济宁市塑强农产品品牌新动能 打造乡村振兴齐鲁样板

齐鲁网·闪电新闻6月27日讯 6月26日下午，济宁市政府新闻办组织召开“高水平建设现代农业强市”主题系列新闻发布会（第1场），介绍塑强农产品品牌新动能，谱写乡村振兴齐鲁样板济宁篇章有关情况，并回答记者提问。

农产品品牌是现代农业核心竞争力的重要标志，也是推进乡村全面振兴的关键支撑。近年来，济宁市大力实施品牌强农战略，将农产品品牌建设作为现代农业发展的有效载体，聚焦品质提升，强化传播赋能，深挖文化内涵，系统推进农产品品牌培育，显著提升了济宁农产品品牌的知名度、美誉度和核心竞争力，为加快农业农村现代化、打造乡村振兴齐鲁样板贡献了品牌力量。

立足禀赋集群发展，打造精品品牌矩阵

立足济宁区域资源禀赋与特色产业优势，深挖济宁作为农业大市、文化名城的独特价值，构筑农产品精品品牌矩阵。

一是重点培育市级农产品区域公用品牌——“济宁礼飨”。建立了涵盖济宁市222家优质企业（合作社）407个特色产品的品牌目录体系，使“济宁礼飨”成为承载孔孟之乡物华天宝、传递儒家文化厚德载物精神的城市农业名片。

二是全力构建县域品牌集群。强化县域统筹，精准施策，培育出“金乡大蒜”“鱼台大米”“鱼台龙虾”“微山湖大闸蟹”“邹城蘑菇”“泗水地瓜”“汶上芦花鸡”“任•你品尝”“黄河农耕 梁山良品”等一批地域特色鲜明的农产品区域公用品牌。

三是壮大企业品牌生力军。扶持培育了金乡“宏万年”、邹城“友和”、“泗水利丰”、曲阜“圣府第”、汶上“金秋农牧”等一批创新能力强、市场信誉好的知名企业品牌，形成了“航母引领、群星闪耀”的品牌矩阵发展新格局。

全方位立体传播，提升品牌影响力

构建线上线下融合的全方位品牌传播体系，讲好济宁农产品故事，提升品牌知名度、影响力。

一是高端平台“走出去”。精心组织本地特色品牌农产品，积极参加中国国际农产品交易会、中国国际现代农业博览会、“好品山东”农产品展示推介等国内大型展销推介活动，推动济宁农产品品牌阔步走向全国。

二是文化赋能“讲故事”。深挖儒家文化和运河文化农耕文明精髓，匠心打造了《济宁礼飨记》 《乡村寻味》 《二十四食》等系列宣传视频，并通过央视频、人民日报客户端、今日头条等权威媒体、主流平台广泛传播，将济宁农产品品牌底蕴融入现代传播，有效提升了品牌的文化价值和情感认同。

三是网络传播“拓新域”。为进一步强化济宁农产品品牌宣传推广，展示乡村新貌，正式开通官方视频号“济宁礼飨”，以短视频形式为济宁市农产品品牌宣传代言和推广，同时也为企业产品品牌搭建新的宣推窗口和平台。目前，已制作发布了《济宁礼飨——来自孔孟之乡的深情馈赠》 《金乡大蒜的七十二变》等宣传视频，显著拓宽了品牌触及面，也拉近了与广大农产品消费者的距离。

多措并举拓展销路，助力品牌农产品销售

以市场需求为导向，用好互联网手段，布局高端集采市场，畅通农产品上行“最后一公里”。

一是深耕电商直播新赛道。依托“京东” “齐鲁农超”等优势电商平台，大力发展“直播电商”新业态，集聚“网红”流量，激发消费潜力。今年年初，我们组织了12家品牌农产品企业赴京东总部精准对接；深化与齐鲁农超合作，开展了多场特色优质农产品线上直播活动。

二是拓展高端集采市场直通车。与北京高校食品原材料联合采购中心签订战略合作协议，邀请北京大学、清华大学等近20所高校后勤餐饮负责同志来济宁市实地考察、选品，为济宁市优质农产品进入北京高校食堂打通了快速渠道。

夯实品牌发展基础，品牌培育成效突显

截至目前，金乡大蒜、汶上芦花鸡、泗水地瓜、微山湖四鼻鲤鱼入选农业农村部农业品牌精品培育名单，培育了中国农业品牌目录品牌5个、“好品山东”品牌11个、省知名农产品区域公用品牌9个、省知名农产品企业产品品牌52个，创建了中国特色农产品优势区2个、省级特色农产品优势区5个，品牌建设工作稳居全省“第一方阵”，为乡村振兴提供了坚实支撑和强劲动能。

闪电新闻记者 杨晓旭 报道