独家丨天猫618最全品牌榜

文丨郑雅

编辑丨石航千

【亿邦原创】将近40天的天猫618已经结束。天猫总裁刘博向媒体透露，今年天猫618全周期剔除退款后GMV同比增长了10%，购买用户数双位数增长。

根据官方数据，天猫618全周期内，有453个品牌成交破亿，同比去年增长24%。其中，苹果、美的、海尔、小米、华为、源氏木语、耐克、格力、斐乐、vivo、珀莱雅、阿迪达斯、欧莱雅等品牌进入天猫618“10亿俱乐部”。直播方面，截至6月18日24点，淘宝直播有81个直播间成交破亿，店播破千万直播间的数量同比增长了21%。

根据天猫首次推出的618成交竞速排行榜，亿邦动力截取了自5月16日晚8点至6月20日23点的排名情况。一起来看哪些品牌成功跻身类目TOP10。

在护肤品牌榜中，继去年拿下榜首之后，国货品牌珀莱雅再次夺得类目冠军。兰蔻、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、修丽可依次位于榜单的第二名至第五名。专注敏感肌肤的功效护肤国货品牌薇诺娜占据榜单第十名的位置。

彩妆品牌榜中，国货品牌的排名也比较靠前。其中，彩棠、毛戈平、花西子分别位于榜单的第二名、第三名和第七名。

天猫官方数据显示，整体美妆行业中，双妹增长超300%、毛戈平增长超70%。新锐品牌表现上，芳疗功效护肤品牌馥郁满铺同比增长近300%、功效护肤品牌绽媄娅同比增长超900%。

男士护理品牌榜中，排在前五名的品牌分别是巴黎欧莱雅、吉列、碧欧泉、海洋至尊、朗仕。除了第四名的海洋至尊外，位列第八名和第十名的溪木源、高夫也是国货品牌。

在服饰行业，天猫数据显示，优衣库、UR、crocs、ubras等超50个品牌破亿。从女装品牌榜来看，对比去年排名，榜单前五名依然是优衣库、UR、Zara、Mo&Co.、cos。此外，第七名的江南布衣和第九名的polo ralph lauren为新上榜品牌。

优衣库、海澜之家、polo ralph lauren组成了男装品牌榜的TOP3。值得注意的是，和2024年天猫618终榜对比，男装类目TOP10变化较大。榜单中的第五名JEEP SPIRIT、第六名蕉下、第七名回力、第九名骆驼均是新上榜品牌。

此外，对比去年天猫618男女鞋品牌榜，第五名回力、第六名骆驼和第九名星期六也是今年榜单里的新面孔。从新上榜品牌的风格看，运动户外休闲风更受消费者喜欢。

箱包服配品牌榜中，COACH、蕉下、songmont、MCM和CHARLES&KEITH拿下榜单前五名。天猫官方数据显示，国产包袋品牌表现上，songmont、个乐的销售额均破亿。对比去年天猫618终榜，新上榜的设计师品牌裘真占据第七名的位置。从榜单变化可以看到，有格调的国内设计师箱包品牌正在得到消费者认可。

成交竞速排行榜中还单独呈现了防晒细分类目的排名情况。从榜单来看，蕉下夺得女士防晒服、男士防晒服、防晒服配三个榜单的榜首。此外，一批新面孔也出现在榜单中。例如，小野和子、SIINSIIN、茉寻、觅橘名列女士防晒服类目的第二名至第五名。

母婴亲子行业的多个细分类目表现上，巴拉巴拉、DAVE&BELLA、斐乐为童装品牌榜TOP3。

童鞋品牌榜的TOP5品牌分别为耐克、泰兰尼斯、安踏、斐乐和江博士。

婴童用品品牌榜中国货品牌占据7个席位，bebebus、全棉时代、丸丫、贝亲、babycare位列榜单前五。

婴童洗护品牌榜中有8个国货品牌。润本、海龟爸爸、一页这三个国货品牌拿下TOP3。

家电、3C数码行业方面，天猫数据显示，在大促叠加国补的活动机制下，家电家装、3C数码等行业实现整体成交同比双位数增长；同时有113个品牌破亿，超9200个品牌成交翻倍。

大家电店铺榜中，海尔、美的、小米、格力、小天鹅为类目TOP5。小米、美的、石头电器、科沃斯、追觅拿下小家电店铺榜的前五名。

和去年天猫618终榜相比，休闲零食品牌榜的变化较大。榜单中，三只松鼠、百草味、良品铺子为前三名。第五名至第九名的乐事、旺旺、奥利奥、十个勤天（“十个勤天”是劳作纪实互动节目《种地吧》中十位嘉宾的组合名称，其也开设了同名的天猫旗舰店店铺）、德芙为新上榜品牌。对比之下，榜单中坚果类零食和卤味零食的占比有所减少。

据天猫官方战报，今年天猫618高增长趋势赛道有潮玩、珠宝饰品、宠物行业。

玩具潮玩品牌榜中，泡泡玛特、叠纸心意、乐高、JELLYCAT、MiHoYo、迪士尼度假区、万代、贝易、原神、吉伊卡哇组成榜单TOP10，其中与谷子经济相关的品牌占据4个席位，叠纸心意、原神、吉伊卡哇等品牌的上榜，也体现了IP经济的力量。天猫数据显示，玩具潮玩行业中有6个品牌成交破亿；“谷圈”行业里出现了10多个千万级单品。

黄金品牌榜的TOP3为老铺黄金、周生生、周大福。据天猫官方公布的数据，老铺黄金成交破10亿。

宠物全行业品牌榜的前五名依次为鲜朗、麦富迪、蓝氏、皇家、弗列加特。天猫官方战报显示，鲜朗、麦富迪、弗列加特等6个品牌成交过亿。

亿邦动力整理了自5月16日晚8点至6月20日23点，37个类目的品牌、店铺销售榜（其中大家电、小家电、家居、女士防晒服、男士防晒服、防晒服配、香氛香薰类目为截至6月20日的榜单），供大家参考。