“小潮玩”撬动“大市场”，多元融合绘就消费新图景

潮玩、二次元、谷子（goods），这些曾经看似小众且新潮的词汇，如今已逐渐被大众所熟知。在浦东，不仅有众多潮玩手办店吸引着庞大的消费群体，还有国内首个地标级潮玩文化综合体给爱好者带来更丰富体验。与此同时，浦东企业早已敏锐洞察二次元文化的消费潜力，并积极挖掘，在国内形成了引领之势。

零售终端：

打造潮玩消费矩阵

最近一段时间，泡泡玛特的labubu成为超级顶流。不过，记者走访泡泡玛特在浦东的门店发现，除labubu外，其他众多ip潮玩同样备受青睐，销售火爆。

在浦东金桥国际商业广场的泡泡玛特门店，记者看到，货架上售罄的标签随处可见，星星人、茉莉、小野、天线宝宝、迪士尼公主等知名ip潮玩皆在其列。而且，喜欢这些潮玩的也不只有年轻人。记者采访时，遇到一位阿姨，她笑着说：“退休后我就爱上了逛潮玩店，看着这些可爱的玩具，心情格外舒畅。最近labubu太难买了，看看能不能挑点别的。”

据店员介绍，若想购买热门ip潮玩，消费者须加入社群获取补货推送信息，通过小程序预约购买，再到店取货。记者加入泡泡玛特上海金桥国际店社群后发现，这已是该店的第45个客户社群。

泡泡玛特官网信息显示，整个上海有38家泡泡玛特零售门店，其中浦东门店达8家，约占上海市场的四分之一，主要分布在陆家嘴、前滩、迪士尼小镇、世博源、长泰等核心商圈。

在陆家嘴商圈，正大广场与国金中心仅相距几分钟步行路程，泡泡玛特却在此布局了两家门店。国金中心门店于去年12月10日开业，深受附近白领及外国游客的喜爱。记者采访当天，一位来自尼日利亚的游客在店内仔细寻找了许久，最后遗憾地说：“这次来上海出差，特意来陆家嘴想给两个孩子买labubu，没想到还是没买到。”

除了泡泡玛特，浦东还有众多潮玩店分布在不同商圈，酷乐潮玩就是其中一家。作为国内潮玩的头部品牌，酷乐潮玩从一家创意生活杂货公司逐步成长为潮流杂货ip的零售平台，其线下门店成为了众多年轻人闲暇时光热衷打卡的宝藏之地。

记者在长泰广场店短暂停留期间，看到一对青年男女为了买一个ip接连开了两个盲盒。另一位买了宝可梦小火龙的年轻人告诉记者，自己在张江上班，中午吃饭时常来逛逛，“我买过一些游戏、电影里的角色形象，都是童年的回忆。”他说。

赋能地标：

重构文旅体验

除了遍布各大商圈的潮玩店，随着不久前国内首个地标级潮玩文化综合体——位于东方明珠塔零米大厅的atm潮玩艺术馆启幕，潮玩经济从零售终端迈向文化地标。浦东借文旅商体展联动势头，构建起消费-体验-文旅融合全产业链生态。

atm潮玩艺术馆与上海城市历史发展陈列馆形成“咫尺古今”的布局，展示传统历史与潮流文化的创新融合。这座占地2000平方米的艺术馆，汇聚了迪士尼、漫威、环球影业、华纳兄弟等十几个全球顶级ip，成为国内收录ip最多的潮玩展馆。

展馆内，国际知名潮玩及收藏品公司funko的潮玩产品几乎占据了半壁江山。从其标志性的搪胶方头公仔到新推出的儿童系列玩具，以及与热门ip合作的衍生品，独特的设计和丰富的细节处理，完美还原了各种流行文化的角色形象，让人不禁驻足欣赏。

