HOME家饰界 | “新国潮”涌动 正在引领建材家居行业价值跃迁

HOME家饰界 | 近年来，“新国潮” 浪潮以强劲之势重塑中国消费市场格局。从李宁在纽约时装周凭借融合传统与现代设计的服饰惊艳国际时尚界，到花西子以东方美学理念革新彩妆产品，国产品牌迎来了前所未有的发展契机。据《2025中国家居新国货品牌指数研究报告》显示，国潮国风兴起，国产品牌备受热捧，在网络关注和消费者喜爱的国产品牌中，华为、小米、美的、海尔、格力等国产品牌均居前列。

如今，这股浪潮延伸至建材家居行业，在这一长期由国际品牌占据主导地位的领域，引发了一场意义深远的变革。走进现代家居卖场，曾经占据核心展位的国际卫浴品牌逐渐被九牧等中国品牌取代；翻看设计师给出的家装方案，不管是瓷砖、智能马桶，还是淋浴、 浴室柜，国产品牌比重越来越高。这些变化，正是新国潮浪潮下家居建材行业变革的最佳注脚。

这一变革，不仅是产品外观与功能的简单升级，更是一场涵盖消费心理、技术创新、文化传承与产业格局重塑的深度革命。

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从 “崇洋” 到 “自信” 消费主权重构

2025 年，新国潮已超越商业现象的范畴，演变为一场深刻的产业文明变革。HOME家饰界家居研究中心数据显示，家居建材行业国潮产品销售额连续三年保持 30% 以上增速，智能卫浴、文化艺术瓷砖等品类增速突破 60%。这场变革的深层逻辑，是中国从 “制造大国” 向 “文化强国” 跃迁的必然选择，背后蕴含着消费主权的重构和文化自信的觉醒。

曾几何时，中国消费者对国外品牌存在盲目追捧的现象，在家居建材领域表现得尤为突出。高端卫浴市场长期被科勒、TOTO 等国际品牌垄断。据相关数据回溯，在过往，国际品牌在高端卫浴市场占有率曾高达 70% 以上，中国本土品牌只能在低端市场艰难求存。

如今，Z 世代正以 68% 的国潮消费占比重塑市场规则。他们成长于中国综合国力快速提升的时代，对中国制造有着天然的认同感，不再满足于 “made in China” 的标签，而是追求 “designed by China” 的文化表达。更为关键的是，这些消费者在购买决策过程中更加理性，注重对产品实际价值的评估，不再盲目崇拜国际品牌。

以九牧为首的国产品牌敏锐地把握了这一消费心理变化，推出故宫潮庭套系，提取故宫建筑元素（如卷草蝶纹、金色镶边、古典圆镜、钱纹），融合“团圆美满”等传统文化寓意，将故宫美学带入日常生活；小牧卫浴国潮色系创新推出“宫廷红”“至尊黄”“江山绿”“云天青”等六大国潮色，将东方美学融入产品设计，满足年轻人对“颜值经济”的追求。这些产品的热销印证了《2025中国家居新国货品牌指数研究报告》的判断：文化认同已成为影响购买决策的核心要素。

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技术创新 新国货崛起的坚实支撑

文化自信为新国货的发展提供了精神动力，而技术创新则是新国货崛起的核心竞争力。在建材家居行业，技术创新体现在产品性能突破和生产方式革新两个关键维度。

产品性能方面，国货品牌在多个技术领域实现了从跟跑到并跑，再到领跑的跨越。九牧AI BATH场景依托搭载DeepSeek大模型的AI语音数字人、AI无感识别技术、居家无感轻尿检及AI口腔健康检测等技术，实现新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全四大场景无缝协同；森歌集成灶独创的“极焰燃烧技术”通过五维立体供氧系统，使燃气燃烧效率提升至63%，同时CO排放量降低至0.002%，达到国际领先水平。这些创新成果并非简单的模仿改良，而是基于对中国消费者实际需求的深入洞察，进行的原创性突破，充分彰显了中国品牌的技术实力。

生产方式的智能化转型也是行业发展的重要趋势。九牧在福建南安投资建设的5G黑灯工厂，实现了从传统制造向智能制造的转型升级，成为行业智能制造的标杆，代表了全球卫浴行业智能制造的最高水平。众多家居建材企业纷纷跟进，开始加大在智能制造领域的投入，通过数字化系统对生产过程进行精准控制，不仅大幅提升了生产效率，产品次品率也降低至较低水平，为新国货品牌的持续发展奠定了坚实基础。

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文化赋能 传统与现代的深度融合

新国潮区别于传统国货的重要特征，在于对文化价值的深度挖掘和创造性转化。在建材家居领域，文化赋能呈现出多样化的表现形式。

九牧通过故宫、敦煌等超级IP的深度挖掘，结合鸿蒙智联等创新技术，不仅重塑了卫浴产品的美学与功能标准，更引领了国货从“中国制造”到“中国智造”的升级。其国潮系列既是产品革新，亦是文化自信的载体，为行业树立了“科技人文融合”的新范式；恒洁通过“文化+科技”双轮驱动，打造国潮标杆产品“当潮一品”系列，从宋代美学中提取仙鹤、祥云、山水等元素，融入Q9智能坐便器、真檐浴室柜等产品，实现古典元素与现代设计的结合，为中国品牌从“制造”向“质造”跃迁提供范式；箭牌卫浴从宋代美学中汲取灵感，打造了“小香风”系列卫浴产品，以时尚元素为设计蓝本，运用极简的线条和温润的釉色，诠释了独特的东方设计哲学。此外，箭牌瓷砖的“绒·石PRO”系列，汲取宋代美学的“形、色、质”，遵循“极简、素色、质感”理念，将宋代四艺进行意象化表达，展现更高雅、更有诗意的家居氛围。

