蕴与现代活力共生。武冈“夜游西直街”“银票消费”等特色体验服务，带动西直街商铺营业额；“六月六尝新节”等民俗活动，带动游客消费欲望；云山、黄埔军校旧址等精品线路，吸引众多国内外游客踏歌而来……

一城百姓的持久红利怎么来？也许答案早已藏在因旅发大会而兴的民宿里、因游客增多而笑的摊主脸上、因路网畅通而活的深山村落中。

邵阳一直以来在坚持规范发展、立足本地特色、依托科技赋能、加快服务升级持续发力。融合以文化内核为魂，避免“重技轻文”的浮夸；以长效机制为基，超越“项目思维”的短视；更以人民为中心，让文化影响力切实转化为发展推动力。“邵阳样本”的核心价值，在于探索出一条文化价值与经济价值共生、传统传承与当代创新共存、社会效益与经济效益共赢的有效路径。

在新的征途上，邵阳正以坚定的文化自信与创新自觉，执科技之笔，蘸文化之墨，绘就新时代“诗与远方”的壮美画卷。(蒋玲慧)