除了国外的经典ip， 艺术馆内也不乏国内新锐设计师的展品。例如，在展馆的“祈福展区”，就有来自广东新锐潮流艺术家蔡子尧的独立ip“肌肉财神”：强壮的体魄，清晰的肌肉线条，打破了传统观念财神的固有形象，又保留了财神的吉祥寓意。这种兼具力量感、趣味性与吉祥寓意的创新ip形象吸引了很多参观者的目光。

据atm潮玩艺术馆策展人thea介绍，场馆内开设了独立艺术家的孵化区，专门展览新锐潮玩艺术家的作品，帮助这些年轻的国潮艺术家提升知名度与影响力，赢得更广泛的关注。未来，艺术馆还将根据当下流行元素对展示的ip进行调整更新，也会推出越来越多的品牌，吸引更多的年轻游客来东方明珠游玩。

为了以展促商，艺术馆在出口处还设立了潮玩商店，这里的潮玩商品价格从9.9元的迪士尼ip削笔刀到1500多元的国潮机甲不等，品类丰富多样。其中，价值69元、99元之类的盲盒商品备受游客欢迎。游客王先生说：“这里的潮玩已经超越了玩具的范畴，很多更像是艺术品，像这个‘湖中骑士’机甲细节和涂装都达到了收藏级水准。”

跨界融合：

开拓次元消费新场景

除了潮玩手办，由二次元文化延伸出的“谷子经济”也深受年轻消费群体追捧。不久前，由浦东企业松神文化打造的全职高手主题店以及航海王草帽饮品店先后火爆开业，引得粉丝争相打卡。其中，全职高手主题店以国产动画片《全职高手》为主题，开设了vr互动、餐饮及周边产品综合体验店；航海王草帽饮品店则充满日本长篇动画巨作《航海王》的元素。这两个ip进一步扩大了松神文化的实体店规模，主题店的成功运营也丰富了其二次元文化和娱乐互动、餐饮周边结合的成功案例。

松神文化的创办人沈侃是一名“创二代”。他从父辈手中接过曾经在沪上颇有名气的沈家花园连锁餐饮事业后，凭借敏锐的市场洞察力和独特的思考，在传统餐饮事业基础上成功跨界融合、转型发展，抓住了文化与餐饮结合的行业新趋势，推动自己的“二次元”事业稳步前行。

2016年，沈侃从“熊本熊”起步，在上海市区开了一家熊本熊主题的咖啡简餐餐厅，将原本与粉丝距离较远的“熊本熊”动漫形象带到了上海，并使其在国内迅速走红。

“当时在国内还没有特别专业的ip商业化的概念，熊本熊形象也没有开始正规商业化，熊本县当地是想通过这个可爱的卡通形象来宣传熊本县的经济和旅游资源。”沈侃说，没想到餐厅开业后生意火爆，远超预期，从此开启了他对“二次元”消费新场景的探索之旅。

之后，松神文化先后开拓了日本头部游戏开发及发行商史克威尔·艾尼克斯旗下的游戏ip、著名出版社集英社旗下火影忍者、万代南梦宫旗下ip，以及最终幻想14、蜡笔小新、银魂、从零开始的异世界生活等，还有不久前开业的全职高手主题店、航海王草帽饮品店等一众动漫及游戏ip主题店。

“我们的首要目标，是确保顾客的体验和感受。我本身也是‘二次元’爱好者，参加一些动漫官方活动时，常常激动得热泪盈眶。所以我想，如果能把这些活动呈现给广大粉丝和玩家，一定是一件很美好的事情。每个ip都有其独特的属性和特点，需要用心打造每一个项目，才能赢得粉丝们的认可。”沈侃说。

按照他的设想，未来将在现有基础上进一步丰富体验，比如在门店中增加游乐设施，使门店变成一个小型乐园，同时也给用户提供更加沉浸式的动漫或游戏体验。

沈侃表示：“我们目前运营的主题店，最长已经超过8年。未来，我们将与更多优秀‘二次元’ip合作，主题店的质量将越来越高，内容也将越来越丰富，把更多的快乐带给大家。”

上观号作者：浦东观察