还有马可波罗瓷砖马可波罗瓷砖推出“印象敦煌”系列新品，将风蚀印记、飞天霓裳、自然宝石以及编织线纹等经典敦煌元素巧妙融入瓷砖设计之中，为瓷砖艺术赋予了深邃的文化内涵；惠达卫浴新中式美学典范半月系列套间，以苏轼《水调歌头》中“月有阴晴圆缺”，以不对称门板分割打破传统对称美学，保留中式胡桃木纹的高雅气质。等等。这些将传统文化赋能现代家居的产品，为消费者带去了别具一格的使用体验。

市场调研显示，新国货产品在高端卫浴市场的占有率正在快速增长，在满足消费者对现代家居审美需求的同时，传承和弘扬了中国传统文化。九牧等头部产品不仅在国内市场备受欢迎，还成为中国文化对外输出的新载体，让世界感受到中国传统文化与现代设计融合的魅力。

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未来之路 从产品创新迈向生态构建

新国潮在建材家居行业的发展呈现出清晰的趋势。

产品智能化与场景化的深度融合是行业发展的必然方向。未来的市场竞争将不再局限于单一产品，而是整体解决方案的竞争。

森歌集成灶作为智能厨电领域的先锋，通过自主研发的“智能烹饪系统”，实现了烟、灶、蒸、烤等模块的智能联动。用户可通过语音指令或手机APP预设烹饪模式，系统自动调节火力与时间，甚至能根据食材智能匹配菜谱，将厨房场景化体验提升至全新高度；九牧AI BATH以“无感交互 健康共生”为核心理念，通过AI技术实现卫浴空间主动服务，集成健康检测、智能控制及安全预警功能，打造全链路健康管理生态。小牧YOUNG BATH专为年轻人设计的智能卫浴场景，融合高颜值设计、沉浸式娱乐和健康护理，将卫浴空间升级为集放松、社交、健康于一体的“情绪疗愈场”；箭牌卫浴以智慧人文卫浴理念推出P9智能马桶等具备健康监测功能的产品，体现了品牌对消费者生活品质的关注。这些鲜活的案例，标志着行业正从单纯的产品销售向提供整体生活方式转型。

渠道变革也为行业发展带来新机遇。直播电商、社交媒体的兴起，为新国货品牌提供了直接面向消费者的销售渠道。九牧通过在抖音等平台开展内容营销，其官方抖音账号粉丝量增长迅速，相关产品视频播放量不断刷新记录，有效提升了品牌知名度和产品销量。森歌集成灶则通过布局小红书、抖音等社交平台，打造“理想厨房”场景化内容矩阵，其K6系列集成灶凭借高颜值设计与智能菜谱功能，在年轻消费群体中引发关注，单场直播GMV突破千万。同时，品牌通过“千城千店”计划深化线下体验店布局，构建了“线上种草-线下体验-全域转化”的闭环模式。

与此同时，中国品牌正积极拓展国际市场。

九牧卫浴在拓展国际市场方面成果显著，已确立“中国第一、世界前三”的行业地位，品牌价值超1812.86亿元，产品远销120多个国家和地区，拥有超1万家高端体验店及30万个销售网点。通过收购法国THG、德国Poggenpohl等国际品牌，深化欧洲市场布局，并在东南亚市场加速扩张，如成立越南总部、开设旗舰店等。同时，凭借X90超静音马桶等创新产品，九牧卫浴在全球市场的竞争力与品牌影响力持续提升，成功跻身全球卫浴行业前列。蒙娜丽莎瓷砖凭借先进的生产工艺和独特的设计风格，推出具有当地文化特色的瓷砖产品，在中东市场赢得了良好的市场口碑。箭牌卫浴产品已出口至美国、英国、澳大利亚、意大利等60多个国家及6大洲，并持续通过设立海外事业部、加速产品研发、完善多语言官网等措施推进国际化战略。实践证明，新国货品牌已具备参与全球竞争的实力，正在国际市场上崭露头角。

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结语

当九牧的智能马桶搭载鸿蒙系统服务全球用户，当海尔、美的的家电技术标准超越国际标准，中国家居、建材行业正在完成一场从 “产品输出” 到 “价值输出” 的蜕变。“新国潮”的涌动盛行，不仅是商业竞争的胜利，更是文化自信的彰显。中国智造既能承载千年文明，也能引领时代潮流，为全球产业发展提供东方智慧的解决方案。

在“新国潮”的浪潮中，中国家居建材企业正在书写属于东方的产业史诗。随着中国品牌在核心技术、设计美学和品牌建设上的持续投入，以及产业链协同发展的不断推进，我们有理由相信，全球建材家居市场的格局将被重新书写，“新国货”品牌将在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒。