虎鲸文娱旗下IP业务“锦鲤拿趣”关停｜36氪独家

文｜兰杰

编辑｜乔芊

36氪独家获悉，近日，基于市场、经营等综合因素考量，大麦娱乐（前阿里影业）决定关停旗下全资控股公司锦鲤拿趣，并表示会妥善处理善后事宜。

据知情人士消息，关停的原因之一是经营不善，锦鲤拿趣的收入贡献相较于虎鲸文娱（前阿里大文娱）整体来讲，“太小了”。

据36氪了解，本次业务关停和人员裁撤的动作整体都比较迅速，团队成员中大部分当日就收到了裁撤通知，只有少部分人善后，去留未定。

锦鲤拿趣与阿里鱼是大麦娱乐旗下的两大IP衍生业务，前者是依托大麦娱乐的IP矩阵以及自营和分销渠道打造的潮玩品牌，后者是以IP运营、授权和商业化开发为核心的交易平台。

在关停之前的几年里，锦鲤拿趣在原创IP的和影视周边的开发上都付出了不少努力。端午假期期间还参加了知名潮玩展会TOY HEART。

《甄嬛传》系列盲盒周边是锦鲤拿趣旗下最热卖的一款产品。2022年推出之际，这个系列产品曾多次登上天猫盲盒热销榜的前十。

除了开发热门影视剧的IP周边，据公开信息，锦鲤拿趣已经积累了10余个原创潮玩IP。但从结果看，只有《甄嬛传》这种影视周边卖得不错，原创IP中并没有爆款诞生。

据36氪了解，锦鲤拿趣2024年的收入不到5亿元人民币，而根据阿里发布的2025财年财报，大文娱集团（如今的虎鲸文娱）的2025财年营收222.67亿元。换言之，锦鲤拿趣贡献的收入占比不过2%。

这一次业务裁撤也发生在虎鲸文娱整体的调整进程中。

5月21日，阿里巴巴大文娱集团官方宣布即日更名为虎鲸文娱集团，旗下阿里影业更名为大麦娱乐。

彼时虎鲸文娱集团发布全员信称，此次品牌焕新，与阿里巴巴秉持的“回归初心，重新创业”一脉相承，也是公司根据自身战略做出的关键决定。

这样的调整与虎鲸文娱过去几年整体的发展态势相契合——对于电影业务的依赖逐年降低，对于线下演出活动和IP衍生品的重视不断提升。

2025财年，阿里影业的营业收入为67.02亿元，同比增长33.10%。其中，大麦网的收入达到20.57 亿，暴涨 236%；IP 衍生业务则实现14.33 亿的收入，同比增长 73%。这两个业务成为阿里影业业绩上涨的核心动力，收入规模加起来也超过了一半。

可以实现这样的增长，也是因为虎鲸文娱顺势而为——过去几年间，电影行业的收入规模增长放缓，潮玩行业则在泡泡玛特的带动中走到了聚光灯下。

虎鲸文娱整体的方向已经侧重于更赚钱的线下演出和IP开发业务，而锦鲤拿趣的关停并不影响集团整体的前进方向，这是一次现实的取舍。

没有文娱公司不想在潮玩市场分一杯羹，但不是所有潮玩公司都能成为下一个泡泡玛特。